Corso on line per Copywriter e Redattore d'Impresa

Il corso per copy sbarca su Facebook

2010-01-06T18:12:00.002+01:00

Ciao a tutti! Da oggi troverete tutti gli aggiornamenti sul corso per copywriter e redattore sulla nuova pagina di Facebook. Vi aspettiamo numerosi!

Esercizio per la lezione 8

2010-01-06T15:48:00.001+01:00

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere i servizi di un’azienda italiana che si occupa di servizi telefonici per le aziende. Trovate tutte le informazioni sui servizi da presentare in allegato nella e-mail. Ulteriori informazioni sull’azienda sono sul sito aziendale.
Attenzione! I testi in allegato non vanno copiati nel comunicato stampa, ma usati come fonte per le informazioni da inserire nel comunicato.

Il vostro lavoro
Scrivete un comunicato stampa

Scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute -spazi inclusi- che presenti in sintesi i servizi offerti dall'azienda indicando i vantaggi, il funzionamento e tutto ciò che ritenete necessario a presentare i servizi. Il comunicato stampa deve presentare almeno un titolo principale, la data di pubblicazione, una dichiarazione tra virgolette di un portavoce aziendale, una breve presentazione dell’azienda e i contatti a fondo pagina per ricevere maggiori informazioni.

Obiettivi
Gli obiettivi del comunicato comprendono la promozione dei servizi presso le aziende potenziali clienti e più in generale si vuole presentare l’azienda.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali portali web, rubriche di quotidiani, settimanali e mensili dedicati all’informatica e alla telefonia.

Inviate gli esercizi entro il 14 gennaio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 7

2009-12-14T17:26:00.003+01:00

Esercizi per la lezione 7: scrivere un'e-mail promozionale

Hai l’incarico di scrivere un e-mail con l'obiettivo di spingere le aziende associate a partecipare a un concorso.

I destinatari
Tutte le aziende iscritte con un indirizzo di posta elettronica attivo.

Gli obiettivi della e-mail promozionale
L’obiettivo principale della e-mail è spingere i potenziali candidati ad iscriversi al concorso compilando il modulo sul sito.

I contenuti della e-mail
Scegli liberamente se usare un'e-mail in formato solo testo o con immagini associate.
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivi oggetto e corpo dell'e-mail.

Invia il tuo esercizio entro il 21 dicembre 2009.

Buon lavoro!

Gli iscritti di novembre 2009: Valeria

2009-11-26T15:32:00.004+01:00

Ciao a tutti!

Sono Valeria, mi piace molto scrivere e i media in generale.
Mentre lavoravo nel turismo ho dovuto famigliarizzare con il mondo della pubblicità sul web muovendo i primi passi nella comunicazione persuasiva, prima da autodidatta, poi con corsi interni all'azienda.
Mi sono così iscritta al corso di copywriter perché desidero approfondire queste conoscenze, sia per cultura personale che per raggiungere nuovi traguardi lavorativi.

Gli iscritti di novembre 2009: Silvia

2009-11-26T15:30:00.001+01:00

Piacere! Sono Silvia.
Ho 27 anni, sono laureata in economia a Trento, città in cui vivo (per ora), e voglio lavorare nel settore del marketing e della comunicazione. La passione, o forse è meglio dire chiodo fisso, nasce dai libri universitari e da lì non mi ha più abbandonata. Corsi, lezioni, libri hanno costruito un bel quadro generale che cerco di mantenere in continuo aggiornamento, ma non mi hanno dato opportunità di fare pratica e di capire in quali dei mille aspetti del settore sono più ferrata.
Dopo vari tentativi e ricerche – maledetta crisi! – sono riuscita a trovare un’occupazione come operatore web marketing. Finalmente un’esperienza utile. Tra le altre cose dovrò fare attività di copywriting: “bello!"
Io odio non essere preparata e amo imparare e fare nuove esperienze, quindi questo corso, che devo dire mi ha convinto alla prima lettura della presentazione.
Ora che ho visto che non sono da sola e che c’è un bel gruppo di persone simpatiche sono ancora più sicura ed entusiasta. Buon corso e buona scrittura a tutti!
Silvia

Gli iscritti di novembre 2009: Cristina Fenoglio

2009-11-26T15:29:00.001+01:00

C’era una volta – 33 or sono - una bambina che aveva un sogno. Un sogno che, neanche a dirlo, fra le 1000 fantasie a cui aggrapparsi per crescere felice, si era già incagliato sul cosa farò da grande. Invece di accontentarsi però di diventare 1 cantante, 1 principessa, magari 1 velina o perché no?, -se fortunata- 1 casalinga disperata, no, la povera bambina sognava di scrivere. Da qui l’insana abitudine di impegnare il suo tempo di fanciulla in fiore leggendo libri!!! (Ma dico io: non poteva spendere quei gloriosi e immaginifici anni a giocare di più a Guardia e Ladri, Strega tocca colore o almeno ad imparare a fare collanine di corallo rosso??).

Così, pagina dopo pagina e trasporto dopo trasporto, in questa adolescente ormai già molto inquieta, crebbe qualcosa di mostruoso: la voglia di mettere nero su bianco tutti i suoi pensieri. Proprio tutti. E da quel momento, ad intasare i suoi cassetti già straripanti di cose inutili, andò ad aggiungersi 1 produzione diaristica per nulla indifferente.

D’altronde, a rafforzare 1 vocazione già fortemente presagita, non si può tacere che negli anni si erano verificati eventi epocali come la lettura a voce alta dei suoi temi di classe ai tempi delle elementari e delle medie. Oltre alla consolidazione ufficiale, alla maturità, con 1 tema di italiano che aveva sfiorato le vette dell’8. La bambina, a quel punto, aveva capito che, sì, quello di scrivere, pareva proprio il suo destino!
Con quest’illuminazione a scaldarle il cuore (e poco altro..) l’ormai ex bambina pensò che, prima di dare il via alla sua scintillante carriera, fosse bene mostrarsi al passo coi tempi. Occorreva essere “flessibili” e lungimiranti. Così negli anni nell’ordine c’erano stati: l’Università per diventare esperta di cinema, il corso di specializzazione per la conservazione dei beni culturali, 2 anni di trasferta all’estero e infine l’impiego indeterminato in un’associazione enogastronomica come assistente di presidenza, o segretaria di direzione che fosse.
Ma poiché –checchè se ne dica- il primo amore non si scorda mai, negli anni la bambina dal destino segnato aveva pure scritto un romanzo, qualche sceneggiatura, un paio di favole, oltre a collaborare in qualche occasione come copy all’interno della sua azienda e per amici. Perché la bambina ormai cresciuta aveva capito che, malgrado l’indubbio talento e il facile successo che Plutone in Bilancia e Nettuno in Scorpione avevano in serbo per lei, nella sua breve vita avrebbe dovuto scrivere, per migliorare la tecnica e perfezionarsi ogni giorno un po’ di più. E che, al di là del fato, scrivere le piaceva davvero e che, a parte il poco o tanto merito che il suo lavoro avesse, non c’era nulla che la facesse sentire “al proprio posto” come quella cosa lì. La scrittura. In tutte le sue forme.

Buon corso a tutti,
Cristina.

Pubblicità Regresso vince il premio Aretè per l'editoria

2009-11-26T15:07:00.004+01:00

Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale “col trucco” promossa da Aesse e da Scrittura.org ha vinto il premio Aretè 2009 per la comunicazione responsabile, nella sezione Editoria.

La cerimonia per la consegna del premio si è svolta venerdì 20 novembre presso la sede di Confindustria, presenti il ministro dell’Ambiente e Tutela del territorio e del mare, Stefania Prestigiacomo, presidente della Giuria 2009, ed Emma Marcegaglia, presidente di Confindustria. Il Premio Aretè, giunto alla sesta edizione, è la rassegna annuale promossa dall’associazione Pentapolis che attribuisce riconoscimenti ad aziende, enti e istituzioni che si sono distinte per un’attività di “comunicazione responsabile”, nel rispetto dei valori della correttezza, della trasparenza e della sostenibilità.

Realizzata in collaborazione con l’agenzia Scrittura.org e lo staff grafico di Aesse comunicazione, Pubblicità Regresso compare dal 2008 sulle pagine del mensile delle Acli come finto annuncio pubblicitario: la parodia di un marchio famoso o di un prodotto “miracoloso”, realizzata per riflettere su temi e costumi sociali, sfruttando i meccanismi e le regole della pubblicità, con ironia e un po’ di cinismo.

Il Premio è stato assegnato a Pubblicità Regresso con queste motivazioni: “Messaggi chiari e provocatori che utilizzano il linguaggio pubblicitario per stupire ed informare. La contaminazione tra valori e categorie linguistiche paga in termini di efficacia”. Ha ritirato il riconoscimento il direttore del mensile delle Acli Lanfranco Norcini Pala.

Esercizio per la lezione 6: scrivere il testo di una pagina web

2009-11-16T17:16:00.002+01:00

Hai l’incarico di riscrivere i testi per le pagine del sito di uno dei maggiori produttori in Italia di tecnologie di riscaldamento ad infrarossi.
Ulteriori informazioni sull'azienda sono disponibili sul sito.

Il tuo compito
Il tuo compito consiste nello scrivere una pagina del sito e ottimizzarla per il web e i motori di ricerca. Nel brief trovi le parole chiave principali da inserire.In base alle indicazioni, scrivi una pagina di 500 parole che illustri le caratteristiche e i vantaggi dei pannelli radianti ad infrarossi. La tua pagina sarà usata come presentazione web dei pannelli radianti e come struttura per creare una successiva landing page.

Per la pagina dovrai:
·Scrivere il testo con le parole chiave indicate
·Scrivere il titolo e il sottotitolo di pagina
·Scrivere il Tag title
·Scrivere un Meta tag description di 155 battute
·Raggiungere una keyword density del 5%

Tempi di consegna
I testi devono essere inviati entro domenica 29 novembre 2009.

Buon lavoro!

Esercizio per la lezione 5

2009-11-02T16:01:00.002+01:00

Esercizio per la Lezione 5
Scrivere uno spot radio per il sito web sitoesempio.it
In questo esercizio devi ideare uno spot radio da 30 secondi per pubblicizzare il sito sitoesempio.it.

Il tuo compito
Scrivere uno spot radio da 30 secondi in base alle informazioni ricevute con il brief.

Obiettivi
Spingere le persone a registrare il proprio account direttamente sul sito sitoesempio.it

Media selezionati: Radio Deejay e Radio Capital.

Formato: Spot radio 30 secondi.
Pianificazione10 passaggi quotidiani per due settimane dal 20 novembre 2009.
Invia il tuo spot radio entro il 10 novembre 2009.

Buon lavoro!

Nuovi Miracoli: Il mago Uno Qualunque

2009-10-22T15:50:00.003+02:00

E' proprio vero che la fortuna è cieca! Affidati con fiducia al Mago Uno Qualunque! Finalmente qualcuno che ti ascolta davvero.
Uno Qualunque è l'ultimo, provocatorio annuncio della collezione Nuovi Miracoli di Pubblicità Regresso. La campagnanasce dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org, come strumento di denuncia dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Esercizio per la lezione 4

2009-10-22T15:45:00.002+02:00

Scrittura di una lettera commerciale da associare ad una brochure per un mailing postale

In questo esercizio devi scrivere una lettera commerciale da associare ad una brochure già pronta. Tutte le informazioni sul prodotto sono disponibili nella brochure che trovi in allegato all'esercizio.

Target
1.Imprenditori del settore calzaturiero che producono scarpe e accessori per le scarpe.
2.Responsabili tecnici delle aziende calzaturiere di produzione.

Vantaggi
I vantaggi del prodotto sono descritti ampiamente nella brochure allegata.

Media
Una lettera commerciale spedita a circa 2500 titolari di aziende e responsabili tecnici di produzione del settore calzaturiero.

Obiettivi
1.Presentare l'azienda al target selezionato
2.Spingerlo a richiedere la prova gratuita per 3 settimane o la demo online (vedi brochure)

Tono di voce
Affidabile, formale ma amichevole e che comunichi la solidità della proposta.

Il tuo compito
In base alle informazioni che trovi nella brochure, scrivi una lettera commerciale che spinga il destinatario a leggere la brochure e a contattare l'azienda per richiedere la prova gratuita per 3 settimane o la demo online.

Invia l'esercizio entro il 30 ottobre 2009. Buon lavoro!

I commenti dei corsisti: Marina

2009-10-13T15:56:00.002+02:00

Pubblichiamo con piacere il commento di Marina, che ha seguito il corso di copy con noi ad aprile 2009.

"Mi sono avvicinata al corso di copywriting di scrittura.org per migliorare la mia capacità di produzione di testi. E dopo mesi di esercizi e di chat gestite con intelligenza e professionalità, nello svolgere il mio lavoro quotidiano mi sono resa conto di aver fatto dei progressi. Il che non significa non sbagliare in assoluto, bensì avere la possibilità di gestire la propria creatività e le proprie idee in maniera più efficace. L'aspetto più utile è il momento di correzione degli esercizi e il confronto attraverso la chat. Grazie al confronto con dei professionisti del settore, ci si rende conto di quali sono le proprie "cattive abitudini" e di quali sono i modi per ridurle il più possibile"

Colgo l'occasione per ringraziare tutti voi di scrittura.org, soprattutto Roberta che mi ha seguito nelle chat, per la disponibilità e la professionalità dimostrata.
Terrò le dispense del corso come fossero oro :)

Marina

10 parole per dire tutto: le vostre sintesi migliori

2009-10-12T15:42:00.002+02:00

Ecco pubblicate le sintesi più efficaci dell'esercizio 2: divertenti o incisive, ironiche o razionali, tutte rispettano l'obiettivo di questo lavoro: andare dritto al punto in sole 10 parole. Qual è la vostra preferita? Votate, votate!

La promessa d'amore parrebbe eterna, la nave molto meno.
Antonio, Titanic

Nel 1912 il Titanic affonda con l’amore e il proletariato.
Silvia Liberati, Titanic

Il naufragio di un sogno legherà due anime per l’eternità.
Stefania Navazio, Titanic

Un’anticonvenzionale storia d’amore spezzata da un gigantesco iceberg.
Gretel D’Alessio, Titanic

Guido per proteggere il figlio camuffa il lager da gioco.
Sara Trigiani, La vita è bella

La fantasia salverà un bambino dal dolore dell'olocausto.
Luca Tramentozzi, La vita è bella

E’ così grande l’orrore del lager da sembrare quasi finto.
Paola Verderio, La vita è bella

Esercizio per la lezione 3

2009-10-12T15:37:00.002+02:00

Ideazione di annuncio stampa per “Asso”, la polizza assicurativa sulla vita per i lavoratori senza posto fisso

In questo esercizio devi ideare un annuncio stampa completo di headline, bodycopy e pay off per la polizza assicurativa sulla vita chiamata “Asso”.
La polizza assicurativa è ideata per chi non ha un reddito fisso e offre la possibilità di stabilire mese per mese l'importo della rata da pagare.

Attenzione! Tutte le informazioni che trovi in questo brief servono per aiutarti a scrivere i testi, non per copiarle nell'annuncio. Ok?

Informazioni su “Asso”: la polizza assicurativa per i precari
La polizza assicurativa “Asso” può essere sottoscritta da tutti, anche da chi non ha un reddito fisso. L'intestatario può decidere come dividere l'importo delle rate nel corso dei dodici mesi, in modo da organizzarsi in funzione della disponibilità lavorativa. La polizza sulla vita “Asso” è particolarmente indicata per chiunque chi desideri conservare piccoli e medi capitali per eventuali bisogni futuri.

Condizioni
L'importo annuale minimo è di 5.000 € che possono essere versati con rateazione da 1 a 12 rate a scelta di chi sottoscrive.

ESEMPIO
1 rata da 5.000 €
10 rate da 500 €
5 rate da 1.000

Il contratto dura 20 anni e viene riconosciuta sia la restituzione di tutto il capitale versato, sia un 4% di interesse all'anno per 20 anni. Il premio totale può essere riscosso solo dopo i 20 anni.
In caso di recesso prima dei 20 anni, chi sottoscrive può riavere il capitale versato fino a quel momento con in più solo l'1% di interesse sul totale versato.

Vantaggi
• Flessibilità nelle rate
• Importo annuale basso
• Interesse del 4% annuo
• Possibilità di chiedere la restituzione in ogni momento
• Dopo i 20 anni restituzione di tutto il capitale o pensione di 320 € mensili fino a fine vita

Dopo i 20 anni chi sottoscrive potrà scegliere se prendere il capitale più gli interessi o una pensione integrativa di 320 € mensili fino a fine vita.

Target
Single e coppie dai 25 ai 35 anni che svolgono lavori occasionali o a progetto. Il target, non avendo una certezza lavorativa a lungo termine, cerca una soluzione variabile che gli permetta di gestire mensilmente l'importo da pagare per la polizza.

Media
L’annuncio, a tutta pagina, sarà pubblicato a giugno sui principali periodici e settimanali italiani come “Tv sorrisi e canzoni”, “Panorama” e “L'Espresso“.

Obiettivi
1. Presentare Asso al target selezionato
2. Spingerlo a chiedere ulteriori informazioni chiamando il Numero Verde 800 800 800

Tono di voce
Ironico, creativo, ma che comunichi la solidità della proposta.

Il tuo compito
In base ai visual proposti e alle indicazioni della lezione tre, scrivi un annuncio stampa completo di headline, bodycopy, payoff. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi.

Esercizi per la lezione 2

2009-10-01T15:19:00.002+02:00

Tecniche di scrittura: La televendita
Degli ottimi maestri dell’improvvisazione, anche se verbale, sembrano essere i televenditori.
Accendi la TV e fai un po’ di zapping, sia sui canali pubblici sia su quelli privati: subito troverai un personaggio che cerca di venderti degli oggetti di tutti i tipi, quasi sempre inutili.

Il tuo esercizio
Sei il copy junior di un’agenzia che realizza video e testi di televendite per Teledoio, canale privato molto seguito nel Centro Italia. Il presentatore di Teledoio, celebre imbonitore e Dongiovanni, è scappato la scorsa notte con la segretaria di produzione. Il suo sostituto non ha mai presentato una televendita in vita in sua e non ha idea di cosa debba dire.
Tra 15 minuti si va in onda e ha bisogno di un testo per presentare il prodotto.
Tu hai 10 minuti di tempo per scrivere 7 buoni motivi per comprare un set di 6 lenti di ingrandimento a grande variabile: dalla micro lente alla lente gigante. Tutte le lenti hanno il manico in finto osso di tartaruga e cerchio di acciaio dorato intorno alla lente. Il prezzo è di 26,90 euro.
Per le prime 15 telefonate, in regalo una minibibbia in formato 2x3 cm.
Scrivi 7 argomenti, anche i più folli, per convincere le persone a ordinare subito le lenti.
Per farti venire le idee, usa le tecniche (freewriting e altre) indicate nella lezione 2.
Puoi scegliere di scrivere un semplice elenco puntato con i motivi, oppure puoi preparare il testo completo da far leggere al televenditore.
Per aggiungere un po’ di pepe all’esercizio, puoi far partire il cronometro e smettere di scrivere esattamente dopo 10 minuti.

Rivedere un testo: brevità
Per esercitarti alla brevità, ti chiediamo di riscrivere la trama di almeno due tra questi romanzi, film, poesie e canzoni.

·Alice nel paese delle meraviglie di Lewis Carrol
·Uomini che odiano le donne di Stieg Larsson
·La donna cannone di Francesco de Gregori
·Congedo del Viaggiatore cerimonioso di Giorgio Caproni
·Titanic di James Cameron
·La vita è bella di Roberto Benigni

Per ogni opera scelta, devi scrivere una versione di 50 e una di 10 parole.
Usa lo stile che più ti piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che cogli il punto centrale dell’opera e che non superi la lunghezza indicata.

Editing di un testo
Nella dispensa n. 2 che hai appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovale. Se ne trovi qualcuna in più, la tua carriera di correttore di bozze è assicurata.
Gli esercizi devono essere consegnati entro venerdì 9 ottobre.

Buon lavoro!

Profilo dei corsisti: Giordana Gugliotta

2009-09-25T17:21:00.002+02:00

Nata e cresciuta ai castelli romani, ho studiato Scienze della Comunicazione a Siena e, anche se non l’avrei creduto anni fa, è qui che ho scelto di fermarmi. Io, i miei amici che fanno quasi famiglia, il cane, il gatto e una casa in campagna che sembra dipinta apposta per me.

Lavoro ad Arezzo, come consulente in Comunicazione e Marketing, e per riassumerla in due parole organizzo eventi, soprattutto. Se di parole poi ce ne vogliamo mettere quattro, allora scrivo progetti, trovo nomi e slogan, creo inviti, contatto fornitori, e alla fine di tutto mi metto addosso un bel sorriso e incrocio le dita. Non c’è distanza o stanchezza che tenga, quando far qualcosa ti piace così tanto.

Il mio primo amore resta il lavoro al pubblico, che appaga la mia sete di vicinanza col mondo e mi fa sentire un po’ speciale. Così, un paio di volte a settimana, spunto nel pub di sempre che sento quasi casa, e mi ritrovo cameriera divertita.

Quanto a questo corso, chiaramente lo trovo un’ottima opportunità per il lavoro che ho scelto di fare. Ma soprattutto lo trovo bello e interessante per me, per come sono. Scrivere ha sempre fatto parte della mia vita.
Non sono la persona più costante del mondo, ma direi che una penna in tasca, più o meno, ce l’ho sempre avuta.

Mi chiamo Giordana e ho quasi trent’anni.
Il sottotitolo del mio blog dice: “L’idea di scrivermi e vedermi scritta mi piace e mi spaventa”.

Profilo dei corsisti: Anna Pietribiasi

2009-09-23T16:23:00.000+02:00

Ciao a tutti, mi chiamo Anna.

Mi sa che sono in ritardo con la presentazione, per cui chiedo “permesso” perché ho idea che siate già tutti al lavoro.

Sono di Vicenza e, da quello che leggo dai vostri profili, la “vecchietta” del gruppo. Ho 35 anni e ho iniziato da poco la professione di freelance nel settore della comunicazione, dopo la classica dura gavetta in agenzia. Non ho mai fatto la copy ma sto iniziando a farlo adesso. A dire il vero ho sempre avuto a che fare con le parole nei miei studi in traduzione e interpretariato, ma questo è ben lontano dal potersi definire copywriter.

Non ho ancora deciso se sarà IL mio lavoro – molto dipenderà dalle occasioni che mi si presenteranno – però una cosa è certa: avevo bisogno di un corso breve, mirato, e che mi aiutasse a orientarmi nella comunicazione scritta attraverso i diversi media. Credo di averlo trovato.

Buon lavoro a tutti.

Profilo dei corsisti: Gretel D'Alessio

2009-09-22T10:38:00.001+02:00

Salve a tutti!

Mi presento: mi chiamo Gretel, ho 30 anni ed ho ancora un'idea del mio futuro molto incerta...Ho tante idee, progetti, fantasie, ma purtroppo non ho gli strumenti più adatti per realizzarle e proprio per questo ho deciso di iscrivermi a questo corso on-line. Già durante gli studi universitari ho avuto modo di avvicinarmi al vasto e affascinate mondo della pubblicità come dei suoi addetti ai lavori. E grazie a questo corso cercerò di capire se ciò che sogno come mia futura (e spero non troppo lontana) professione è nelle mie possibilità e capacità. Ho tanta voglia di cominciare per poter liberare la mia fantasia...tenuta in gabbia da un lavoro troppo concreto e abitudinario.

Auguro a tutti un buon lavoro e d'imparare il più possibile!

Ciao ciao

Gretel

Esercizi per la Lezione 1: uno sguardo nuovo sulla pubblicità

2009-09-21T15:57:00.007+02:00

Questi due esercizi hanno lo scopo di aiutarti a leggere gli annunci sia con l’occhio del copywriter professionista sia con quello del lettore comune.

Esercizio 1
Faremo il percorso inverso che fa un brief di agenzia. Invece di trovare le informazioni già confezionate, sarai tu a dover tentare di risalire dall’annuncio già realizzato agli elementi fondamentali del brief.

Qual è il tuo compito?
Scegli un annuncio stampa da analizzare.
Seguendo le indicazioni teoriche della lezione e i campi del brief di esempio che trovi in allegato, scrivi il documento che (presumibilmente) l'azienda ha consegnato all'agenzia.
Cerca di compilare tutti i campi anche quelli che ritieni di conoscere.

Esercizio 2: Analisi dell’annuncio
Alla luce del brief che hai riscritto, analizza l'annuncio con occhio critico cercando di capire se nella composizione l'agenzia ha rispettato tutte le indicazioni teoriche contenute nella lezione.
Analizza com’è presentato il prodotto e come sono messe in luce le sue caratteristiche.

Target
Qual è il target di riferimento?
È facilmente identificabile?
Riesci a definire il target group?
Sono uomini, donne, adolescenti?
Secondo te che età hanno?
Che livello d’istruzione?
L’annuncio è indirizzato ai consumatori finali o a un target business? (rivenditori, commercianti, professionisti)
L'annuncio è in linea con target di riferimento?

Media
L’annuncio è adatto al medium?
Ne sfrutta le caratteristiche?
Quali difficoltà avresti a declinare questo annuncio su un altro mezzo?

Esempio:
Annuncio stampa: testo e immagini sono stampati bene?
Spot radio: la musica di sottofondo distrae dal messaggio dello speaker?

Benefici
Il messaggio comunica dei benefici al cliente?
Sono ben identificabili?
Sono benefici reali o solo inventati?

Strategia
Riesci a identificare la strategia usata dal copywriter?
La comunicazione dimostra che i benefici promessi sono reali?
Secondo te qual è il comportamento che la pubblicità vuole indurre nel lettore?
L’annuncio spinge al contatto? Oppure tende solo a far conoscere la marca senza spingere ad un’azione immediata?
L’annuncio si riferisce a un prodotto che ha da qualcosa da dire?
Non c’è niente da dire?
Come lo dice? Si basa su argomentazioni razionali o spettacolarizza?

Riassumi le tue considerazioni in un documento di almeno 3.000 battute, spazi inclusi.
Puoi aggiungere altri elementi che noi non abbiamo indicato, ma che per te sono rilevanti.
Dopo aver terminato, rileggi almeno due volte e controlla grammatica e sintassi del testo.
Se hai dubbi sull’esercizio, lascia un commento al post relativo all’esercizio 1. Così le nostre risposte saranno visibili a tutti!

Invia l’analisi del tuo annuncio entro il 30 settembre 2009. Buon lavoro!

Profilo dei corsisti: Sara Trigiani

2009-09-21T11:13:00.002+02:00

Ciao tutti,
mi chiamo Sara Trigiani, ho 27 anni e vivo a Brescia. Sono sempre stata affascinata dal mondo della comunicazione, dopo essermi in Scienze della Comunicazione, ho fatto varie esperienze nel campo: addetta stampa, found raising e campagne elettorali.

Ora collaboro con l’agenzia di marketing e comunicazione Wasabi proprio come copywriter, perciò sento il bisogno di specializzarmi, affinando le mie tecniche di scrittura.
Purtroppo saper scrivere e saper scrivere in modo efficace e persuasivo non sono sempre la stessa cosa!

Inoltre sono convinta che la scrittura e la creatività siano doti da tenere costantemente allenate, grazie al confronto e a stimoli sempre nuovi.
Buon corso a tutti!

Sara

Il calendario delle lezioni per il corso di settembre 2009

2009-09-19T15:28:00.006+02:00

Cari corsisti,
ecco il calendario degli invii delle lezioni. Vi ricordiamo che ad ogni lezione è associato un esercizio da restituire via e-mail a formazione@scrittura.org.

Dopo aver ricevuto l'esercizio lo correggiamo e ve lo rinviamo. A questo punto siamo pronti per una chat in cui discuteremo della lezione e dell'esercizio.

Ecco quindi il calendario.

Lunedì 21 settembre: invio Lezione 1
Mercoledì 30 settembre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 1
Mercoledì 30 settembre: invio Lezione 2
Venerdi 9 ottobre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 2
Venerdi 9 ottobre: invio lezione 3
Mercoledì 21 ottobre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 3
Mercoledì 21 ottobre: invio Lezione 4
Venerdì 30 ottobre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 4
Venerdì 30 ottobre: invio Lezione 5
Lunedì 9 novembre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 5
Lunedì 9 novembre: invio Lezione 6
Giovedì 19 novembre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 6
Giovedì 19 novembre: invio Lezione 7
Giovedì 19 novembre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 7
Giovedì 19 novembre: invio Lezione 8
Lunedì 30 novembre: termine ultimo per la consegna dell'esercizio 8
Lunedì 30 novembre: invio prova finale

Profilo dei corsisti: Silvia Liberati

2009-09-18T16:57:00.000+02:00

Ciao a tutti! Mi chiamo Silvia, ho 31 anni, professione traduttrice freelance. Dopo aver esercitato questa professione in Spagna e in Inghilterra per oltre 5 anni, mi batto per l'idea che dietro una frase, a volte solo due parole, si nasconde un mondo! Mi sono iscritta al corso perché diverse volte mi è capitato di dovermi improvvisare copywriter, traducendo campagne pubblicitarie o headline per un'email, in un contesto dove l'improvvisazione non è sempre la mossa giusta. Da questo corso mi aspetto di dare più forma alle competenze acquisite negli studi universitari e sul campo pratico, dove spesse volte purtroppo non si da il giusto peso alle famose "due paroline". Inoltre, spero di conoscere persone interessanti con cui poter condividere idee, pensieri e parole. Buon corso a tutti!
Silvia

Profilo dei corsisti: Stefania Navazio

2009-09-10T11:23:00.003+02:00

"Ciao a tutti!
Sono Stefania da Milano e ho 25 anni! La scrittura è sempre stata una fortissima passione per me, ovviamente la sola passione non basta e quindi spero con questo corso di segnare un punto di origine nella mia vita, di costruire le basi per poter un giorno arrivare a vestire il ruolo di Copywriter. Piuttosto abilmente, sono riuscita a sommare diversi errori facendo quindi in modo che fino ad ora il mio percorso formativo assieme a quello lavorativo fossero piuttosto lontani dal mondo della creatività e della scrittura, si sà anche sbagliare è un arte! Ho deciso quindi per un nuovo e speriamo più fortunato inizio! Buon corso a tutti!"

Profilo dei corsisti: Ambra Richiedei

2009-09-09T16:40:00.001+02:00

Buongiorno a tutti,
mi chiamo Ambra e ho 21 anni. Frequento l'università di Padova (indirizzo umanistico) e mi sono iscritta al corso per migliorare le mie capacità creative di scrittura. Mi ha sempre affascinato scrivere: non solo testi, ma anche trovare titoli, frasi, slogan divertenti per qualsiasi occasione. Mi piace molto giocare con le parole e inventarne nuove. Visto che sono ancora all'inizio di un lungo percorso e che la figura del copywriter l'ho scoperta da molto poco, ho pensato di iscrivermi per iniziare a dare delle serie fondamenta a questo mio desiderio. Spero possa essere l'inizio di un possibile lavoro futuro. Intanto incrocio le dita e aspetto che il corso abbia inizio!
A presto,
Ambra

Profilo dei corsisti: Luca Tramentozzi

2009-09-08T16:53:00.000+02:00

Salve a tutti,
mi chiamo Luca e risiedo in provincia di Pisa. Ho 28 anni e ho in programma di finire per quest'anno i miei studi universitari in parte Umanistici e in parte Informatici. Mi piace scrivere e vorrei fare di questo la mia professione. Non sono certamente uno scrittore e nei temi di italiano, alle superiori, raggiungevo al massimo il sei e mezzo. Ho frequentato un istituto professionale per i servizi economici e turistici dove i miei buoni risultati mi portavano a credere che la mia strada sarebbe stata quella dell'economia o del diritto. Dopo essermi avvicinato ad uno studio più approfondito della lingua in diverse prospettive mi sono appassionato alla comunicazione. Non bisogna essere necessariamente narratori per fare alcune professioni che hanno a che fare con la scrittura. Fondamentale è non fare errori di ortografia ed essere lineari nell'esposizione. La professione del copy mi piace in quanto alla scrittura associa un pizzico di creatività, un po' come fa lo scrittore, ma per un altro fine.

Vi saluto con affetto e faccio un grande augurio a i miei compagni di corso.

Luca Tramentozzi

Riparte il corso copywriter: ancora 5 posti disponibili

2009-08-28T11:28:00.000+02:00

Un corso pratico per la scrittura pubblicitaria
Il 21 settembre riparte il corso a distanza per copywriter e redattore di Scrittura.org.

Il corso è riservato a 25 persone e ci sono ancora 5 posti liberi.
Chiedi informazioni

Leggi i commenti di chi ha già seguito il corso

Tre mesi e otto dispense per apprendere le tecniche fondamentali della redazione e della scrittura pubblicitaria: scrittura per la stampa, per internet, per radio e TV, direct marketing e scrittura commerciale. Un concentrato di regole, consigli ed esempi per aiutare chi scrive o vuole scrivere per gli altri, per lavoro o per passione.

Come funziona il corso?
Il corso non è dal vivo, ma a distanza. Ogni lezione prevede una parte teorica, che prende in considerazione un aspetto particolare del mestiere di copywriter o di un mezzo di comunicazione con cui il copy lavora, e un esercizio da svolgere in autonomia e rinviare. Le lezioni sono spedite ogni 10 giorni via e-mail, con il relativo esercizio. Si tratta di dispense di
circa 20 pagine ciascuna. Ogni lezione è accompagnata da un brief che chiede di sviluppare i testi per una campagna pubblicitaria o un'altra forma di comunicazione aziendale.

Come funziona la chat?
Per ogni esercizio, c'è a disposizione un'ora di chat individuale con un redattore incaricato di seguire un gruppo di allievi. In chat analizziamo insieme sia la parte teorica, sia l'esercizio svolto nella lezione precedente, verificando insieme progressi e difficoltà.

È previsto un attestato di frequenza?
Sì! >Guarda un esempio.

Nuovi Miracoli: Real Office

2009-08-27T17:34:00.003+02:00

Finalmente in TV l'unico reality che ti aiuta a trovare lavoro! Iscriviti subito al casting per Real Office: puoi vincere un posto a tempo indeterminato!
"Real Office" è il nuovo, provocatorio annuncio della “Collezione Nuovi Miracoli 2009”, una campagna di comunicazione satirica composta da dieci annunci stampa pubblicati ogni mese su Aesse, il mensile delle Acli italiane.
La collezione dei Nuovi Miracoli nasce come parodia dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Profilo dei corsisti: Antonio

2009-08-27T17:28:00.000+02:00

"Mi chiamo Antonio e faccio l'ingegnere" potrebbe essere l'introduzione perfetta in un gruppo di recupero per forzati delle tecnologie e delle fredde materie scientifiche.
E lo scopo è proprio quello: smussare angoli e dare linfa a quello che sino ad oggi è stato uno sfogo meramente ricreativo.
Profetico fu di fatto un mio ex-capo di quando lavoravo per l'azienda di consulenze TaldeTali: a lui confessai un problema nell'acquisto della mia macchina nuova d'allora, fonte d'ispirazione per un film che avrei presto girato, "Le Rate Pignoranti".
Lui rise, mi rispose dicendo che avrei avuto un bonus e che in futuro avrei dovuto fare il copywriter.
Ad oggi esercito ancora da ingegnere (e quel bonus fu di fatto l'unico introito da pseudo-copy che abbia avuto sino ad oggi).
Ciò nonostante: scrivo a tempo perso dei racconti, provo a fare del blogging umoristico/satirico e collaboro saltuariamente e semi-incidentalmente con piccole press locali.
Cosa mi aspetto dal corso? Mettere un po' di tecnica nella scrittura: per quanto creativi si possa essere, un minimo bisogna sapersi mettere "in riga". Spero inoltre di trovare nuovi stimoli, grazie all'ingresso in un mondo per me nuovo ed affascinante.
Cosa invece non m'aspetto: diventare un pubblicista esperto e strapagato; conoscere l'amore eterno e/o babbo natale.
Un saluto ai nuovi compagni d'avventura.

Profilo dei corsisti: Debora Montoli

2009-08-27T17:23:00.002+02:00

Ciao,
sono Debora e lavoro nel campo grafica da 11 anni.

Vorrei approfondire la mia passione per la scrittura con conoscenze professionali, quindi di fronte a questo corso mi sono detta PERCHÉ NO!
Ebbene, eccomi qui. Connessa, registrata e in formissima!!!

Spero di passare un buon tempo con voi, imparando tante cose nuovi ed interessanti.

Non vedo l'ora di iniziare,

a presto
yeahhhhhhh

Ciao
Debora

Corso per copywriter e redattore: prova finale

2009-08-25T10:50:00.002+02:00

Elaborare un progetto completo di comunicazione
Con quest’ultimo lavoro metterete a frutto le nozioni imparate durante il corso. Come sempre, lavorerete su un progetto reale. Non pensate che ci saremo noi a correggere “l’esercizio”. Pensate, invece, che dovrete consegnarlo al cliente finale, e che quindi sarà lui a giudicarlo. Se il lavoro non è fatto bene, niente soldi. Buon lavoro!

La promozione di una società di marketing turistico
Scrittura.org vi ha dato il compito di curare un progetto completo di comunicazione per una società campana che si occupa di marketing turistico per alberghi e strutture ricettive della Campania, in particolare per la provincia di Napoli.

L'azienda: uno sguardo d’insieme
L'azienda esiste dal 1990 e nasce dall’esperienza di un gruppo di professionisti del settore turistico: direttori d’albergo, agenti di viaggio, esperti di marketing turistico e account. I clienti dell’azienda sono gli alberghi e le strutture ricettive della Campania, in particolare dai tre stelle in su, e della provincia di Napoli. L'azienda assiste gli alberghi per tutto ciò che riguarda il marketing turistico: creazione di siti web, presenza su portali di prenotazione turistica, direct marketing e telemarketing, parity rate, comunicazione aziendale.

L’obiettivo principale dell'azienda è aumentare la visibilità delle strutture presso i turisti, e quindi far preferire quella struttura rispetto ad una concorrente attraverso l’utilizzo appropriato delle leve di marketing (prezzi, promozione, pubblicità, prodotto, packaging).

Il vostro compito: presentare l'azienda alle strutture ricettive
Il vostro lavoro consisterà nel promuovere l’attività dell’azienda tramite diversi strumenti, per spingere gli alberghi a contattare l’azienda, con l’obiettivo finale di aumentare il numero di alberghi che si affidano ai suoi servizi.

La promozione per gli albergatori
Il comunicato stampa
In base alle indicazioni della dispensa 8 del corso, scrivete un comunicato stampa di 3.000 battute, spazi inclusi, che sarà inviato entro il 13 settembre 2009 alle redazioni dei principali periodici riservati agli operatori turistici di Napoli e provincia, ai siti di aggregazione di notizie e di eventi su Napoli e provincia ed ai portali turistici di Napoli e provincia. L’obiettivo del comunicato stampa è spingere gli alberghi potenziali clienti a contattare un responsabile per richiedere un appuntamento o maggiori informazioni sui servizi.

Il sito web: piano editoriale e testi per la home page
Avete avuto l’incarico di riscrivere i testi per il sito aziendale. Quali contenuti mettereste nel nuovo sito? In base alle indicazioni della lezione 6, preparate una tabella o un elenco con le nuove pagine del sito, indicando soltanto il titolo della pagina e descrivendone brevemente il contenuto. Scrivete inoltre testi della nuova home page del sito.

La brochure
Seguendo le indicazioni della lezione 4, scrivete i testi per una brochure aziendale che sarà distribuita alle fiere di settore nazionali (BIT ecc.). La brochure sarà di sei facciate, compresa la copertina. Preparate un file in formato doc, rtf o odt con i vostri testi, tenendo presente che la prima pagina è la copertina della brochure e l’ultima è riservata ai contatti dell’azienda. I testi dovranno avere la forma di paragrafi tematici con titoletti.

Per realizzare questo progetto avete tempo fino al 7 settembre 2009.
Buon lavoro!

Esercizio per la lezione 8

2009-07-15T10:12:00.002+02:00

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere un software. Nel brief trovate la bozza del comunicato stampa inviata dal cliente.
Trovate tutte le altre informazioni sul sito aziendale: attenzione! I testi non vanno copiati nel comunicato stampa, ma usati come fonte per le informazioni da inserire nel comunicato.

Il vostro lavoro
Scrivete un comunicato stampa
Scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute -spazi inclusi- che descriva il software indicando il target, i vantaggi, il funzionamento e tutto ciò che ritenete necessario a presentare il servizio. Il comunicato stampa deve presentare almeno un titolo principale, la data di pubblicazione, una dichiarazione tra virgolette di un portavoce aziendale (inventata) e i contatti a fondo pagina per ricevere maggiori informazioni.

Obiettivi
Gli obiettivi del comunicato comprendono il lancio del prodotto presso il grande pubblico (aziende e privati) e il download della versione in prova per poi acquistare quella completa.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali portali web, rubriche di quotidiani, settimanali e mensili dedicati all’informatica.

Inviate gli esercizi entro il 31 luglio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Nuovi Miracoli: Gratta il fondo

2009-07-09T16:23:00.002+02:00

Arriva in edicola il nuovo "Gratta il fondo", il biglietto vincente per i tuoi problemi!
In palio posti di lavoro, operazioni di chirurgia estetica e molto altro..."
Gratta il fondo" è il nuovo, provocatorio annuncio della “Collezione Nuovi Miracoli 2009”, una campagna di comunicazione satirica composta da dieci annunci stampa pubblicati ogni mese su Aesse, il mensile delle Acli italiane.
La collezione dei Nuovi Miracoli nasce come parodia dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Esercizi per la lezione 7

2009-07-01T17:17:00.002+02:00

Esercizi per la lezione 7: progettare una newsletter e scrivere una e-mail promozionale

Avete l’incarico di scrivere il “numero zero” di una newsletter mensile gratuita per la società di cui trovate le informazioni nel brief.

La newsletter
Per aumentare il numero di utenti del sito e per raggiungere nuovi clienti, l'azienda ha deciso di rinnovare e ampliare i contenuti del sito aziendale.
I testi del sito sono in rifacimento: trovate i testi definitivi nel brief che avete ricevuto.
L'obiettivo della newsletter è di incrementare il traffico sul sito e sarà inviata a chi si registra sul sito inserendo e-mail e password.
Ogni mese, la newsletter conterrà 3 articoli, di cui uno promozionale sulle novità aziendali e due di approfondimento sui temi aziendali.

Il vostro compito
• Scrivete il numero zero della newsletter
Il numero zero della newsletter sarà visibile a tutti senza necessità di registrarsi, mentre dal numero 1 in poi sarà necessario registrarsi sul sito. Il numero zero sarà composto da un unico articolo di 700 parole, che sarà pubblicato in una pagina dedicata sul sito.
L’articolo sarà suddiviso in paragrafi tematici introdotti da titoli descrittivi.

Ecco i contenuti da inserire nel testo, non necessariamente in quest’ordine:
1. Descrizione sintetica dei servizi aziendali;
2. Rilancio aziendale: promozione del nuovo sito;
3. Descrizione della newsletter con contenuti degli articoli e vantaggi;
4. Invito a registrarsi alla newsletter sul sito tramite link a pagina dedicata.

• Date un nome alla newsletter
Proponete un nome per la newsletter mensile.

• Scrivete il testo della e-mail per promuovere la newsletter
Destinatari del testo
La e-mail è destinata ai clienti dell'azienda e agli utenti potenziali del sito. L’azienda ha già un database di e-mail di clienti.

I contenuti della e-mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per una e-mail promozionale.
Il testo sarà una versione molto sintetica dell’articolo che avete scritto per la newsletter, e avrà l’obiettivo di spingere alla lettura dell’articolo sul sito, e in generale di far visitare le pagine del sito aziendale per inviare una richiesta di preventivo.
Illustrate i vantaggi di ricevere una newsletter gratuita e aggiornata su temi importanti e vicini a chi legge.
Spingete alla lettura delle pagine del sito, ed alla richiesta di registrazione per ricevere la newsletter, indicando infine la tutela della privacy.
Non dimenticate l’oggetto della e-mail!

Inviate gli esercizi entro il 10 luglio 2009.
Buon lavoro a tutti!

La Casa degli specchi: partecipa al concorso per valorizzare la Toscana

2009-06-25T10:36:00.003+02:00

Ciao a tutti! Katia, una nostra corsista, ci invia le info per partecipare ad un concorso di scultura, pittura, grafica, illustrazione, computer art, fumetto, video, racconto, poesia.

Per info:La Casa degli specchi - www.lacasadeglispecchi.it - tel.0587 422306

La Casa degli Specchi è un progetto aperto a tutti, sia ai giovani artisti emergenti che a quelli già affermati. L'obiettivo è promuovere l’arte nel territorio della Toscana, e non solo, offrendo qualificate occasioni di visibilità.

Il concorso si articola in sei sezioni: Scultura; Pittura, Grafica, Illustrazione; Computer Art; Fumetto; Video; Racconto; Poesia.

L’evento espositivo finale si svolgerà da giovedì 5 a domenica 7 novembre 2009 presso la Stazione Leopolda di Pisa. Le opere saranno inoltre ospitate in modo permanente sul sito web www.lacasadeglispecchi.it.

Scarica il bando del concorso al link http://www.lacasadeglispecchi.it/pdf/bando_ita.pdf
Le iscrizioni si concludono il 30 giugno 2009.
I ragazzi tra 14 e 18 anni potranno partecipare alla categoria Junior fino al 01 Settembre 2009.

Per info:www.lacasadeglispecchi.it - tel.0587 422306

Pubblicità Regresso: la comunicazione sociale col trucco

2009-06-23T15:12:00.002+02:00

10 annunci stampa- parodia per denunciare importanti temi sociali

Una famiglia felice a colazione, disturbata da un senzatetto alla finestra.

Un paio di scarpe un po’ logore, compagne inseparabili di chi non arriva a fine mese.

Un anziano nel cassonetto, protagonista di un’improbabile e cinica campagna di rottamazione…

Pubblicità regresso è una campagna di comunicazione sociale promossa da Aesse, il mensile delle Acli, in collaborazione con i copywriter dell’agenzia Scrittura.org e lo staff grafico di Aesse comunicazione. Ogni mese, nel corso del 2008, tra gli articoli del giornale, ha fatto capolino un annuncio – la parodia di una pubblicità o di un marchio famosi – realizzato per riflettere su temi sociali importanti, sfruttando i meccanismi e le regole della pubblicità, con ironia e un po’ di cinismo.

Pubblicità regresso è ora anche una raccolta dei dieci annunci stampa della campagna, completata da una serie di schede didattico-informative sui temi sociali affrontati e sugli elementi di base della comunicazione pubblicitaria.

Scarica le schede in PDF

I commenti dei corsisti di gennaio 2009

2009-06-23T10:01:00.001+02:00

Romana Tiozzo:
"Il corso: molto valido. E pratico (meno male, è quello che serve!).
Le chat: competenti e azzeccatissime. Se ci si perde, lì si ritrova presto il filo.
La materia grigia: bisogna farla lavorare non poco. Ma un aspirante copywriter le sfide, in fondo in fondo, le ama ;-)
Riassumendo, direi proprio che per la direzione in cui si sta evolvendo il mio lavoro questo corso è stato utilissimo. Di sicuro, lo rifarei."

Esercizi per la lezione 6

2009-06-22T16:29:00.002+02:00

Esercizio per la lezione 6: scrivere il testo di una pagina web
Avete l’incarico di riscrivere i testi per le pagine del sito di un centro di formazione linguistica. Il vostro compito consiste nel rivedere i testi delle pagine italiane del sito aziendale e ottimizzarli per il web e i motori di ricerca.

Il vostro compito
In base alle indicazioni del brief e alle parole chiave indicate, scrivete soltanto una pagina a scelta (circa 500 parole l’una), compresa di titolo, scegliendola dalla lista allegata.

Per la pagina scelta dovrete:
• Scrivere il testo con le parole chiave indicate
• Scrivere il Tag title
• Scrivere un Meta tag description di 155 battute
• Raggiungere una keyword density del 5%

Tempi di consegna
I testi devono essere inviati entro mercoledì 1 luglio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Stage per copy in Sudafrica

2009-06-19T10:12:00.004+02:00

Riceviamo e pubblichiamo una proposta di stage per un copy da Action Travel, un inbound tour operator, da anni specializzato in safari fotografici e viaggi avventura nella zona del Parco Nazionale Kruger, in Sudafrica.

Action Travel propone uno stage di tre mesi in Sudafrica a Phalaborwa (Kruger National Park). L’ambiente di lavoro è di lingua inglese ma in Action Travel due persone al momento parlano italiano.
Se lo stage ha successo ne deriverebbe un rapporto di lavoro continuativo. A quel punto la sede di lavoro potrebbe essere indifferentemente il Sudafrica o l’Italia.

Fondamentalmente si tratterebbe di scrivere contenuti per siti web, comunicati stampa e messaggi volti a promuovere il turismo in Africa Meridionale.

Per informazioni: andrea@actiontravel.co.za.

I commenti dei corsisti di gennaio 2009

2009-06-17T11:52:00.002+02:00

Roberta Jannetti:
Ho iniziato un corso gratuito per Redattore Web finalizzato all'assunzione.
In ogni caso è grazie a Scrittura.org che ho trovato questa bellissima occasione! (oddio sembro uno spot!.
Davvero... Non so bene a cosa mi porterà, ma ti terrò aggiornata!
Prima del colloquio avevo ripassato tutta la lezione sul web.
Scrivere sul web è difficile. Ovvero: ci vogliono delle chiavi, ci vuole pratica, tenacia, creatività. Poi, forse, ognuno ha una sua metodologia. Direi che voi avete insegnato l'eccellenza. Qui si va sulla quantità: ma è chiaro che le cose debbano essere scritte bene e con senso. Per ora stiamo analizzando tutte le keywords (e chi se lo immaginava che avrei rincontrato ste benedette keywords?) e l'html... Insomma cose che, grazie a voi, un pochino già sapevo.
Quello che penso del corso già lo sapete: siete stati un incontro importantissimo per la mia vita e per la mia voglia di scrivere. Mi avete insegnato tante cose che spero di mettere a frutto nel migliore dei modi! Grazie.

Franco Porchetti:
Il corso è stato molto proficuo per me e sto utilizzando tutti i vostri insegnamenti con mucho gusto.

Esercizio per la lezione 5

2009-06-09T12:48:00.002+02:00

Esercizio per la lezione 5: scrivere lo script per spot radio
Avete l’incarico di ideare e scrivere i testi per uno spot radio per una catena di negozi che vende abbigliamento e articoli sportivi.

Il vostro compito
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivere i testi per uno spot radio di 30’’ comprensivo di payoff aziendale, per promuovere l’azienda e in particolare le offerte per l’estate. Seguendo lo schema di esempio inserito nell’esercizio, definite nel dettaglio lo script per lo spot radio, indicando anche gli eventuali effetti sonori (musiche, tono di voce ecc.).
Puntate sui contatti: alla fine dello spot indicate nome azienda o prodotto, payoff, sito internet per trovare i punti vendita.

Media: Radio locali.

Formato: Spot radio 30 secondi.

Pianificazione
10 passaggi quotidiani per due settimane dal 20 giugno 2009.

Tempi di consegna
Gli spot devono essere inviati entro venerdì 19 giugno 2009.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 4

2009-05-28T12:14:00.001+02:00

Il vostro direct marketing per un'azienda di import export
In questo esercizio scriverete i testi di una brochure per una società che commercializza prodotti promozionali.

Il vostro compito
In base al brief che avete ricevuto, scrivete i testi per una brochure di otto pagine, compresa la copertina, per presentare l’azienda.

Leggete i testi;
Selezionate le informazioni da inserire nella brochure;
Preparate una scaletta degli argomenti da inserire;
Scrivete i testi per la brochure.

Preparate un file in formato doc, rtf o odt con i vostri testi, tenendo presente che la prima pagina è la copertina della brochure e l’ultima è riservata ai contatti dell’azienda.

I testi dovranno avere la forma di paragrafi tematici con titoletti.
Attenzione: i testi vanno riscritti, tradotti, riassunti, semplificati, adattati alla brochure, e non copiati dal brief.
Come per la terza lezione, questo non è un semplice esercizio ma un caso di lavoro concreto.

Buon lavoro a tutti!

Profilo dei corsisti: Paola Rovedo

2009-05-27T10:38:00.000+02:00

Paola, profilo.

L’età non si dice, se si tratta di una donna, ma io non amo le convenzioni: ne compio 36 tra 20 giorni. Anche i metri quadri della casa in cui si vive sono un numero riservato di questi tempi: la mia ne conta 45 sotto e 27 sopra, e mi rappresenta. Possiedo infatti molti quadri, perché l’arte rende migliore la vita, e non ho potuto rinunciare ad un grande specchio: per non perdermi di vista. C’è poi una libreria pericolosamente affollata e manca la tv: a parte la pubblicità, mi pare di non perdere gran che. Vivo a Padova, ma sono cresciuta in un piccolo comune del Friuli: per questo che ho studiato geografia.
Negli anni ho avuto varie attività, ed attualmente mi occupo di cibo e vino.
La scrittura per me? Vizio, compagnia, espressione, ossessione, piacere, accanimento, soddisfazione, divertimento, fatica, lavoro.... tutti i giorni, da sempre.

Buon lavoro a tutti e piacere di conoscervi!

Nuovi Miracoli: Ministero per la Monnezza

2009-05-19T10:45:00.004+02:00

Difendiamo la macchia mediterranea: aiutaci a piantare nuovi sacchetti! Questo mese su Aesse il nuovo annuncio della collezione Nuovi Miracoli di Pubblicità Regresso: la campagna a cura del Ministero per la Monnezza. La campagna Nuovi Miracoli nasce dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org. La campagna Nuovi Miracoli nasce come denuncia sociale e si prende gioco dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Profilo dei corsisti: Chiara

2009-05-19T10:16:00.001+02:00

Chiara, 26 anni.
Laureata in Scienze della Comunicazione il 24 Aprile 2006, da quel giorno entra a far parte del circo della pubblicità.
Stage, tirocini, lavori, lavoretti, impiegata e freelance.
Nonostante abbia capito che il mestiere del copy non paga, lei paga le tasse per fare il mestiere del copy.
In più, adesso anche il corso.
Questo è amore o stupidaggine, punti di vista.

Un saluto ai miei colleghi/compagni virtuali e ai prof!

Melo comprerò: la televendita

2009-05-18T16:01:00.003+02:00

Pubblichiamo una delle televendite piu' divertenti che ci avete inviato: Complimenti a Chiara!

Buonasera cari telespettatori di Teledoio!
Stasera vi presento un prodotto sensazionale, che rivoluzionerà il vostro stile di vita: La lavatrice portatile!
Guardate che design accattivante, che curve armoniose ed è disponibile in 11 colori mat. E poi questa lavatrice ve la portate dove volete perché si ricarica con l’accendisigari dell’auto!!!!
Cosa significa?
Siete in auto, bevete un caffè e attraversa un cagnolino. Che fate? Frenate! E il caffè vi cade addosso…No problem! Infilate la camicia dentro la lavatrice ed è subito pulita!
Amici uomini, chi ha progettato questa lavatrice è stato un genio! Infatti ha previsto un manuale interamente in italiano per le donne e uno in portoghese per gli uomini! State pensando “Mo che ci faccio con un manuale in portoghese che non ne capisco proprio un tubo?!” Appunto! E’ la migliore scusa per attraccare con la brasiliana che abita al terzo piano e che non vi degna neanche di uno sguardo!
Avete l’amante e vostra moglie vi ha scoperto? La nostra lavatrice, oltre a risolvere il problema della pulizia dei vestiti (che, ahimè, saranno gli stessi per giorni, se vi va bene!)…funziona anche da asciugacapelli, aspirabriciole e comodo cuscino grazie al rivestimento in gommapiuma da acquistare separatamente.
E voi donne…che amate gli oggetti di moda, ma odiate essere banali…Acquistate il MERAVIGLIOSO rivestimento in pelle di pitone e la lavatrice si trasformerà in un pratico baule- borsetta dove mettere tutto quello che più vi piace, anche il Cihuahua! Vedrete le vostre amiche moriranno d’invidia!
E ancora…Immaginate una seratina intima a guardare le stelle con il vostro partner o in giro per la città con gli amici…Fa caldo, la vostra diet coke è bollente, la birra è un brodo…Che figura ci fate? Ma se acquistate la nostra lavatrice tutto cambierà perchè, grazie al rivestimento interno in lega di titanio, la lavatrice mantiene fresche le bibite, conserva il ghiaccio e , azionando la centrifuga, lo trita pure…Opzione utile anche se la partner non ci sta e vi fa l’occhio nero!
E poi pensate a quando vi portate vostra suocera in macchina e inizia a criticare ogni cosa che dite e soprattutto come guidate…basta girare la comoda manovella laterale e vai con la centrifuga! Così non sentirete più la sua voce…e se volete c’è il modello De Luxe, con ingresso per Mp3, IPod e Usb che vi permetterà di ascoltare musica ogni qualvolta si azioni la centrifuga ( e vostra suocera)!
Amici da casa ma la notizia più sensazionale è che il modello base costa solo 56 euro! Con soli 56 euro vi portate questo gioiello dal valore inestimabile…
E una volta che si parla di soldi…vi svelo un segreto! Signori questa non è una semplice lavatrice è una macchina per fare soldi! Come?
Basta recarsi nei ristoranti, nei punti di ritrovo, nei bar, nei pub della città e appena qualcuno si macchia, perché c’è sempre qualcuno che si macchia, ( potreste anche trovare il modo di farlo macchiare voi con MOOOLTA attenzione a non farvi beccare..) voi vi offrite di lavargli il vestito in cambio di una lauta ricompensa…
Allora, che aspettate?!Chiamate subito, perché per le prime 15 telefonate in regalo un manuale sulle mille proprietà del bicarbonato autografato da Giampiero Galeazzi.
Manuale utilissimo poiché scoprirete tante cose del bicarbonato che sono sconosciute a gran parte dell’universo…
Ad esempio: Lo sapevate che messo all’interno di una boccetta di vetro di Murano a forma lingua di gatto insieme con peperoncino rosso, paprika, ali di pipistrello e rum tiene lontani gli spiriti maligni, le male lingue, i cattivi pensieri, le mavarie e le iettature?!
Chiamate subito…solo le prime 15 telefonate avranno questa grandiosa lavatrice portatile + il fantastico manuale sul bicarbonato!
Buonasera da Melo Comprerò e da Teledoio!

10 parole per dire tutto: le più efficaci

2009-05-18T15:53:00.002+02:00

Ciao a tutti! Ricordate le sintesi dell'esercizio 2 ? Oggi pubblichiamo le dieci parole più "incisive" per descrivere un'opera. Qual è la vostra preferita? Votate!!

Nonostante gli ostacoli, il primo amore non si scorda mai.
La solitudine dei numeri primi, Valeria Basso

Due bambini, segnati da episodi terribili, si incontrano da adulti.
La solitudine dei numeri primi, Marianna Penna

La donna non è solo una bambola, la donna vive!
Katia Gaudiosi, La bambola

Una ragazza promette di non cedere più ad un bastardo
Lucia Sangiorgi, La bambola

Tu vedevi la realtà delle cose perché guardavi con l’anima.
Ho sceso, dandoti il braccio, milioni di scale, Chiara Cunsolo

Anziano si ritrova senza badante cieca dopo la Legge Bossi-Fini.
Ho sceso, dandoti il braccio, milioni di scale, Mauro Cossu

Amelie ricercando la felicità altrui, trova la propria.
Marina Forni, il fantastico mondo di Amèlie

Storia di una deliziosa ragazza che vive aiutando il prossimo.
Luisa, il fantastico mondo di Amèlie

Esercizio per la lezione 3

2009-05-14T13:12:00.002+02:00

Esercizio tre: Ideazione di annuncio stampa e banner per www.10cose.it
In questo esercizio siete chiamati a ideare un annuncio stampa completo di headline, bodycopy e payoff, e un banner per la pubblicità online per www.10cose.it, un portale che raccoglie le dieci cose più interessanti di località turistiche italiane ed europee.
Attenzione! Tutte le informazioni che trovate in questo brief servono per aiutarvi a scrivere i testi: i testi non devono essere copiati nell’annuncio e nel banner.

1. L’annuncio stampa
Ideazione di un annuncio stampa per www.10cose.it.
In base ai visual proposti ed alle indicazioni della lezione tre, scrivete un annuncio stampa completo di headline, body copy, payoff. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi.

Visual
Potete scegliere uno dei visual nel brief, oppure proporne uno vostro che sia coerente con il concept che avete ideato. Potete limitarvi a descrivere l’immagine oppure inviare un’immagine di esempio a bassa risoluzione.

Obiettivi dell’annuncio stampa
Promuovere presso il grande pubblico i contenuti di www.10cose.it e spingere i lettori a visitare il sito.

Target: Single, coppie e famiglie italiane da 18 a 60 anni, appassionati di viaggi, cultura media superiore, con conoscenza media o approfondita di internet. Il target cerca spesso informazioni su internet, frequenta siti di social network, sceglie di viaggiare nei fine settimana, ama le capitali europee e cerca in particolare informazioni su vita, cultura e monumenti delle città.

Media: l’annuncio, a tutta pagina, sarà pubblicato a giugno sui principali periodici italiani dedicati al turismo.

2. Il banner per la pubblicità online
Dopo aver scritto i testi per l’annuncio stampa, ricavate l’idea per un banner pubblicitario che sarà pubblicato sui principali siti internet di notizie, viaggi e turismo italiani. Basatevi sulle tecniche per scrivere un annuncio stampa. Per saperne di più sui banner, basta fare un giro in internet e guardare le pubblicità presenti sulle pagine dei siti, solitamente in una colonna a destra.

Obiettivi del banner
L’obiettivo del banner è far visitare il portale: cliccando sull’annuncio, il visitatore arriverà sulla home page di 10cose. Il banner dovrà attirare l’attenzione: per questo motivo, avete massima libertà di espressione. Il testo deve essere breve e conciso. Le misure del banner sono 160 x 600 pixel e nel brief trovate il formato e le dimensioni reali.

D seguito trovate tutte le informazioni da cui trarre spunti utili per i testi. Studiate la struttura e i contenuti del sito su www.10cose.it.
Buon lavoro a tutti!

Inviate l’annuncio stampa e il banner a formazione@scrittura.org entro il 25 maggio 2009.

10Cose.it – La guida che conta
Il portale 10cose.it è la guida online gratuita per chi cerca informazioni sui luoghi da visitare nelle principali città italiane ed europee. 10 cose da fare, da scoprire e da mangiare per calarsi a pieno ritmo nelle abitudini tipiche della meta prescelta, evitando di perder tempo in posti creati ad hoc per attirare i turisti, e che non abbiano un vero legame con la tradizione e la vita della città che li ospita.
10cose.it è la guida turistica scritta da reporter di viaggio professionisti, che mette a disposizione degli utenti l'esperienza di viaggio dei suoi redattori. Tra le pagine del portale si trovano le informazioni più utili per assaporare l’atmosfera di una città: dai monumenti da visitare, con orari e modi per raggiungerli, ai suggerimenti sui piatti tipici e i luoghi più interessanti. 10cose.it è il portale che permette di avere un'idea globale della città che si desidera visitare, con informazioni attendibili e tante belle foto per vedere in anteprima la propria vacanza. Il sito comprende anche un blog, le top ten personali degli utenti ed è diviso in tre macroaree: 10 e lode, 10 + e 10 consigli.

10 e Lode: le 10 cose da vedere assolutamente in una città
Per chi ha intenzione di partire per una vacanza breve, nella sezione “10 e Lode” il sito raccoglie le dieci cose da vedere assolutamente durante un viaggio. Una selezione dei luoghi imperdibili e delle attività da svolgere per assaporare a fondo tutto il fascino della città. Se non si seguono i suggerimenti della “10 e Lode”, sarà difficile poter dire di aver visto veramente la città scelta per il proprio viaggio.

10+: le 10 cose che non si dovrebbero perdere
Se la vacanza progettata dura più di un paio di giorni, la sezione “10 +” offre suggerimenti sulle 10 cose da vedere per approfondire ulteriormente la conoscenza della città da visitare. Luoghi un po' meno conosciuti, ma altrettanto interessanti, che se aggiunti alle destinazioni della “10 e Lode”, fanno gustare ulteriormente lo spirito di una città. La categoria 10+ è l'approfondimento ideale per completare il proprio viaggio.

10 Consigli: indicazioni utili per non farsi cogliere alla sprovvista
Ogni paese ha le sue leggi, le sue tradizioni, i suoi modi di dire e le sue contraddizioni. Per evitare di trovarsi spaesati in una città, è bene conoscere un po' di nozioni che permettano di fare una vacanza rilassata e senza preoccupazioni. Nella categoria “10 consigli” sono riportate le cose che è meglio sapere per divertirsi e per conoscere meglio gli abitanti delle città che si desidera visitare.

La tua top 10: i suggerimenti dei viaggiatori
Per offrire agli utenti suggerimenti sempre nuovi, 10cose.it offre la possibilità di inviare tramite posta elettronica “La tua Top Ten”, una raccolta dei dieci luoghi più suggestivi e interessanti che i lettori del portale desiderano condividere. La “Top Ten” scavalca gli orizzonti geografici, racchiudendo in sé i luoghi più amati, indipendentemente dal fatto che appartengano a una stessa città o siano lontani centinaia di chilometri.

Il blog di 10 cose: eventi interessanti in giro per il mondo
Il blog di 10cose.it raccoglie novità e informazioni su mostre, manifestazioni ed eventi. È il caso della “Festa di San Isidro” di Madrid o del “Maggio dei monumenti” a Napoli: manifestazioni che si possono vivere e apprezzare soltanto trovandosi in quella città nel periodo dell'anno in cui si svolgono.

Profilo dei corsisti: Lucia Sangiorgi

2009-05-12T16:45:00.000+02:00

Io odio parlare di me!
In realtà questo è il modo più antipatico di iniziare una presentazione. Quando leggo una cosa del genere, penso sempre che la persona che l'ha scritta, in realtà, non vuole altro che si parli di sé. E quindi starete pensando questo anche di me. Non è così.
In realtà un po' è così: mi piace stare al centro dell'attenzione, ma senza che me ne accorga. Ora provo a fare un po' d'ordine, così cerco di gestire questa “ansia da presentazione”:-)

Mi chiamo Lucia Sangiorgi, ho 27 anni, sono nata e vivo a Lecce e non sono parente del cantante dei Negramaro. Mi sono laureata in filosofia l'anno scorso con una tesi sulla Shoah, e collaboro con un quotidiano locale della mia città.

Ho fatto diversi lavori, soprattutto per pagarmi gli studi, ma credo di non aver ancora trovato “il lavoro della vita”. Adoro scrivere e lo faccio di continuo, in autobus, a casa, per strada poggiandomi su un muretto. E' il mio modo di essere, l'unico mezzo che ho trovato per buttar fuori quello che ho dentro.

Sono molto taciturna da sobria, un po' troppo linguacciona se alzo un po' il gomito, ma capita di rado e quindi non me ne preoccupo. Sono la classica “brava ragazza”, niente grilli per la testa, una stanzetta ordinata a casa di mamma, un fidanzato storico con il quale vorrei sposarmi non appena la crisi ce lo permette.

Chi ha letto i miei racconti mi ha rimproverato di fare uso eccessivo di virgolette: l'ho tenuto a mente rileggendo la presentazione, e ne ho lasciate solo alcune. Ha ragione chi mi critica.
Cos'altro dire? Spero di imparare tanto da questo corso, ma vorrei, più di ogni altra cosa, riuscire a scrivere in modo chiaro e convincente anche di cose che non riguardano direttamente me.

Profilo dei corsisti: Francesco Gubbi

2009-05-12T16:43:00.002+02:00

Intervista doppia tra Francesco Gubbi e il suo alterego

Nome:
FG: Francesco Giuseppe Gubbi.
Alterego: il primo che mi viene in mente quando mi sveglio.

Professione:
FG: Studente universitario.
Alterego: Alterego, è un impiego a tempo pieno.

Età:
FG: 26 a giugno.
Alterego: credo che FG mi abbia creato circa due minuti fa.

Cittadinanza
FG: Italiana.
Alterego: il cervello di FG.

Interessi:
FG: mi piace leggere, scrivere, nuotare, correre e uscire con gli amici. Sono una persona socievole, anche se a volte posso sembrare eccessivamente egocentrico.

Alterego: mah...le donne in primis...poi tutto quello che si può fare senza alzarsi dal letto al mattino presto.

Perché hai scelto di iscriverti a questo corso?
FG: mi piacerebbe lavorare nel settore della pubblicità, ma non ho alcuna esperienza. Vorrei capire se è una cosa per la quale sono portato.

Alterego: non posso farne a meno. FG ha deciso di farlo, io, perlopiù, dormirò mentre lui cerca di fare il creativo.

Una tua qualità e un tuo difetto:
FG: sono una persona sincera, e questa potrebbe essere indicata come qualità. Il mio peggior difetto è che sono testardo.

Alterego: la mia qualità è che, essendo un alterego, posso fare quello che voglio, tanto le colpe ricadono su FG. Quindi non ho limiti dettati dall'ipocrisia. Il mio unico difetto è che sono pigro e quindi, ogni tanto, lascio troppo campo libero al proprietario del cervello che mi ospita.

Quale sarà la prima domanda che farai durante la chat?
FG: come hai fatto a capire che eri portato per questo lavoro?
Alterego: siccome FG soffre di doppia personalità, bisogna pagare il corso per tutti e due?!

Profilo dei corsisti: Mauro Cossu

2009-05-12T16:41:00.001+02:00

Ciao a tutti!
Mi chiamo Mauro Cossu e ho 29 anni. Sono nato a Cagliari, ma per molti anni ho vissuto a Salerno. Soltanto da due sono tornato in terra sarda, dove mi sono spostato con Sara: abbiamo una bimba di nome Giada che è il centro del nostro mondo.
Mi è sempre piaciuto scrivere, soprattutto storie per bambini, ma quando mi sono accorto che l'ultimo racconto che ho scritto, era una riflessione sulle problematiche della fissione nucleare al tempo di internet, ho iniziato a pensare di aver bisogno di una guida per incanalare il mio scrivere.
Ed eccomi qui, con un impiego noioso, del quale non posso lamentarmi essendo uno dei pochi fortunati della mia generazione che ha un contratto di lavoro sicuro, e un desiderio segreto, che resterà tale fino alla fine di questo corso. Spero di imparare a dominare le parole, in modo da raccontare i miei pensieri senza divagazioni inutili.
Mi piace la pubblicità, sopratutto quella che fa ridere: resto sveglio fino a tardi per seguire “La notte dei pubblivori” quando si degnano di trasmetterla. Leggo molto e scrivo il giusto, soprattutto prima di addormentarmi.
Il copywriter è per me una figura affascinante, uno con la testa tra le nuvole, con penna e sigaretta incorporati. Una persona che osserva tutto e non dice niente, che sta in giro tutto il giorno con il suo taccuino e che, al momento giusto, tira fuori la frase geniale: “Dove c'è Barilla, c'è casa”.
Immagino che non funzioni proprio così, altrimenti avrei grosse difficoltà a spiegarmi perché le agenzie pubblicitarie pagano un affitto per gli uffici, sei i loro copy se ne vanno in giro a cercare l'ispirazione?!
Inizio questo corso con tanti buoni propositi, con la speranza di imparare le tecniche di base per scrivere in modo efficace e, perché no, nella speranza di riuscire a strappare qualche collaborazione.
Vediamo dove porta questa strada.
Buon lavoro a tutti

Profilo dei corsisti: Valeria Basso

2009-05-12T16:39:00.002+02:00

Ciao, mi chiamo Valeria, ho 26 anni e sono laureata in lingue all'Orientale di Napoli.
Non so perché ho scelto di studiare l'arabo, non ho alcuna intenzione di trasferirmi in Iraq, in Giordania o in Kuwait.
La verità è che a 20 anni, quando ho scelto di iscrivermi all'università, non avevo le idee molto chiare, non sapevo ancora cosa fare della mia vita ed ero solo felice di aver finalmente finito la scuola, che ho sempre visto come un mondo fatto di obblighi e costrizioni per me ormai intollerabili.
Era giusto che io continuassi gli studi dopo un diploma al liceo scientifico, e in realtà desideravo farlo perché studiare mi è sempre piaciuto.
Nel periodo del liceo tra libri di matematica e chimica, materie che tra l'altro non mi piacevano affatto, coltivavo segretamente la mia passione per le poesie: non solo le leggevo, ma mi piaceva anche scriverle, mi faceva sentire libera.
Insomma la mia vita è stata dominata da scelte sbagliate: un liceo scientifico che non mi apparteneva, per me sarebbe stato molto più interessante il liceo classico, e una laurea in Studi arabo – islamici, di sicuro affascinante, ma ancora una volta non adeguata a me.
Perché ho fatto queste scelte allora? Non lo so.
Forse ancora non avevo capito chi sono, forse mi sono lasciata influenzare da amici, parenti e professori, o forse avevo bisogno di sbagliare.
Del resto si dice che sbagliando si impara e forse qualcosa adesso ho capito.
Subito dopo la laurea mi sono iscritta ad un corso per editori e mi sono divertita ad esercitarmi come correttrice di bozze.
Qui ho cominciato ad intravedere quella che poteva realmente essere la mia strada.
Dopo diverse peripezie, occasioni mancate e treni persi, finalmente adesso sono una giornalista, anzi un'aspirante giornalista.
Scrivo per un giornale locale della mia città e mi occupo per lo più di eventi culturali.
C'è chi sostiene che chi scrive di arte in realtà non è un vero giornalista, che invece dovrebbe scrivere esclusivamente di stragi e fatti di cronaca nera, anzi nerissima.
A me piace scrivere di mostre, concerti e festival e mi piacerebbe farlo sempre meglio.
Ho scelto questo corso per curiosità, perché ho voglia di capire più a fondo il mondo della scrittura, le sue tecniche e le sue strategie. L'ho scelto perché voglio aggiornarmi, aprirmi tutte le strade possibili, capire quello che mi circonda e misurare le mie potenzialità con degli esercizi.
Ho scelto questo corso per copywriter perché ho finalmente smesso di fare le scelte sbagliate.
Buon corso a tutti, Valeria

Profilo dei corsisti: Luisa

2009-05-12T16:36:00.000+02:00

Ciao a tutti, mi chiamo Luisa, ho 25 anni e da quando ho conseguito la mia laurea in Scienze della Comunicazione sto affrontando l'ardua impresa di trovare il mio posto nel magico mondo del lavoro.
Una laurea in Scienze della Comunicazione suona bene, ma è un po' meno divertente quando con espressione perplessa ti chiedono: “Ah...e quindi? In cosa consisterebbe?”. Bella domanda! Mi sono iscritta all'Università con l'intento di voler fare la regista, ma presto mi sono resa conto che qualche esame in storia del cinema, non è sufficiente per fare la regista! Ho quindi intrapreso il percorso di Comunicazione pubblica e d'impresa ma anche qui, i problemi non sono pochi....E' così ampio e vario il mondo della Comunicazione che io stessa non ne ho ancora un'idea precisa, al punto che ancora devo ben capire qual è la strada che voglio intraprendere. Volevo fare l'account, ma non mi era chiaro che è poco diverso da un agente porta a porta e no...non mi piace! Purtroppo all'università ti raccontano spesso tante belle favolette ma la realtà è ben diversa. Allora, se le cose stanno così, perché non lanciarmi in cose a cui prima non avevo mai pensato? Forse è il modo giusto per capire cosa voglio fare davvero...Fare la copywriter non è mai stato uno dei miei obiettivi, ma perché non provarci? Se anche va male, almeno ho imparato qualcosa. Se comunicare, e qui dovremmo essere tutti d'accordo, significa condividere qualcosa con gli altri, credo che saper scrivere, in modo chiaro e magari anche originale possa sempre tornarmi utile...e chissà, magari potrei scoprire che è proprio questa la mia strada!

Esercizi per la lezione 2

2009-05-04T11:53:00.001+02:00

1. Tecniche di scrittura: La televendita
Degli ottimi maestri dell’improvvisazione, anche se verbale, sembrano essere i televenditori.
Accendete la TV e fate un po’ di zapping, sia sui canali pubblici sia su quelli privati: subito troverete un personaggio che cerca di vendervi degli oggetti di tutti i tipi, quasi sempre inutili.

Il vostro esercizio
Siete il copy junior di un’agenzia che realizza video e testi di televendite per Teledoio, canale privato molto seguito in centro Italia. Il presentatore di Teledoio, celebre imbonitore e dongiovanni, è scappato la scorsa notte con la segretaria di produzione. Il suo sostituto non ha mai presentato una televendita in vita in sua e non ha idea di cosa debba dire.
Tra 15 minuti si va in onda e ha bisogno di un testo per presentare il prodotto.
Voi avete 10 minuti di tempo per scrivere 7 buoni motivi per comprare una lavatrice portatile, che si carica con l’accendisigari dell’automobile. La lavatrice è di plastica e permette di lavare fino a 1 kg di biancheria per volta. La centrifuga è azionata da una manovella manuale. Il prezzo è di 56,00 euro.
Per le prime 15 telefonate, in regalo un manuale sulle mille proprietà del bicarbonato.
Scrivete 7 argomenti, anche i più folli, per convincere le persone a ordinare subito la lavatrice.
Per farvi venire le idee, usate le tecniche (freewriting e altre) indicate nella lezione 2. Potete scegliere di scrivere un semplice elenco puntato con i motivi, oppure potete preparare il testo completo da far leggere al televenditore. Per aggiungere un po’ di pepe all’esercizio, potete far partire il cronometro e smettere di scrivere esattamente dopo 10 minuti.

2. Rivedere un testo: brevità
Per esercitarvi alla brevità, vi chiediamo di riscrivere la trama di almeno due tra questi romanzi, film, poesie e canzoni.

• La solitudine dei numeri primi di Paolo Giordano
• L’ombra del vento di Carlo Ruiz Zafón
• La bambola di Patty Pravo
• Ho sceso, dandoti il braccio, milioni di scale di Eugenio Montale
• Il favoloso mondo di Amélie di Jean - Pierre Jeunet
• Slumdog Millionaire di Danny Boyle

Per ogni opera scelta, dovete scrivere una versione di 50 e una di 10 parole.
Usate lo stile che più vi piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che cogliate il punto centrale dell’opera e che non superiate la lunghezza indicata.

3. Editing di un testo
Nella dispensa n. 2 che avete appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovatele. Se ne trovate qualcuna in più, la vostra carriera di correttori di bozze è assicurata.

Buon lavoro a tutti!

Profilo dei corsisti: Marianna Penna

2009-05-04T11:11:00.001+02:00

Il Creatore di idee, “per Amore”!
Il creare determina un legame tra il creatore e la sua creatura. Un vincolo suggellato dall’Amore incondizionato, dall’Affetto senza aspettative, né pretese.
L’Amore nel voler dare e non nel dover ricevere. L’Amore del genitore nei confronti del figlio… del creativo verso la sua idea!
Un lavoro duro, che ti regala tante emozioni, sia in caso di successi che di fallimenti. Un Amore per il quale vale la pena gioire come patire. Un Amore in cui tutto si annienta, lasciando spazio solo al Buono e al Bello.
Questo è il lavoro del creativo! Dal nulla dà forma ad un’idea, gli fa assumere carattere, la veste di personalità. Vuole renderla autonoma, ma quando deve staccarsene, soffre, e a lei, lui apparterrà per sempre. La sorveglierà, anche da lontano; ne seguirà le sorti, in sordina, e la vedrà sempre bella, unica ed indifesa, proteggendola a costo della sua vita!
Un amore disperato? No, perché chi ama senza chiedere amore in cambio, riceverà solo vero amore, nelle altre vesti dell'Amore…

Marianna Penna, classe 1974. Scrittura Creativa. Strategic Planner. Event Producer.
Profilo: http://www.viadeo.com/profil/monparcours/?language=it

Profilo dei corsisti: Maria Vita Della Monica

2009-04-29T11:24:00.003+02:00

Sono una giornalista (precaria) per mestiere.
Una creativa per aspirazione e, forse, per indole.
Scrivo "cose" da sempre.
La mia prima "opera" fu, nel lontano 1984, una favola scarabocchiata su un
foglio a quadretti, rubato a mio fratello maggiore. La intitolai "Il
fior di loto e la margherita". Non era una storia d’amore, ma di affinità emotiva, ricercata nella diversità.
E questa è un po’ la sintesi del mio stile di vita.
A quel tempo pensavo che mi sarei laureata a 23 anni e che avrei insegnato, come mia madre. Avrei insegnato l’alfabeto ai bambini africani, pensavo.
D'altronde, io stessa volevo avere la pelle nera...o per lo meno scura, come la mia
Barbie esquimese, l’unica che non abbia subito i mie drastici tagli di
capelli, nei quali mi cimentavo per imitare mio nonno paterno, barbiere di mestiere, che non ho mai conosciuto.
Da allora tanto inchiostro ha versato la mia penna.
Sempre nero e, possibilmente, fluido.
Dal 2000 ho iniziato a collaborare per varie testate locali.
Dopo quasi dieci anni di “formazione sul campo”,oggi, sono corrispondente per il
quotidiano che ha fatto la storia dell’informazione nel Mezzogiorno,
almeno così dicono.
Ho sempre desiderato mettere a frutto la mia voglia di raccontare, di comunicare, di "trasmettermi" attraverso le parole.
E, in parte, ci sono riuscita. Ma non mi basta. Non ancora.
Al di là dei “pezzi”, scrivo, per lo più, racconti brevi. E’ indispensabile, per
la mia pace interiore, che le storie abbiano un inizio e una fine ben
definita. E temporalmente circostanziata.
Amo le virgole, che danno ritmo agli stati d'animo, oltre che alle frasi.
Mi piacciono anche i punti. Ma devono essere "fermi".
La politica è una delle mie più grandi passioni, insieme alla musica,al canto, alla scrittura e alla lettura.
Prediligo le scrittrici donna, meglio se poco conosciute, ma odio la questione di genere e le quote rosa.
La scrittura mi è necessaria per vivere: senza non potrei.
E non mi riferisco al lato economico.
Nei periodi bui della mia esistenza la penna è stata una nemica, così come le parole scritte da altri. Ma, non appena ho deciso di riprendere il mio viaggio, seguendo la strada dei mattoni gialli che porta al regno di Oz, la prima cosa che ho messo in valigia è stata una bic nera.

Maria Vita

Profilo dei corsisti: Marina

2009-04-27T16:11:00.001+02:00

"Sono una contraddizione che fra poco compierà ventisette anni. Vivo a Milano perché non voglio darla vinta alla mia metereopatia, non esco mai senza orologio giusto per accorgermi di essere in ritardo come al solito.
Miope, come solo Mr Magoo potrebbe esserlo . E come quel simpatico vecchietto scanso, per caso e per Karma, imprevisti che mi sfiorano mentre cammino con il naso per aria attratta da ogni insignificante dettaglio.
Amo leggere, e immegermi nella lettura , e questo mi fa perdere metropolitane, treni e ore di sonno.Ho il culto di scrittori come Carver, Houllebecq, Boll, Pessoa.
Scrivere per me è sia una gioia che un dramma. Di fronte a un foglio bianco mi sento come una ballerina priva di grazia, come se le parole che scelgo fossero sempre fuori tempo rispetto al contesto in cui le inserisco.Spero che questo corso mi costringa a confrontarmi con i miei limiti, a metterli da parte per lasciare spazio a tutta la mia creatività. Cerco un futuro professionale diverso da quello che sto vivendo, ma soprattutto pretendo da me stessa di ritrovare la libertà di esprimermi, di apprendere come fanno i bambini quando iniziano a dare i nomi alle cose che li circondano.
Auguro a tutti un buon corso, con la speranza di poterci scambiare opinioni e consigli!

Esercizio per la lezione 8

2009-04-20T17:59:00.002+02:00

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere l’attività di un’azienda milanese che si occupa di acquisizione e di gestione ottica di cartelle cliniche. In allegato trovate la brochure aziendale e il capitolato dell’accordo con un’Azienda Ospedaliera: dovrete ricavarne soltanto le informazioni utili alla presentazione del servizio aziendale.

Il vostro lavoro: Scrivete un comunicato stampa
In base alle infomazioni ricevute, scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute -spazi inclusi- che parli dei servizi di archiviazione e gestione ottica delle cartelle cliniche indicando il target, i vantaggi, il funzionamento e tutto ciò che ritenete necessario a presentare il servizio. Il comunicato stampa deve presentare almeno un titolo principale, la data di pubblicazione, una dichiarazione tra virgolette di un portavoce aziendale (inventata) e i contatti a fondo pagina per ricevere maggiori informazioni.

Obiettivi
L’obiettivo principale del comunicato è informare i responsabili di studi medici, case di cura e cliniche convenzionate del territorio nazionale sui vantaggi dell’archiviazione elettronica delle cartelle cliniche dei propri clienti.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali mezzi di comunicazione di massa dedicati al settore medico: stampa, TV (es. rubriche su medicina e salute), internet.

Il comunicato sarà inviato a:
• Pubblicazioni specializzate per medici, spedite in abbonamento presso studi e cliniche;
• Forum e siti web specializzati per medici.

Inviate gli esercizi entro il 30 aprile 2009.
Buon lavoro a tutti!

Nuovi Miracoli: Nottatina effervescente

2009-04-20T14:43:00.002+02:00

Perdi peso anche tu e ritrova la forma! Nottatina Effervescente è l'unico preparato solubile che agisce di notte! E' su Aesse di questo mese il nuovo annuncio della Collezione Nuovi Miracoli 2009, nati dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org. La campagna Nuovi Miracoli nasce come denuncia sociale e si prende gioco dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Esercizio per la lezione 1

2009-04-20T12:32:00.006+02:00

Esercizio n.1: Uno sguardo nuovo sulla pubblicità
Questi esercizi hanno lo scopo di aiutarvi a leggere gli annunci con l’occhio del copywriter e alla luce delle indicazioni che avete letto nella prima lezione. Faremo il percorso inverso che fa un brief di agenzia. Invece di trovarvi le informazioni già confezionate, sarete voi a dover tentare di risalire dall’annuncio già realizzato agli elementi fondamentali del brief.

Procedura
Nelle pagine successive trovate cinque annunci stampa: sceglietene uno da studiare e analizzare con cura.

Qual è il vostro compito?
Scegliete un annuncio stampa da analizzare. Seguite il filo tracciato nella prima lezione e cercate di risalire agli elementi fondamentali che si devono conoscere a fondo per scrivere una buona comunicazione.

Ricordate?
• Il prodotto di cui bisogna scrivere
• Il potenziale cliente cui questo prodotto è destinato
• Il mezzo scelto per inviare il messaggio
• I benefici portati dal prodotto al cliente
• La strategia per comunicare questi benefici

Analisi dell’annuncio

Prodotto
• L’annuncio si riferisce a un prodotto che ha da qualcosa da dire?
• Non c’è niente da dire?
• Come lo dice? Si basa su argomentazioni razionali o spettacolarizza?
Analizzate com’è presentato il prodotto e come sono messe in luce le sue caratteristiche.

Scrivete un brief
Seguendo l’esempio indicativo del brief che trovate in allegato, riassumete tutte queste informazioni in un documento di almeno 3.000 battute, spazi inclusi. Potete aggiungere altri elementi che noi non abbiamo indicato, ma che per voi sono rilevanti.
Dopo aver terminato, rileggete almeno due volte e controllate grammatica e sintassi del testo.
Di seguito trovate gli elementi da analizzare.

Target
• Qual è il target di riferimento?
• È facilmente identificabile?
• Riuscite a definire il target group?
• Sono uomini, donne, adolescenti?
• Secondo voi che età hanno?
• Che livello d’istruzione?
• L’annuncio è indirizzato ai consumatori finali o a un target business? (rivenditori, commercianti, professionisti)

Media
• L’annuncio è adatto al medium?
• Ne sfrutta le caratteristiche?
• Quali difficoltà avreste a declinare questo annuncio su un altro mezzo?

Esempio:
• Annuncio stampa: testo e immagini sono stampati bene?
• Spot radio: la musica di sottofondo distrae dal messaggio dello speaker?

Benefici
• Il messaggio comunica dei benefici al cliente?
• Sono ben identificabili?
• Sono benefici reali o solo inventati?
Strategia
• Riuscite a identificare la strategia usata dal copywriter?
• La comunicazione dimostra che i benefici promessi sono reali?
• Secondo voi qual è il comportamento che la pubblicità vuole indurre nel lettore?
• L’annuncio spinge al contatto? Oppure tende solo a far conoscere la marca senza spingere ad un’azione immediata?

Se avete dubbi sull’esercizio, lasciate un commento!

Buon lavoro a tutti!

Nuova edizione del corso di Scrittura.org

2009-04-10T16:37:00.002+02:00

Ciao a tutti!
Il corso per copywriter e redattore di Scrittura.org è arrivato con orgoglio alla settima edizione!
Il 20 aprile 2009 parte la nuova edizione: sono aperte le iscrizioni per 25 partecipanti e ci sono ancora tre posti liberi.

Un corso pratico per la scrittura pubblicitaria
Tre mesi e nove dispense per apprendere le tecniche fondamentali della redazione e della scrittura pubblicitaria: scrittura per la stampa, per internet, per radio e TV, direct marketing e scrittura commerciale.
Un concentrato di regole, consigli ed esempi per aiutare chi scrive o vuole scrivere per gli altri, per lavoro o per passione.

Esercizi pratici su lavori reali
Ogni dispensa è accompagnata da esercizi pratici tratti dal nostro lavoro quotidiano e tutti gli esercizi sono corretti e commentati da un copy/redattore incaricato, con un’ora di chat individuale alla settimana.

Tutte le altre informazioni in questa pagina.

Esercizi per la lezione 7

2009-04-08T14:18:00.001+02:00

Progettare una newsletter e scrivere una e-mail promozionale
Avete l’incarico di progettare una newsletter mensile per un portale che promuove il latte in polvere e più in generale offre notizie e approfondimenti su gravidanza e allattamento. Il portale è di una società di farmacisti che opera nel settore della distribuzione intermedia del farmaco e dei servizi alle farmacie.

Il sito: uno sguardo d’insieme
Il portale ha una doppia valenza: da un lato offre informazioni dettagliate sui prodotti dell'azienda e dall’altro contiene una serie di menu suddivisi per argomenti e dedicati a gravidanza e allattamento.
Il sito si rivolge a mamme, neo mamme e future mamme ed ha l’obiettivo di fornire tutti i dati fondamentali sui prodotti e di costituire una sorta di “manuale pratico”, con informazioni generali su gravidanza e allattamento: nutrizione, consigli, analisi e molto altro.
L’elemento di interattività del sito è offerto dalla colonna di destra alla voce “L’esperto risponde”: scegliendo di inviare una domanda ad uno dei professionisti in elenco, ci si può iscrivere anche alla newsetter del portale.

La newsletter
Per aumentare il numero di utenti del proprio sito, l'azienda ha deciso di rinnovare e ampliare i contenuti della newsletter mensile. L'obiettivo della newsletter è incrementare il traffico sul sito e sarà inviata a chi ne fa richiesta dal sito.

Contenuti
Ogni mese, la newsletter conterrà 3 articoli da 1000 battute l’uno, spazi inclusi. Gli argomenti saranno quelli delle sezioni del sito, ma siete liberi di proporne altri attinenti a gravidanza e allattamento.

Il vostro compito
• Prendendo spunto dalle sezioni del sito e dal mondo della gravidanza in generale, progettate i contenuti della newsletter per i primi tre mesi, preparando una tabella o uno schema suddiviso per mese, con la descrizione sintetica del tema per ogni articolo. Il vostro progetto sarà la base su cui si pianificherà la scrittura dei contenuti per almeno tre mesi, quindi è opportuno che contenga sia indicazioni generali sia idee legate a singoli articoli. È quindi importante trovare uno schema che si possa sviluppare per tutti gli invii, piuttosto che concentrarsi su avvenimenti limitati nel tempo. Non è necessario scrivere gli articoli: basta indicare l‘argomento.

• Proponete un nome per la newsletter mensile.

Esempio pratico
Primo mese
Articolo 1 – Diventare mamma: l’abbigliamento
Articolo 2 – L’allattamento: latti a confronto
Articolo 3 – Consigli nutrizionali: carne bianca o pesce?
Ovviamente potete pensare a più argomenti da pianificare e quindi anche ad articoli di diversa natura.

Email marketing per promuovere la newsletter

Destinatari del testo
La e-mail è destinata alle utenti potenziali del sito. Il target è rappresentato da mamme, neo mamme e future mamme. L’azienda ha già un database di e-mail di clienti delle farmacie associate.

I contenuti della e-mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per una e-mail promozionale.
Il testo farà leva sulla newsletter e sulle informazioni offerte dal sito per spingere a visitare la sezione del sito dedicata ai prodotti. Illustrate i vantaggi di ricevere una newsletter gratuita e aggiornata su temi importanti e vicini a chi legge.
Spingete alla visita della sezione “prodotti” del sito ed alla richiesta di registrazione alla newsletter sul sito, indicando infine la tutela della privacy.

Non dimenticate l’oggetto!
Inviate gli esercizi entro il 16 aprile 2009.
Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 6

2009-03-25T12:51:00.001+01:00

Esercizio per la lezione 6: scrivere una pagina web
Avete l’incarico di ideare e scrivere i testi per le pagine del sito www.viaggero.it, uno dei più importanti portali di viaggio italiani: lavorerete come redattori incaricati di scrivere guide turistiche online. Il vostro compito sarà scrivere recensioni di luoghi di interesse per i viaggiatori italiani.

Il vostro compito
In base alle indicazioni ricevute nel brief, scrivete una pagina (circa 5000 battute spazi inclusi) scegliendo il vostro argomento preferito dalla lista indicata nel brief.

Per la destinazione scelta dovrete:
• Scrivere il Testo
• Scrivere il Tag title
• Scrivere un Meta tag description di 155 battute
• Raggiungere una keyword density del 5%

Le fonti per il vostro lavoro
Prima di iniziare a scrivere, rileggete la parte della lezione 2 dedicata alle fonti.

Obiettivi e tono di voce
Oltre a fornire una descrizione accurata e dettagliata della destinazione prescelta, il testo deve essere ottimizzato sulla keyword che dà il titolo all'argomento: ad esempio, “Colosseo di Roma Ischia” o “Come arrivare a Roma”.

I testi devono essere conformi allo stile di Viaggero. Vi consigliamo una lettura attenta delle pagine già pubblicate su www.viaggero.it

Target: viaggiatori indipendenti che amano organizzare da soli i propri viaggi e cercano sul web informazioni di qualità.

I testi migliori saranno pubblicati su Viaggero.it ed entreranno a far parte del vostro portfolio.

Tempi di consegna
I testi devono essere inviati entro lunedì 30 marzo 2009.

Buon lavoro a tutti!

Nuovi Miracoli: Multilevel School

2009-03-12T14:42:00.004+01:00

Sogni di laurearti ma non vuoi studiare? Presenta un amico! Multilevel School ti offre 10 crediti per ogni amico presentato! E' su Aesse di questo mese il nuovo annuncio della Collezione Nuovi Miracoli 2009, nati dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org. La campagna Nuovi Miracoli nasce come denuncia sociale e si prende gioco dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Scrivere una lettera commerciale: le vostre idee

2009-03-04T16:19:00.004+01:00

Ciao a tutti! Pubblichiamo con piacere una selezione dei lavori migliori per l’esercizio 4. Complimenti a tutti!

Le idee più originali per il packaging

Franco Porchetti:
Busta imbottita formato A5

Fronte: la foto (still-life) a tutto spazio di una chiave di quelle belle, di ottone, con una etichetta, attaccata con uno spago, con su scritto a mano: tissue market
Logo dell’agenzia con payoff
Head: abbiamo la chiave

Sul retro la classica scritta FRAGILE

Allegata alla lettera, e questo spiega perchè la busta è imbottita, una chiave USB con dentro una presentazione multimediale dell'agenzia e dei lavori realizzati.

Roberta Jannetti:
La mia idea di packaging è una specie di Carta srotolabile Scottex (ma di materiale normale, come un roller) su cui è inserita la lettera, appunto srotolabile. Caratteri molto grandi con circa 5 fogli, uno per ogni paragrafo. L’oggetto da solo.

Il testo più efficace

Romana Tiozzo:
INCREMENTI LE VENDITE CON I PACKAGING GIUSTI
Gentile Sig.ra / Sig. xxx,

come sappiamo, la confezione influisce in modo determinante sulla vendita di un prodotto, al punto che gli articoli che passano inosservati restano sugli scaffali dei supermercati.

Che cosa le offriamo?
Le offriamo dei packaging per i prodotti tissue che avranno un successo strepitoso e che il cliente non potrà fare a meno di portarsi a casa. Perché ne siamo così sicuri?

Perché siamo un'agenzia a servizio completo e di grande esperienza che si occupa di pubblicità da circa vent'anni e

ci siamo specializzati nel settore tissue facendone il nostro punto forte.

La invito a visitare il nostro sito per conoscere il nostro lavoro e alcune delle nostre creazioni:
http://www.nomesito.com

I vantaggi per la sua azienda
Le vendite dei prodotti tissue aumenteranno grazie ai nostri packaging, che

attirano l'attenzione del cliente e lo convincono all'acquisto,

hanno uno stile inconfondibile e differenziato,

sono creativi, originali, allegri e belli da vedere.

Naturalmente, sono a sua disposizione per qualsiasi domanda e sarò molto lieto di darle le informazioni che desidera. Mi contatti appena può nel modo che preferisce:

Mario Rossi
Telefono: xxx
E-mail: xxx
Fax: xxx

La ringrazio per la cortese attenzione.
Cordiali saluti
Mario Rossi
Assistente marketing

P.S.
Per i prodotti tissue, l'originalità del packaging è ancora più importante che per altri. La nostra esperienza e le nostre idee vi faranno vendere di più. Ci contatti quanto prima.

Esercizio per la lezione 5

2009-03-04T12:10:00.001+01:00

Esercizio per la lezione 5: scrivere spot per la radio

Avete l’incarico di ideare e scrivere i testi per uno spot radio che pubblicizza un software gestionale per piccole e medie imprese.

Il vostro compito
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivere i testi per uno spot radio di 30’’ comprensivi di payoff aziendale, per promuovere l’azienda e in particolare il software. Seguendo lo schema di esempio inserito nell’esercizio, definite nel dettaglio lo script per lo spot radio, indicando anche gli eventuali effetti sonori (musiche, tono di voce ecc.).

Puntate sui contatti: alla fine dello spot indicate nome azienda o prodotto, payoff, numero verde, sito internet.

Obiettivi e tono di voce
L’obiettivo è promuovere il software per farlo preferire ai prodotti concorrenti.
Spingete il target a visitare il sito aziendale e a chiamare il numero verde per contattare un fornitore. Scegliete il tono di voce che ritenete più utile al raggiungimento di quest’obiettivo. Massima libertà creativa.

Target: Commercianti, imprenditori e responsabili informatici di piccole e medie imprese residenti in Veneto, Piemonte, Emilia Romagna, Trentino Alto Adige.

Media: Radio locali delle regioni di riferimento.

Formato: Spot radio 30 secondi.

Pianificazione
10 passaggi quotidiani per due settimane dal 20 marzo 2009.

Tempi di consegna
Gli spot devono essere inviati entro giovedì 12 marzo 2009.

Buon lavoro a tutti!

Profilo dei corsisti: Michele

2009-03-02T10:33:00.001+01:00

Foglio, mio fedele amico.
Penna, mio caro appoggio.
Parole, mie adorate figlie.

Esercizi per la lezione 4

2009-02-20T14:05:00.002+01:00

Il vostro direct marketing per un'agenzia di comunicazione

In questo esercizio scriverete i testi di una lettera commerciale per un’agenzia di comunicazione che realizza campagne pubblicitarie. L’agenzia ha deciso di aumentare la propria visibilità ricorrendo a una campagna di direct marketing su scala nazionale.

Il vostro compito
In base alle indicazioni ricevute nel brief, scrivete il testo della lettera commerciale per la campagna e proponete un packaging grafico. Attenzione: i testi vanno adattati alla lettera commerciale, e non copiati dal brief. Come per la terza lezione, questo non è un semplice esercizio ma un caso di lavoro concreto.

Materiali da produrre
Lettera commerciale
Seguendo le indicazioni della lezione 4, scrivete il testo di una lettera commerciale che presenti i servizi dell’agenzia presso i direttori commerciali delle aziende prospect. Forte della propria esperienza, l'agenzia vuol cercare nuovi clienti in questo settore presentando se stessa e i lavori realizzati.

Packaging grafico
Oltre al testo della lettera, proponete un packaging grafico per la busta e per la lettera. Dato che si parla di un’agenzia di comunicazione, avete la massima libertà: l’importante è che sia qualcosa di molto innovativo e concretamente realizzabile. Non dovete cercare immagini o preparare qualcosa di grafico, ma limitarvi a descriverci l’idea.

Target
Il target è rappresentato dai direttori commerciali delle aziende del settore a livello nazionale, con un fatturato minimo annuo di 2 milioni di €. La lista degli indirizzi è già a disposizione del reparto marketing.

Media
Il mezzo utilizzato è il mailing postale tradizionale, che sarà prima testato su 150 prospect e poi inviato alla lista completa di indirizzi.

Inviate l’esercizio entro il 2 marzo. Buon lavoro!

I commenti dei corsisti: Enrico Lombardi

2009-02-18T16:14:00.001+01:00

Enrico Lombardi:
Vi ringrazio di cuore per le vostre lezioni e le prove pratiche. Ho sempre molto da imparare, perchè non si finisce mai... ecco perchè terrò sempre d'occhio il vostro sito e il blog. Tuttavia GRAZIE A VOI oggi mi sento più sicuro sulla scrittura d'impresa e continuerò a seguirvi e a consigliarvi ai miei amici e conoscenti come un'ottima opportunità di formazione a portata di tutti.

I commenti dei corsisti di settembre 2007

2009-02-16T11:30:00.000+01:00

Paola Silvano:
Ciao Alfonso e tutta la redazione,
Raccolgo con il solito ritardo il vostro appello per guardare a distanza l'esperienza del corso che ho fatto nell'ormai lontano 2007(mi pare).
E' stato un corso bellissimo che ho amato molto; si è lavorato davvero, tirandosi su le maniche fino ai gomiti, con scadenza da rispettare che per me sono subito diventate un piacevole incubo: sognavo Alfonso di notte anche se non lo avevo mai visto.
Un lavoro intenso di grande creatività e di documentazione seria: ho imparato un sacco di cose e soprattutto a leggere la pubblicità in modo più consapevole. Utilissimo anche cercare di entrare nella psicologia del cliente: i nostri redattori ci hanno amorevolmente guidato insegnandoci ad evitare le trappole del banale e dello stereotipo.

Nonno Arturo e la televendita

2009-02-11T11:48:00.003+01:00

Pubblichiamo divertiti la televendita più convincente del corso! Complimenti a Roberta Jannetti!

Buonasera, cari signori e gentili signore,
Nasorosso non ha bisogno di essere presentato.

Vi vorremmo portare con noi a visitare questa azienda vitivinicola: si mangia bene, ci si diverte, ma soprattutto si beve il vino buono. Ma non possiamo…

Nasorosso, il cui capofamiglia è nonno Arturo, offre una fantastica, nonché unica, opportunità a tutti voi ascoltatori.

Nonno Arturo e tutta la tribù Nasorosso mi stanno guardando e non possiamo deluderli.

Allora subito per voi una magnifica scatola. Guardate che scatola. È deliziosa, coloratissima: si apre e si chiude. Ma guardiamo cosa c’è dentro.
Un cesto elegantissimo: sì, mi rendo conto. Questo cesto da solo tutto in vimini fa venire l’aquolina in bocca. Ma esaminiamo meglio il contenuto: due bottiglie di vino rosso, due magnifiche bottiglie di vino bianco, una splendida bottiglia di vino rosato, e, per finire, la vera chicca: una bottiglia tutta speciale di ottimo spumante dolce.
Ma vi prego di osservare l’etichetta delle bottiglie: per lo stile particolare della scritta e per i disegni fatti a mano dai nipotini di nonno Arturo. Un incanto per gli occhi.

Tutto questo ben di Dio alla pazza somma di 55 euro.

Nonno Arturo deve essere proprio ubriaco per farci questo regalo!!

Due vini rossi così non li avete mai assaggiati. Il colore rosso, avvicinatevi allo schermo, più bello del rubino che avete regalato a vostra moglie… Mogli, vedrete che vostro marito vi regalerà un rubino dopo aver bevuto questo nettare degli dei!

Il vino bianco che si accompagna al pesce spada… Ah se poteste assaggiare, come è successo a me, quello di nonna Abelarda! Ma son sicuro che, anche se vostra moglie non sa cucinare quel pesce spada, col vino bianco Nasorosso, sembrerà tutto più buono!

Il rosato è per palati delicati. Adatto ai vostri bambini e a tutti gli ospiti più difficili, aiuteranno anche gli astemi ad amare il vino.

Finita la serata che c’è di meglio di un dolcissimo spumante? Nemmeno lo champagne si può vantare di essere buono come lo spumante Nasorosso!!!

Ricapitolando:

• due bottiglie di rosso tra i rossi, il vino dell’azienda Nasorosso ha un colore così bello, forte, un profumo intenso di uva e di bosco.
• due bottiglie di vino bianco delicato che inebria alla sola vista.
• una bottiglia di rosato che mischia i due vini in un incantevole gusto e aroma profumato e intenso.
• la vera chicca: una splendida bottiglia di spumante frizzantissimo che vi farà ubriacare solo annusandolo.
• il cesto che userete per sempre per giornali, carte, giocattoli, giornaletti, libri, tutti gli oggetti che non si sa mai dove appoggiare, li potrete mettere in questo splendido cesto di vimini.
• il prezzo di 55 euro… Ripeto. Con 55 euro vi arriveranno a casa un cesto dentro una scatola allegrissima, due bottiglie di pregiatissimo vino rosso, due di vino bianco, una di rosato, una di spumante. Signori, perdonate, ma io son già ubriaco solo a parlare di questa offerta.

Ma affrettatevi. Le linee scottano! E vorrei ben dire!!! Ma ricordatevi che solo ai primi venti fortunatissimi, nonno Arturo ha deciso di regalare anche uno splendido decanter in vetro soffiato, fatto arrivare appositamente da Murano.

Che aspettate?
Sbrigatevi perché nonno Arturo potrebbe cambiare idea se si rende conto della follia della sua offerta!!!

Buona ubriacatura a tutti!

10 parole per dire tutto: le più efficaci

2009-02-11T10:52:00.003+01:00

Ciao a tutti! Ricordate le sintesi dell'esercizio 2? Oggi pubblichiamo le dieci parole più "incisive" per descrivere un'opera. Qual è la vostra preferita? Votate!!

Baglioni ama il suo passerotto, ma lo lascia volare via.
Sabato pomeriggio, Franco Porchetti

Mi sta lasciando. Che sabato del cavolo
Sabato pomeriggio, Antonella Cocca

Noir splatter, mescola sapientemente omicidi, sangue e colpi di scena!
Io uccido, Gaia Camporeale

Qualcuno gioca a far rivivere i dinosauri. Finirà per pentirsene
Jurassic Park, Daniele Cerruti

Un’isola, due scienziati, e rettili preistorici clonati che si ribellano
Jurassic Park, Red Copy

Poeta fiorentino, ritrova se stesso attraverso un viaggio nell’Aldilà
La Divina Commedia, Michele Miozzi

Forte denuncia del sistema creato dalla Camorra nel Casertano
Gomorra, Roberta Isalberti

Esercizio per la lezione 3

2009-02-09T16:28:00.003+01:00

Esercizio tre: Ideazione di un annuncio stampa

In questo esercizio siete chiamati a ideare un annuncio stampa completo di headline, bodycopy e payoff.

Attenzione! Tutte le informazioni sull’azienda che trovate nel brief servono per aiutarvi a scrivere i testi con una consapevolezza minima sull’argomento: i testi non devono essere copiati negli annunci.

Il vostro lavoro
Ideazione di un annuncio stampa per un'azienda che produce e vende macchinari e cosmetici per l’estetica. Potete scegliere tra due annunci:

1. Il primo annuncio promuove la linea cosmeceutica ;
2. Il secondo è istituzionale e promuove in generale l’azienda, con particolare attenzione ai macchinari per l’estetica.

In base alle indicazioni della lezione tre, scrivete uno dei due annunci stampa a scelta, completo di headline, body copy, payoff. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi.

Obiettivi degli annunci stampa
Annuncio cosmeceutici
Promuovere presso i consumatori finali la linea cosmeceutica.

Target: clienti di centri estetici
Media: periodici femminili a tiratura nazionale (es. Grazia, Vanity Fair).

Annuncio Istituzionale
Promuovere presso i centri estetici i macchinari.
Target: clienti di centri estetici, , istituti di bellezza, centri benessere.
Media: riviste specializzate per il settore estetico a tiratura nazionale.

Formato: annuncio stampa a tutta pagina.

Tono di voce
In entrambi i casi, il tono di voce deve essere istituzionale e sobrio. Concetti da comunicare: eleganza, raffinatezza, esclusività.

Nel brief trovate tutte le informazioni da cui trarre spunti utili per i testi degli annunci.

Inviate l’annuncio stampa sul tema scelto entro il 18 febbraio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Nuovi Miracoli: Intelliplus

2009-02-09T14:07:00.006+01:00

Questo mese su Aesse il primo annuncio della collezione Nuovi Miracoli di Pubblicità Regresso: la nuova, esclusiva crema Intelliplus, per essere più intelligenti già dalla primissima applicazione. Intelliplus è il primo di dieci annunci stampa nati dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org. La campagna Nuovi Miracoli nasce come denuncia sociale e si prende gioco dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Collezione Nuovi Miracoli 2009

2009-02-09T14:04:00.002+01:00

Ricordate Pubblicità Regresso?Dalla collaborazione con Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org prende il via la “Collezione Nuovi Miracoli 2009”, una nuova, satirica campagna di comunicazione composta da dieci annunci stampa pubblicati ogni mese su Aesse, il mensile delle Acli italiane.
La collezione dei Nuovi Miracoli nasce come parodia dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.
A chi non è mai capitato di restare affascinato da creme che promettono di dimagrire mangiando, da meraviglie tecnologiche che ci fanno parlare sette lingue straniere mentre dormiamo, o da negromanti che preparano le fatture meglio di un intero staff di agguerriti consulenti fiscali?
Ecco allora i Nuovi Miracoli 2009: beni e servizi innovativi, unici, occasioni irripetibili per dare una svolta alla propria vita.

I commenti dei corsisti di settembre 2008

2009-02-09T12:36:00.001+01:00

Stefano Valente:
"Il corso è stato molto valido, ricco di spunti e suggerimenti utili, ben organizzato. Le dispense settimanali erano sempre molto interessanti, ben strutturate e orientate alla pratica. Ho già avuto modo di utilizzare le conoscenze acquisite per il mio lavoro di content manager e traduttore di testi per la pubblicità. Durante il corso il mio entusiasmo è stato tale da contagiare una mia carissima amica che sta attualmente partecipando alla nuova edizione. Grazie mille a Roberta e Alfonso in particolare!".

Claudia Buccheri:
Il corso rappresenta un'ottima esperienza formativa per intraprendere il mestiere di copywriter: è perfetto per i principianti perché permette di partire con il piede giusto, senza viziare lo stile ed è adatto anche a chi ha già iniziato la professione, perché si apprendono nozioni e tecniche che spesso non vengono insegnate all'interno di un'agenzia pubblicitaria.
Lo consiglio a chi ama la lingua italiana e vuole utilizzarla per trasmettere cultura e creatività.

I commenti dei corsisti: Paola Contini

2009-02-02T11:16:00.000+01:00

Paola Contini:
Per la prima volta, dai lontani tempi dell’Università, ho partecipato ad un corso che mi ha davvero interessato. Le lezioni sono state esaustive e gli esercizi utili e divertenti.
Data l’impostazione del corso mi sento di consigliarlo anche a chi non ha a disposizione tanto tempo, ma vuole comunque imparare qualche cosa di nuovo sul mondo della scrittura.
Unica pecca la mancanza di confronto tra i partecipanti, ma questo era prevedibile per un corso on-line.
Un affettuoso saluto a tutti

Paola Contini

Esercizi per la lezione 2

2009-01-29T14:30:00.001+01:00

1. Tecniche di scrittura: La televendita
Degli ottimi maestri dell’improvvisazione, anche se verbale, sembrano essere i televenditori.
Accendete la TV e fate un po’ di zapping, sia sui canali pubblici che su quelli privati: subito troverete un personaggio che cerca di vendervi degli oggetti di tutti i tipi, quasi sempre inutili.

Il vostro esercizio
Siete il copy junior di un’agenzia che realizza video e testi di televendite per canali privati locali.
Il presentatore della televendita è scappato la scorsa notte con la truccatrice, e il suo sostituto non ha mai fatto una televendita e non ha idea di cosa debba dire.
Tra 15 minuti si va in onda e ha bisogno di un testo per presentare il prodotto.
Voi avete 10 minuti di tempo per scrivergli 7 buoni motivi per comprare una confezione di 6 bottiglie di vino dell’azienda vitivinicola Nasorosso. La confezione comprende elegante cesto con scatola di imballaggio, 2 rossi da tavola, due bianchi da tavola, un rosato e uno spumante dolce. Il prezzo è di 55 euro.

Per le prime 20 telefonate, in regalo un decanter in vetro soffiato.
Scrivete 7 argomenti, anche i più folli, per convincere le persone a ordinare subito i vini.
Per farvi venire le idee, usate le tecniche (freewriting ed altre) indicate nella lezione 2. Per aggiungere un po’ di pepe all’esercizio, potete far partire il cronometro e smettere di scrivere esattamente dopo 10 minuti.

2. Rivedere un testo: brevità
Per esercitarvi alla brevità, vi chiediamo di riscrivere la trama di almeno due tra questi romanzi, film, poesie e canzoni.

• La Divina Commedia di Dante Alighieri
• Io uccido di Giorgio Faletti
• Sabato pomeriggio di Claudio Baglioni
• L’infinito di Giacomo Leopardi
• Jurassic Park di Michael Crichton
• Gomorra di Matteo Garrone

Per ogni opera scelta, dovete scrivere una versione di 50 e una di 10 parole.
Usate lo stile che più vi piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che cogliate il punto centrale dell’opera e che non superiate la lunghezza indicata.

3. Editing di un testo
Nella dispensa n. 2 che avete appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovatele. Se ne trovate qualcuna in più, la vostra carriera di correttori di bozze è assicurata.

Gli esercizi devono essere consegnati entro lunedì 9 febbraio.
Buon lavoro a tutti!

I commenti dei corsisti: Moon Beam

2009-01-29T12:08:00.002+01:00

Moon Beam:
Eccomi di nuovo davanti ad un foglio bianco. Questa volta non per “fare un esercizio”. Ma per scrivere un’opinione sul corso di copywriter. La sensazione è la stessa. Subito i miei occhi si domandano “ma quanto bianco c’è in un foglio?” e la mia mente pensa “e ora cosa cavolo scrivo?”. E mentre un secondo prima il mio vocabolario conteneva tante parole. Ora ne contiene una sola: Opinione.
Poi giunge un ricordo improvviso: quello della chat. Il corso prevede per ogni esercizio 60 minuti di chat per discutere delle difficoltà incontrate, dei meravigliosi errori commessi e dei successi conquistati. Scelgo di utilizzare tre parole per definire la mia esperienza di chat:

• professionalità,
• sorriso,
• pazienza.

E decido di aggiungerne un’altra, la più importante: Roberta, la copywriter professionista che mi ha seguito durante il corso.
Sul piano dei contenuti penso che il corso sia ben strutturato e che aiuti a capire se scrivere è ciò che si vuole fare da grandi oppure no. Fornisce infatti gli strumenti utili per sperimentare e confrontarsi con tutto ciò che fa di mestiere un copy: annunci stampa, banner, e-mail marketing, spot radio e tv, comunicati stampa, ecc.
E se state pensando di fare i copywriter vi suggerisco una sola parola: scrivete, scrivete, scrivete.
Perché - riprendendo il payoff di Scrittura.org - “le parole conducono ai fatti”.

Profilo dei corsisti: Elisabetta

2009-01-29T11:52:00.002+01:00

Poche, poche righe e una buona giornata a tutti!

CHI E'?
Una "creatura curiosa". Ha espressioni colorite: usa "serio" per intendere "fico", "spacca" per dire "travolge" (un'alba può spaccare, ma anche una conversazione sopra le righe, i dialoghi di un film, magari di Spike Lee o Tarantino, e anche la notte torinese). Ha la presunzione di vedere ciò che spesso solo si guarda, sa cogliere le sfumature, nelle cose e nelle intenzioni. Ha un'ossessione per le indagini, fa domande, domande, domande.
Crede negli eroi, nei loro compiti. Non in Dio, ha troppi martiri. Diffida di chi non vuole figli, di chi non ha amici e di chi non dice mai "non lo so". Tifa sempre per il più debole, per formazione e per inclinazione.

COSA FA?
Lavora in un'esuberante agenzia di comunicazione, che è un pò agenzia e un pò società di consulenza. Si occupa di comunicazione e progettualità. Del lavoro ama l'esercizio dell'intelletto, il confronto e la partecipazione.

LE SUE PASSIONI?
Sperimentare: nuove ricette in cucina.
Non rinunciare mai: agli affetti, all’indipendenza, all’ironia.

Profilo dei corsisti: Daniele Cerruti

2009-01-28T17:20:00.001+01:00

Ciao a tutti, e scusate il ritardo, ma la prima lezione e il relativo esercizio mi hanno assorbito completamente!
Buon ultimo mi sono iscritto a questo corso che mi offre la possibilità di entrare nel mondo, per me misterioso e affascinante, della scrittura per la pubblicità.
Il mio interesse per la parola scritta mi ha accompagnato per tutta la vita, e come ogni amore, è stato ricco di passione, tradimenti, silenzi e improvvisi ritorni d ifiamma.
Da poco tempo ho deciso di fare della scrittura anche un'attività professionale e ho dovuto fare presto i vconti con i miei limiti e una serie di competenze (oddio sto parlando come un adddetto alle Human Resources! Sarà adatto al mio target?) da sviluppare. D'altra parte i rapporti migliori sono quelli in cui ti lasci sorprendere dall'altro e scopri ogni giorno emozioni diverse, e allora eccomi alle prese con brief, aware image, media, headline e quant'altro.
Sono molto incuriosito ed entusiasta di questa avventura e sono sicuro che affrontarla assieme a voi (si ho letto tutte le vostre presentazioni: presentarsi per ultimi ha i suoi vantaggi!) la renderà unica ed esaltante.
Allora, forza! C' è un brief che ci aspetta...

I commenti dei corsisti: penna d'oca

2009-01-28T10:29:00.001+01:00

Mi è piaciuto moltissimo: un corso interessante, fresco e vivace, con lezioni improntate sul lato pratico di questo lavoro, con chat ricche di consigli utili.
Un unico lato negativo: sono rimasta delusa dalla mancanza di un confronto con gli altri partecipanti, un aspetto che avevo dato per scontato quando mi sono iscritta. Mi sarebbe piaciuto sapere come gli altri partecipanti stavano affrontando i vari esercizi, confrontare le nostre idee (soprattutto), le nostre difficoltà e i nostri risultati, conoscere altre persone che come me si stanno avventurando nel mondo del copywriting oppure che vi appartengono già.
Ho seguito molti corsi, sia online che dal vivo, ma penso che questo abbia una marcia in più, per lo stile con cui sono stati scritti i testi delle dispense (lo stesso stile che uso io come giornalista) e per le esercitazioni che ci hanno fatto lavorare su casi concreti e reali. Inoltre questo corso ha confermato una mia impressione: il fatto che oltre al giornalismo devo guardare oltre, e rivolgermi al magico universo della scrittura che fin da piccola mi ha attirato… un mondo dove puoi dare libero sfogo alla creatività!
Grazie Roberta, e grazie ai tuoi colleghi.

I commenti dei corsisti di settembre 2008

2009-01-27T10:53:00.002+01:00

Ilaria:
Due parole di commento sul corso:
Pratico, stimolante, pronto all’uso.
Questi i 3 aggettivi che secondo me descrivono al meglio le caratteristiche del corso.
Ho potuto sfruttare le lezioni fin da subito sul campo, ed ho notato davvero un cambiamento nel mio modo di scrivere.
Grazie!

Maria Paola:
Grazie. Il corso mi è piaciuto e si è già rivelato molto utile per il lavoro!

Profilo dei corsisti: Roberta Isalberti

2009-01-26T10:50:00.001+01:00

Ciao a tutti!
Lo so, sono in ritardo…ma finalmente eccomi qui, a raccontarmi un po’ a tutti voi che come me amate la scrittura. Parto con un aneddoto: fin da piccola, non avevo ancora due anni, giocavo riempiendo quaderni interi (naturalmente a righe…abbasso i quadretti!) delle mie storie inventate, scarabocchi arzigogolati che, al pensarci, mi fanno ancora sorridere.
Sono sempre stata affascinata dalle parole, sono un po’ il mio chiodo fisso: scritte o pronunciate, in italiane o in altre lingue. Le parole le uso, le ascolto, le cerco, le traduco…eh sì, sono pure traduttrice.
Delle parole mi affascina il potere, e la magia: il potere di unire o dividere le persone, di farle sorridere, riflettere, arrabbiare, innamorare, giocare, reagire, subire, lottare, sperare; oppure la loro magia, gli universi che racchiudono, la capacità di evocare luoghi, sensazioni, promesse.
È per questo che nutro grande rispetto per le parole: non se ne deve abusare, vanno degustate, centellinate, usate con coscienza e parsimonia nel grande gioco della comunicazione.
E quindi eccomi qui, per capire come orientarmi in tutto il frastuono della comunicazione di oggi, e per imparare a mantenere in circolazione parole ricche di tutto il loro significato…perché di qualità, competenza e servizio a 360°, di sinergie e di tradizione e innovazione…non se ne può veramente più!!!!
Felice di conoscervi, a presto.
Larobi

Profilo dei corsisti: Laura Tani

2009-01-22T09:56:00.001+01:00

Ecco, lo sapevo...inizio un corso di copy e alla prima richiesta di scrivere qualcosa ho già il blocco dello scrittore, quell'ansia da foglio bianco che mi prende tutte le volte che mi si chiede di trasformare in parole le mie emozioni.
Il problema è che non so mai da dove cominciare...e allora proverò a cominciare de me.
Ciao a tutti, io sono Laura, ventottenne, cittadina del mondo, sociologa, pittrice, creativa, accanita lettrice, pubblicità dipendente, anzi, sostenitrice del fatto che l'unica cosa decente in tv siano gli spot, anima alla ricerca continua di nuove forme espressive e comunicative.
Da alcuni anni lavoro nel campo della pubblicità online, in seguito ad un percorso abbastanza contorto; vivo a Rimini, la mia città, ma ho vissuto per 2 anni a Barcellona, dove è nato il mio amore per la scrittura.
La verità è che per me lo scrivere è stata un'esigenza che si è manifestata quando i colori non erano più sufficenti a esprimere emozioni, e che ha trovato un valido alleato nella necessità di imparare una nuova lingua.
La mia fortuna è stata incontrare Estrella, la mia dolcissima insegnante di Barcellona, una scrittrice che ama le parole almeno quanto la sua terra e che mi ha trasmesso tutta, anzi dovrei dire tutte, le sue passioni.
Così, circa due anni fa, nella mia cameretta barcellonese è iniziata la sfida , e alla fine, che volete, come spesso mi accade, ci ho preso gusto!
Sono sempre stata convinta che le nostre passioni vadano coltivate, che quando si sente un talento che non si sapeva di avere sbocciare all'improvviso, l'unica cosa da fare sia annaffiarlo, inoltre il caso beffardo ha voluto che il mio rientro in Italia coincidesse con un nuovo lavoro, dove sempre più spesso mi si chiede di scrivere testi e quindi eccomi qui...con la speranza di raffinare un po' la mia penna, e chissà, un giorno farne un nuovo lavoro.
Beh, che altro aggiungere...BUON CORSO A TUTTI!!!

Esercizio per la lezione 1

2009-01-19T14:37:00.005+01:00

Esercizio n.1: Uno sguardo nuovo sulla pubblicità
Questi esercizi hanno lo scopo di aiutarvi a leggere gli annunci con l’occhio del copywriter e alla luce delle indicazioni che avete letto nella prima lezione. Faremo il percorso inverso che fa un brief di agenzia. Invece di trovarvi le informazioni già confezionate, sarete voi a dover tentare di risalire dall’annuncio già realizzato agli elementi fondamentali del brief.

Procedura
Nelle pagine successive trovate tre annunci stampa: sceglietene uno da studiare e analizzare con cura.

Qual è il vostro compito?
Scegliete un annuncio stampa da analizzare. Seguite il filo tracciato nella prima lezione e cercate di risalire agli elementi fondamentali che si devono conoscere a fondo per scrivere una buona comunicazione.

Ricordate?
• Il prodotto di cui bisogna scrivere
• Il potenziale cliente cui questo prodotto è destinato
• Il mezzo scelto per inviare il messaggio
• I benefici portati dal prodotto al cliente
• La strategia per comunicare questi benefici

Analisi dell’annuncio

Prodotto
• L’annuncio si riferisce a un prodotto che ha da qualcosa da dire?
• Non c’è niente da dire?
• Come lo dice? Si basa su argomentazioni razionali o spettacolarizza?
Analizzate com’è presentato il prodotto e come sono messe in luce le sue caratteristiche.

Scrivete un brief
Seguendo l’esempio indicativo del brief che trovate in allegato, riassumete tutte queste informazioni in un documento di almeno 3.000 battute, spazi inclusi. Potete aggiungere altri elementi che noi non abbiamo indicato, ma che per voi sono rilevanti.
Dopo aver terminato, rileggete almeno due volte e controllate grammatica e sintassi del testo.
Di seguito trovate gli elementi da analizzare.

Target
• Qual è il target di riferimento?
• È facilmente identificabile?
• Riuscite a definire il target group?
• Sono uomini, donne, adolescenti?
• Secondo voi che età hanno?
• Che livello d’istruzione?
• L’annuncio è indirizzato ai consumatori finali o a un target business? (rivenditori, commercianti, professionisti)

Media
• L’annuncio è adatto al medium?
• Ne sfrutta le caratteristiche?
• Quali difficoltà avreste a declinare questo annuncio su un altro mezzo?

Esempio:
• Annuncio stampa: testo e immagini sono stampati bene?
• Spot radio: la musica di sottofondo distrae dal messaggio dello speaker?

Benefici
• Il messaggio comunica dei benefici al cliente?
• Sono ben identificabili?
• Sono benefici reali o solo inventati?
Strategia
• Riuscite a identificare la strategia usata dal copywriter?
• La comunicazione dimostra che i benefici promessi sono reali?
• Secondo voi qual è il comportamento che la pubblicità vuole indurre nel lettore?
• L’annuncio spinge al contatto? Oppure tende solo a far conoscere la marca senza spingere ad un’azione immediata?

Se avete dubbi sull’esercizio, lasciate un commento!

Buon lavoro a tutti!

Profilo dei corsisti: Romana Tiozzo

2009-01-19T12:15:00.000+01:00

Salve a tutti,

mi chiamo Romana e sono molto contenta di essermi iscritta a questo corso.
Da molti anni lavoro con la "parola". Mi sono laureata a Berlino, in Traduzione e Interpretariato per tre lingue che amo molto: la mia, il tedesco e lo spagnolo, realizzando così un sogno di vecchia data. Finiti gli studi, ho continuato a tradurre tradurre tradurre lavorando come libera professionista.
Verso la fine dell'anno scorso, dopo circa 19 anni di permanenza in Germania, ho deciso di fare un nuovo grande passo e di andare a vivere in un altro paese di cui avevo studiato la lingua. E così da qualche mese eccomi qui, stavolta è toccato alla Spagna.
Il cambiamento è notevole e le novità sono tante, per cui visto che c'ero ho pensato di aggiungerne ancora una legata in qualche modo ad una cosa che per me è bellissima: la scrittura.
Per lavoro mi sono già trovata a scrivere testi di diverso genere destinati agli scopi più diversi, e mi ha sempre affascinato. Ora vorrei imparare di più al riguardo.
Per il resto, amo leggere, viaggiare, nuotare, passare il mio tempo in compagnia di buoni amici, scoprire la vita e… mangiare bene. A prestissimo!

Profilo dei corsisti: Red Copy

2009-01-19T12:09:00.000+01:00

Che dire? In genere non amo molto parlare di me, poìché credo fermamente nella cangiante definizione di sé stessi e nelle incoerenti bizzarrie della propria storia personale. La personalità? Un qualcosa che non si può delimitare, un'altalenante ricerca di un proprio significato esistenziale. A volte però, qualcosa sfugge a questa regola, a volte bisogna uscire allo scoperto. Io lo faccio con discrezione...Sì, credo che lo pseudonimo sia un giusto compromesso. ;-)

La mia vita, fino a questo momento, è stata un continuo divenire di idee, creatività e scelte che mi hanno portato, all'età di 45 anni, a focalizzare un pò di più i miei pensieri in direzioni inaspettate.
Questa di cimentarmi con la scrittura professionale è una di quelle direzioni, da cui credo possa scaturire una sferzata aggiuntiva di energia creativa.(Ma quanto carichi bisogna essere?!)

Amo la scrittura, quasi quanto la psicologia, la PNL di Bandler e Grinder, l'analisi transazionale di Berne, e tutte le varie "trasformazioni alchemiche" del pensiero laterale. Ho una particolare predilezione per le opere letterarie degli scrittori della beat generation, in modo particolare di Jack Kerouac e del suo stile errante e irriverente. A mia volta scrivo per conoscermi e mettermi in gioco.
Del copywriting ammiro le battute folgoranti, le inaspettate e a volte canzonatorie evoluzioni semantiche: lo stile pubblicitario è come una nuova creatura da educare, coltivare...coccolare.

E allora, forza! Diamoci dentro. Le sfide da raccogliere nella vita sono tante. Imparare vuol dire addentrarsi in territori sconosciuti da cui ricavare linfa vitale. La meta è irrilevante. Quello che più conta è il cammino.

Un caro saluto ai nuovi compagni di viaggio.

Profilo dei corsisti: Gianluca Santanocito

2009-01-16T11:36:00.000+01:00

Mi chiamo Gianluca, da oltre due anni vivo in un piccolo paesino in provincia di Catania, all'età di 27 anni ho deciso di provare l'esperienza di vivere in una casa tutta mia, e sono felice per aver fatto questa scelta. Ritengo che la mia vita sia cambiata tanto, soprattutto perché sono una persona dallo spirito libero.
Sono molto focalizzato sul divertimento, mi piace unire l'utile al dilettevole, sono una persona solare (detto anche smile), mi piace affrontare la vita con spirito e atteggiamento positivo e forse anche per questo motivo spesso essa mi sorride e mi gratifica con i risultati che ottengo a livello personale e professionale. Frequento un corso di nuoto libero che m'impegna 2/3 la giorni settimana, mi piace leggere, tengo molto alla cura del corpo, della mente e soprattutto all'aspetto estetico, mi piace distinguermi e spesso lo faccio con successo. Dalla vita voglio avere tutto ciò che essa può offrirmi, quando mi prefisso un obiettivo spesso lo raggiungo, sono molto determinato, non soffro di "bassa autostima", e mi piace vivere intensamente la mia vita... Ho deciso di iscrivermi a questo corso perché mi piace "buttarmi", mettermi in gioco e contribuire alla mia crescita in maniera pro-attiva e alla costante ricerca del valore aggiunto.

Profilo dei corsisti: Irene

2009-01-14T12:24:00.000+01:00

Buongiorno a tutti! Ecco a voi il mio secondo ed ultimo tentativo di presentazione!
Il primo mi piaceva proprio, davvero, ma mi sono accanita troppo su di lui, correggendolo, riscrivendo pezzi, aggiungendo e togliendo frasi, parole, punti e virgole, e l’ho ucciso, alla fine la presentazione non era piu la stessa, aveva perso lo spirito iniziale, l’ironia, la scorrevolezza, e adesso é lá, archiviata nella cartella “corso scrittura.org” sotto il nome di “tentativo nr.1”. Senza lo scettro conferitole dal titolo “presentazione” ora é solo una bozza, un aborto di testo, qualcosa che poteva essere ma non é stato. Peccato peró, perché c’erano delle belle idee dentro, e magari sí, qualcuna la useró anche per questa presentazione,o magari no....ma ora basta! Meglio non indugiare sul passato per evitare di far fare la stessa fine anche a questa presentazione, che potrebbe diventare il “tentativo numero 2”.(sottotitolo: non impariamo mai dai nostri errori?!)
Curioso, quello che mi succede ora con la presentazione mi é successo sempre, fin da quando ho cominciato a scrivere testi, articoli o presentazioni destinati ad essere letti da altri, non solo da me stessa: potrebbe definirsi l’insoddisfazione dello scrittore, che non é mai contento della propria opera e che scrive e riscrive per raggiungere la perfezione? Nel mio caso tutta quest’ansia perfezionista si risolve in una morte lenta del testo, che privato della propria forza vitale, si spegne lentamente e viene rinnegato dall’autore come un vestito che abbiamo comprato in un momento di euforia e che non metteremo mai. Quindi ho optato per scrivere di getto, non correggere piú di tanto, e far uscire la mia presentazione cosí, come mamma l’ha fatta..
In generale questo metodo mi riesce bene, ma non é proprio il metodo migliore per chi, come me, vorrebbe intraprendere un giorno una professione relazionata con la scrittura, é un metodo spartano o un “non- metodo”, forse piú adatto a diari e letterine che a un professionista. Per questo ho deciso di iniziare questo corso, per poter dar forma a un potenziale che sento dentro da sempre, che ho coltivato a livello personale, ma che é allo stato brado, allo sbando e ha bisogno di una guida.
Parlando un po’ di me: sono laureata in comunicazione, e lavoro all’estero in una multinazionale dell’abbigliamento giá da due anni ormai. Mi piacciono molte cose: leggere é stato il mio primo amore, seguito a ruota dalla scrittura, da quando ricevetti in dono una macchina da scrivere olivetti all’etá di dieci anni. Amo la fotografia, il cinema, i giochi di parole, le lingue straniere, Barcellona e Berlino, due cittá che mi hanno adottata, la moda certamente, la musica, i fiori e i gatti. Ma soprattutto amo entusiasmarmi per nuovi progetti e buttarmici a capofitto, con energia e una predisposizione d’animo positiva. Con questa energia e predisposizione inizio questo corso on-line, che spero possa darmi utili spunti e suggerimenti per migliorarmi e mettermi alla prova. Buon lavoro a tutti!!

Profilo dei corsisti: Roberta Jannetti

2009-01-14T11:55:00.004+01:00

Copywriter? Ammetto che fino a un anno fa non avevo mai prestato attenzione a questa parola. Mi piace scrivere, da sempre. Quello sì. Perché è l’unica cosa che mi fa sentire bene: va beh, sto esagerando, ma il pathos in una presentazione ci sta bene! Non è l’unica: ma certo scrivere mi piace da impazzire.
Fin da piccola scrivevo poesie e racconti. Quasi sempre incompiuti. Da anni lavoro al mio “romanzo”, interminabile come un personaggio dei racconti di Kafka o Svevo.
Scrivo di getto e non amo correggere.
Scrivo per una rivista online: solo da due anni, ma è una bella esperienza.
Mi sono Laureata in Lettere 15 anni fa. Perché la Laurea in Lettere così inutile e bistrattata? Perché ero certa che sarei diventata nell’ordine: scrittrice, giornalista, attrice o regista. Nell’ipotesi peggiore sarei diventata insegnante… Così credevo.
Invece sono impiegata frustrata, ma ho la fortuna di lavorare in un’agenzia di comunicazione: e vedo ogni giorno i creativi. I grafici. E non ho sempre pensato anch’io di essere una creativa?
Fino a un anno fa quella parola “copywriter” mi era indifferente. Ora so che, qui e ora, mi piacerebbe diventare una copy e lavorare solo scrivendo.
In ogni caso vorrei capire realmente chi è il copywriter!

I commenti dei corsisti: Marilena

2009-01-14T10:43:00.002+01:00

Ciao Roberta!

Ho appena finto di curiosare nel nuovo blog e devo dire che mi piace un sacco! è tutto più ordinato e lo sfondo mi fa pensare proprio a quando si ''impara a scrivere", con quaderni e matite appunto!

Sono felice di vedere che c'è ancora il mio profilo tra i corsisti e quelle tre o quattro idee decenti che mi erano venute tra gli esercizi.
Colgo l'occasione per dirti che invece mi dispiace moltissimo aver troncato il corso senza fare lo stage...era un periodo strano per me quello là e tra il dovere e il piacere o smollato il piacere. piccolo errore!

ti ringrazio comunque per quello che mi avete pazientemente insegnato e ora torno navigare nel blog saltando da un link utile all'altro! ;)

A presto,
ciao,

Marilena

Profilo dei corsisti: Franco Porchetti

2009-01-13T15:16:00.000+01:00

Sono Drugo dieci anni dopo.
Negli anni 70 giocavo a volley e mi sono ritrovato con una figlia (meravigliosa)
Negli anni 80 cenavo e parlavo con Chet Backer, oppure con Michel Petrucciani o anche qualche volta con Lester Bowie, Ornette Coleman, Cecil Taylor, Jhon Scofield : praticamente ero a dieta.
Negli anni 90 mi sono ritrovato a cena tutte le sere con dei ragazzotti emiliani chiamati Ladri di Biciclette e spesso con gli Avion Travel, i Ridillo, ancora Chet Backer, Caetano Veloso : ero sempre più emaciato.
Negli anni 00 ho incontrato Internet ed è stato amore a prima vista.
Mi sono ritrovato a cena col mondo e sempre più magro.
Adessso peso 45 chili, ma sono pieno di vita, nel senso che sono quasi all'orlo.
Voglio imparare a scrivere in particolare per il web per un mio progetto che progetto da anni.
Oltre alla musica e Internet sono attratto da tutte le attività umane non pragmatiche :
i fumetti, il cinema,le arti tutte, l'innovazione, il gioco, la letteratura, la saggistica, la pubblicità, lo sport ...

Profilo dei corsisti: Antonella Cocca

2009-01-13T15:14:00.001+01:00

Sono una ragazza. Sono campana, di Benevento, ma vivo a Roma da più di 6 anni. Vivo in una stanzetta che ricorda un po’ la canzone di Cristicchi…(vi ricordate “studentessa universitaria”?). Peccato che ho finito di studiare e i soldi non me li manda più papà! Da quando vivo in questa stanzetta mi scopro a volte inorridita a sognare piccole cose come avere l’aspirapolvere, un divano , un balcone.
Sono dell’82. Sono passata per infinite inutili riforme scolastiche che mi hanno regalato la “gioia” di fare due tesi, quando ne bastava mezza, e una rabbia infinita. Sintetizzerei laurea di primo e secondo livello con l’etichetta “Comunicazione multimediale”.
Sono orgogliosa. Ho pagato quando ho sbagliato. Ho insistito e avuto anche le mie soddisfazioni.
Sono una lavoratrice a progetto. Lavoro in una piccola start up nel mondo eterogeneo della comunicazione web.
Sono precaria nell’animo.
Sono un’anima errante, una viandante. Sono ancora in cerca di una città che sia mia, una città dove restare perché lo voglio.
Sono pigra. Questo corso nasce per costringere l’incostanza della mia passione per la scrittura a non soccombere alla stanchezza e al cinismo.
Sono una sognatrice. E per questo che ostinatamente scelgo percorsi tortuosi e voglio farcela da sola senza tradirmi.
Sono anche più simpatica di quello che può sembrare da questa descrizione/sfogo di stasera.
Buon corso a tutti!

Pubblicità Regresso - Presentazione

2009-01-09T12:24:00.002+01:00

Sembra vera, ma non lo è. Compare all’improvviso sfogliando la pagina, e l’istinto è andare oltre: ma qualcosa incuriosisce. È Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione lanciata da Aesse, il mensile delle Acli italiane, in collaborazione con i corsisti del corso per copywriter e redattore di Scrittura.org.

Pubblicità Regresso è una raccolta di annunci stampa, pubblicati nel corso del 2008, sulle pagine di Aesse, il mensile delle Acli italiane.

Ogni mese, quindi tra gli articoli del giornale fa capolino un annuncio, la parodia di una pubblicità o di un marchio famosi, per denunciare temi importanti come povertà, crisi economica, denutrizione, violenza sulle donne, abbandono degli anziani.

Gli annunci di Pubblicità Regresso sono creati nel rispetto degli elementi classici della pubblicità su stampa: visual, titolo d’impatto, body copy, payoff che accompagna il prodotto. Si tratta di annunci verosimili, che a prima vista possono trarre in inganno proprio per la loro somiglianza con le pubblicità vere. Pubblicità che rispetta le regole, e che rappresenta un ottimo esempio di creatività al servizio della denuncia sociale.

Ecco allora una famiglia felice a colazione, con un senzatetto alla loro finestra; le scarpe con i buchi, compagne inseparabili di chi non arriva a fine mese; un anziano nel cassonetto, protagonista della rottamazione anziani.

Pubblicità Regresso si prende gioco dei luoghi comuni e sfrutta i meccanismi della pubblicità: ironia e inventiva, per una comunicazione efficace che si serve degli stereotipi pubblicitari per incuriosire e divertire, ma soprattutto per far riflettere su temi scottanti e attuali.

Pubblicità Regresso: Nuovo SUV Range Erode

2009-01-07T16:00:00.004+01:00

Cambia il corso della storia con il nuovo e grintoso SUV Range Erode, e fatti riconoscere!! In linea con l’atmosfera natalizia, è apparso sulle pagine di Aesse di dicembre l’ultimo annuncio stampa di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità.

Ecco gli altri annunci di Pubblicità Regresso:
Rottamazione Anziani
Cretini
Spintarella
Neropesto
Homeless Supplice
Solax
Acqua Nerissima
Erbavoglio

Pubblicità Regresso: Rottama il tuo anziano!

2009-01-07T15:48:00.004+01:00

Se proprio non sai dove piazzare il tuo anziano a carico, approfitta della nuova campagna di rottamazione anziani prevista dal Ministero per la semplificazione delle vita familiare! Ecco l'ultimo, provocatorio annuncio stampa di Pubblicità Regresso, la campagna di comunicazione sociale nata dalla collaborazione tra Scrittura.org e Aesse - Azione Sociale, il mensile delle Acli italiane.
Pubblicità Regresso prende spunto dagli stereotipi della pubblicità e li riadatta ad un tema sociale, con l'obiettivo di sensibilizzare il pubblico su temi importanti come la povertà, il disagio sociale e le diversità.

Ecco tutti gli annunci di Pubblicità Regresso:

Corso per copywriter e redattore d'impresa: prova finale

2008-12-19T15:46:00.003+01:00

Corso per copywriter e redattore: prova finale

Elaborare un progetto completo di comunicazione
Con quest’ultimo lavoro metterete a frutto le nozioni imparate durante il corso.
Come sempre, lavorerete su un progetto reale. Non pensate che ci saremo noi a correggere “l’esercizio”. Pensate, invece, che dovrete consegnarlo al cliente finale, e che quindi sarà lui a giudicarlo. Se il lavoro non è fatto bene, niente soldi. Buon lavoro!

La promozione di un portale turistico sull’Italia e sull’Europa
Scrittura.org vi ha dato il compito di promuovere www.viaggero.it, una guida turistica online sulle destinazioni più importanti in Italia e in Europa.

Informazioni generali sul portale
Attualmente, Viaggero è ancora un embrione: tra qualche giorno sarà pubblicata la home page ufficiale e nel giro di poche settimane il portale raggrupperà tutte le pagine che ora sono presenti su www.viaggioinitalia.info, www.viaggioineuropa.it e www.viaggioinspagna.it, diventando così il maggior portale di riferimento nazionale per le guide turistiche gratis online.
Italia, Spagna, resto d’Europa: per ogni meta, il sito ospiterà la guida turistica suddivisa per argomenti, mentre la home sarà la pagina di accesso alle destinazioni italiane ed estere.

1000 pagine di viaggi
Viaggero.it raccoglierà circa 1000 pagine dedicate alle destinazioni europee.
Rispetto agli altri portali, Viaggero è scritto da reporter turistici professionisti.
Ogni singola pagina è controllata e verificata, fornendo ai lettori informazioni utili su luoghi di interesse, monumenti, musei e tutto quanto può essere interessante per vacanze e week end. Per verificare il tipo di informazioni, leggete una qualsiasi pagina dei portali www.viaggioinitalia.info, www.viaggioineuropa.it e www.viaggioinspagna.it.

Il vostro compito: far parlare di www.viaggero.it
Il vostro lavoro consisterà nel promuovere il portale tramite diversi strumenti, per farlo conoscere agli utenti finali del sito.

La promozione per gli utenti finali
• Il comunicato stampa
In base alle indicazioni delle dispense del corso, scrivete un comunicato stampa di 3.000 battute, spazi inclusi, che sarà inviato entro il 15 febbraio 2009 alle redazioni dei principali periodici di viaggi e turismo italiani (Gente Viaggi, I Viaggi di Repubblica, Panorama Travel, Bell’Italia, Airone, Condè Nast Traveller ecc. ed ai siti di notizie online (www.repubblica.it, www.libero.it ecc.)
L’obiettivo del comunicato stampa è la promozione del portale presso gli appassionati di viaggi e turismo, con lo scopo di renderlo il punto di riferimento nazionale per chi cerca informazioni turistiche di qualità sulle mete italiane ed europee.

• Il banner per la pubblicità online
Elaborate il testo per un banner pubblicitario che sarà pubblicato sui principali siti internet italiani. Basatevi sulle tecniche per scrivere un annuncio stampa e sulle caratteristiche della scrittura su internet che avete appreso durante il corso. Preparate almeno due proposte che comprendano il testo e le indicazioni per l’eventuale immagine.
L’obiettivo del banner è far visitare il portale: cliccando sull’annuncio, il visitatore arriverà sulla home page di Viaggero.
Le misure del banner sono 160 X 600 pixel.
Per saperne di più sui banner, basta fare un giro in internet e guardare le pubblicità presenti sulle pagine dei siti.

La campagna pubblicitaria 2009
Ideate un annuncio stampa per Viaggero completo di headline, proposta per il visual, body copy e payoff. L’annuncio, a tutta pagina, sarà pubblicato a febbraio sui principali periodici dedicati al turismo, e sarà declinato in un’affissione da collocare a febbraio nelle fermate della metropolitana.

Un payoff per Viaggero
Come tutti i prodotti, anche Viaggero ha la sua personalità. Ideate almeno cinque proposte di payoff per il portale. Questo payoff accompagnerà tutta la comunicazione di Viaggero.
Per realizzare questo progetto avete tempo fino al 19 gennaio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Parte la nuova edizione del corso per copy

2008-12-09T12:31:00.004+01:00

Ciao a tutti!
Il corso per copywriter e redattore di Scrittura.org è arrivato con orgoglio alla sesta edizione!
Il 19 gennaio 2009 parte la nuova edizione: sono aperte le iscrizioni per 25 partecipanti.

Un corso pratico per la scrittura pubblicitaria
Tre mesi e nove dispense per apprendere le tecniche fondamentali della redazione e della scrittura pubblicitaria: scrittura per la stampa, per internet, per radio e TV, direct marketing e scrittura commerciale.
Un concentrato di regole, consigli ed esempi per aiutare chi scrive o vuole scrivere per gli altri, per lavoro o per passione.

Esercizi pratici su lavori reali
Ogni dispensa è accompagnata da esercizi pratici tratti dal nostro lavoro quotidiano e tutti gli esercizi sono corretti e commentati da un copy/redattore incaricato, con un’ora di chat individuale alla settimana.

Tutte le altre informazioni in questa pagina.

Esercizio per la lezione 8

2008-12-05T16:14:00.002+01:00

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere un software dedicato ai siti internet del settore turistico.

Il vostro lavoro
Scrivete un comunicato stampa
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute –spazi inclusi- che parli del software indicando il target, i vantaggi, il funzionamento e tutto quello che ritenete necessario a presentare il servizio.

Obiettivi
L’obiettivo principale del comunicato è informare gli imprenditori turistici che hanno un sito internet sulle possibilità commerciali offerte dal software.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali mezzi di comunicazione di massa dedicati agli imprenditori turistici.

Il comunicato sarà inviato a:
• Riviste e siti web specializzati in software per il turismo
• Riviste e siti web specializzati in servizi per il turismo

Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 7

2008-12-01T10:48:00.002+01:00

Esercizi per la lezione 7: progettare una newsletter e scrivere una mail promozionale

Avete l’incarico di progettare una newsletter mensile per www.sitodiesempio.it, un portale che raccoglie recensioni di libri, informazioni sulla vita degli autori e curiosità varie sul mondo dell'editoria.

Uno sguardo d’insieme
Il sito propone la recensione dei libri, seguendo uno schema didattico, e dividendo le opere per generi. Le recensioni raccolte sul sito offrono anche informazioni sulla vita e le altre opere dei diversi autori. In sezioni appositamente dedicate, è possibile leggere le recensioni delle opere di autori emergenti, anch'esse divise per genere.

Le rubriche
Oltre alla divisione delle recensioni in categorie, il sito prevede alcune sezioni tematiche.
In occasione del Natale, il sito ospita la sezione “Regali di Natale” con le recensioni di alcuni libri adatti come idea regalo.
La sezione “I libri più amati” raccoglie le recensioni dei libri più letti negli ultimi anni.
Nella sezione “A proposito di libri” ci sono articoli sul mondo dei libri più in generale, con particolare attenzione ai concorsi per gli scrittori emergenti.

I punti di forza
La redazione non pubblica quarte di copertina, ma vere e proprie analisi dei libri, realizzabili soltanto dopo un'attenta lettura delle opere.
A differenza degli altri siti concorrenti, www.sitodiesempio.it concede lo stesso spazio sia agli scrittori già affermati che a quelli emergenti.
La redazione offre agli scrittori in erba la possibilità di vedere pubblicata, in modo totalmente gratuito, la recensione del proprio libro.

I lettori
Il sito offre recensioni redatte secondo un preciso schema didattico, che permettono di avere un'idea chiara sul libro che si prende in considerazione. Il sito si rivolge sia a chi abitualmente naviga in internet per raccogliere informazioni sui libri che ha già intenzione di comprare, sia a chi, incuriosito da un titolo, o dal gran vociare che ha generato un particolare libro, voglia saperne qualcosa in più.

Visibilità per le pubblicazioni
Per gli autori emergenti la redazione offre la recensione dell'opera, garantendo una buona vetrina su internet. Il servizio è gratis.

La newsletter
La redazione ha deciso di utilizzare una newsletter mensile per comunicare ai lettori le ultime novità pubblicate. L'obiettivo della newsletter è incrementare il traffico sul sito e sarà inviata a lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici e scrittori emergenti.

Contenuti
Ogni newsletter sarà composta di 3 articoli di 1500 e uno da 1000 battute l’uno, spazi inclusi.
L'articolo da 1000 battute dovrà spingere i lettori a visitare la sezione “Regali di Natale”.

Il vostro compito
Prendendo spunto dalle informazioni sul sito e dal mondo dell'editoria in generale, progettate i contenuti della newsletter per i primi tre mesi, preparando uno schema suddiviso per mese, con la descrizione sintetica del tema per ogni articolo.
Il vostro progetto sarà la base su cui si pianificherà la scrittura dei contenuti per almeno tre mesi, quindi è opportuno che contenga sia indicazioni generali sia idee legate a singoli articoli. È quindi importante trovare uno schema che si possa sviluppare per tutti gli invii, piuttosto che concentrarsi su avvenimenti limitati nel tempo.

Email marketing per promuovere la newsletter
Destinatari del testo
La mail è destinata ai lettori potenziali ed a quelli che lo sono già. La redazione ha un database di email di potenziali clienti.

Target:
1. Lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici del territorio nazionale
2. Scrittori emergenti o già affermati

I contenuti della mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per due mail promozionali.

Mail dedicata agli scrittori
La mail dedicata ai lettori potenziali fa leva sulla newsletter e sui servizi offerti dal sito per chiedere maggiori informazioni su come ricevere le recensioni delle proprie opere. Illustrate i vantaggi di ricevere una recensione su un sito che si occupa del mondo dell'editoria, con particolare attenzione agli scrittori emergenti.
Spingete alla richiesta di maggiori informazioni ed alla richiesta di registrazione alla newsletter, indicando infine la tutela della privacy.

Mail dedicata lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici del territorio nazionale
La mail dedicata a questi lettori ha l’obiettivo di far iscrivere gli utenti alla newsletter e di favorire il passaparola. Illustrate sinteticamente il contenuto della newsletter e spingete alla richiesta di registrazione, indicando infine la tutela della privacy.

Non dimenticate l’oggetto!
Buon lavoro a tutti!