Programma del corso

Corso on line per copywriter e redattore d’impresa
Programma dettagliato

Parte prima: scrivere per la pubblicità

Lezione 1: I fondamentali
Conosci te stesso: niente trucchi da 4 soldi

• Chi è il copywriter?
• Come si diventa copy?
• Come si diventa bravi copy?
• Dove lavora e quanto guadagna un copy?
• Quello che il copy non è
• Quello che il copy non può fare
• I compagni di banco del copy: l’art director e gli altri ruoli professionali delle agenzie pubblicitarie
• I consigli dei grandi copywriter

Conosci il tuo prodotto: perché gli assorbenti hanno le ali?

• Esistono solo due tipi di prodotti
• Come scoprire quali sono le caratteristiche principali di un prodotto?
• Esistono solo due tipi di annunci
• Trovare la Unique Selling Proposition (USP)
• Se non sai cosa dire, cantalo

Conosci il tuo spazio: il tipo di media e il formato degli annunci

• Annunci stampa, affissioni, spot radio e spot tv, siti web, email
• Quali sono le differenze tra i diversi spazi e i diversi media?
• Quante parole devo scrivere?

Conosci i tuoi lettori: ecco a voi il famoso “target”

• Chi leggerà il mio annuncio?
• Quali caratteristiche ha il mio lettore?
• Come faccio a conoscere il mio lettore?

Conosci i tuoi obiettivi: quale strategia devo usare per scrivere un buon annuncio?

• Comunicare una promessa e un beneficio al target
• Provare che si può mantenere la promessa
• Il Piano di Lavoro Creativo

Case History
Esercitazione: Analizzare i messaggi pubblicitari; scoprire il target; risalire al brief

Lezione 2: Il processo di scrittura
Prescrittura: organizzare il lavoro

• Tecniche per farsi venire buone idee
• Il blocco dello scrittore
• Superare il blocco dello scrittore
• Strategie associative: il free-writing diretto
• Strategie razionali: la tecnica giornalistica delle 5 W

Scrittura: dalle idee alla carta

• Fonti di ispirazione: giornali, riviste, libri, siti web
• Fonti primarie e fonti secondarie
• Raccogliere e selezionare le informazioni
• Iniziare a scrivere: “Buttare giù” le idee
• Collegare le idee

Rivedere il testo

• Dal testo alla comunicazione efficace
• Dare forma al testo
• Quali sono i miei obiettivi?
• Cosa si aspetta il lettore?
• Cosa è importante dire?
• Selezionare i punti principali
• Niente parole inutili: brevità, chiarezza, semplicità
• La prova del giorno dopo

Editing

• Gli errori più comuni
• Tecniche per “scovare” gli errori

Esercitazione a scelta del corsista:

• Selezionare le fonti
• Rivedere un testo
• Editing di un testo
• Check list per il controllo degli errori

Lezione 3: scrivere annunci per giornali, riviste, affissioni
Gli elementi di un annuncio stampa: headline, bodycopy, pay-off
Come si leggono gli annunci?
Ogni annuncio è un affissione: le cose da non dimenticare.

Tecniche per scrivere annunci

• La tecnica del Perché
• La tecnica del Come
• La tecnica del Dove
• La tecnica del Chi
• La tecnica del Quando
• La tecnica del Prima e Dopo
• I testimonial

Le forme retoriche usate negli annunci
Il tuo annuncio funziona?

Case History
Esercitazione:

• Scrivere un annuncio stampa completo: headline, bodycopy e pay-off
• Scrivere un’affissione

Lezione 4: Scrivere testi per il marketing diretto
Caratteristiche della pubblicità diretta (cos’è, a chi si rivolge, a che serve, quando si usa)
Gli elementi del direct marketing

La lettera commerciale

• Gli elementi della lettera commerciale
• L’importanza dell’oggetto
• Il corpo del testo
• L’importanza del Post Scriptum
• Sollecitare una risposta del lettore

Le brochure, i coupon e le altre forme di mailing postale

• Scrivere i testi per le brochure

La Dra: la Direct Response Advertising

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Esercitazione
Creare un mailing postale: scrivere una lettera commerciale e una brochure di accompagnamento

Parte seconda: dalla pubblicità alla redazione per l’impresa

Lezione 5: scrivere spot per la radio e la televisione
Caratteristiche e differenze dei media: la radio e la TV

Scrivere per la Radio

• La scrittura senza immagini
• Dal testo alla rappresentazione

• Scrivere per le orecchie: il suono delle parole
• Scrivere per l’immaginazione
• Quante parole posso usare?
• La musica e gli effetti sonori
• E’ vero che la radio non serve per “vendere”?
• I tipi di spot radio: annuncio diretto, dialogo, scenetta

Scrivere per la Tv

• Quello che può fare solo la Tv
• Testi, musica, immagini, suoni. Il copywriter non è solo
• Comunicare una sola idea
• Il copione
• Lo storyboard
• Quando parlare e quando stare zitti

Esercitazione
Scrivere uno spot radio
Scrivere la sceneggiatura di uno spot tv

Lezione 6: scrivere per il web-Parte 1

Caratteristiche della lettura sul web

• Scrivere per il web è differente?
• L’evoluzione del web: siamo tutti redattori?
• Progettare il piano editoriale di un sito web
• Dove trovo le informazioni: ricercare e selezionare i contenuti
• Valutare le informazioni trovate sul web
• Organizzare i contenuti delle pagine web: titoli, sottotitoli, paragrafi
• Quanto testo inserire in una pagina?
• Scrivere testi informativi
• Scrivere testi creativi per il web
• Scrivere testi persuasivi
• L’importanza delle landing page
• Scrivere landing page efficaci
• Adattare al web i contenuti esistenti
• Posso guadagnare scrivendo per Internet?

Case History

Esercitazione a scelta del corsista:

• Scrivere la home page di un sito

• Scrivere un testo informativo per il web
• Scrivere un testo creativo per il web
• Scrivere una landing page
• Progettare un piano editoriale

Lezione 7: scrivere per il web-Parte 2

Scrivere email promozionali

• L’oggetto
• Il corpo del messaggio
• La forma grafica
• Come evitare che l’email finisca nel cestino
• Email informative
• Email promozionali
• Regole per scrivere email efficaci e professionali

Progettare e realizzare una newsletter

A cosa serve una newsletter?

Elementi di una newsletter

• Definire gli obiettivi
• Scegliere la frequenza di invio
• Cosa scrivo nella newsletter?
• Definire i contenuti di una newsletter

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Esercitazione a scelta del corsista:

• Scrivere un’email di marketing
• Progettare una newsletter mensile

Lezione 8: scrivere per la stampa

• Caratteristiche dei media stampati: quotidiani nazionali, regionali, locali, periodici
• Un target particolare: il giornalista
• Cosa interessa ad un giornalista?
• Mettetevi dalla parte del giornalista

Il comunicato stampa

• Il titolo
• Il lead
• Il corpo del messaggio

L’ABC del comunicato stampa: Accuratezza, Brevità, Chiarezza

• La tecnica delle 5 w
• Conquistate il giornalista pigro
• La cartella stampa
• Il redazionale e il pubbliredazionale

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Esercitazione a scelta del corsista

• Scrivere un comunicato stampa.
• Scrivere una cartella stampa completa
• Scrivere un pubbliredazionale

Lezione 9: Prova finale

Organizzare la strategia creativa per una campagna pubblicitaria
Al termine della prova il corsista sarà chiamato a realizzare una strategia pubblicitaria declinando il messaggio su 4 mezzi di comunicazione differenti, tra quelli che sono stati oggetto del corso.

Stage on line
Durante il corso e per i 3 mesi successivi se vorrete, sarete inseriti in una nostra speciale mailing list. Riceverete brief di lavori su cui stiamo lavorando (nostri e di altre agenzie pubblicitarie) e potrete partecipare con le vostre idee. Se ci piaceranno e saranno utili, le useremo per le nostre campagne, riconoscendovi il merito, segnalando il vostro lavoro sul blog del corso e sul sito di Scrittura.org e autorizzandovi a inserire il lavoro nel vostro portfolio con la dicitura "Lavoro realizzato per Scrittura.org".