Corso per copywriter e redattore d'impresa: prova finale

Corso per copywriter e redattore: prova finale

Elaborare un progetto completo di comunicazione
Con quest’ultimo lavoro metterete a frutto le nozioni imparate durante il corso.
Come sempre, lavorerete su un progetto reale. Non pensate che ci saremo noi a correggere “l’esercizio”. Pensate, invece, che dovrete consegnarlo al cliente finale, e che quindi sarà lui a giudicarlo. Se il lavoro non è fatto bene, niente soldi. Buon lavoro!

La promozione di un portale turistico sull’Italia e sull’Europa
Scrittura.org vi ha dato il compito di promuovere www.viaggero.it, una guida turistica online sulle destinazioni più importanti in Italia e in Europa.

Informazioni generali sul portale
Attualmente, Viaggero è ancora un embrione: tra qualche giorno sarà pubblicata la home page ufficiale e nel giro di poche settimane il portale raggrupperà tutte le pagine che ora sono presenti su www.viaggioinitalia.info, www.viaggioineuropa.it e www.viaggioinspagna.it, diventando così il maggior portale di riferimento nazionale per le guide turistiche gratis online.
Italia, Spagna, resto d’Europa: per ogni meta, il sito ospiterà la guida turistica suddivisa per argomenti, mentre la home sarà la pagina di accesso alle destinazioni italiane ed estere.

1000 pagine di viaggi
Viaggero.it raccoglierà circa 1000 pagine dedicate alle destinazioni europee.
Rispetto agli altri portali, Viaggero è scritto da reporter turistici professionisti.
Ogni singola pagina è controllata e verificata, fornendo ai lettori informazioni utili su luoghi di interesse, monumenti, musei e tutto quanto può essere interessante per vacanze e week end. Per verificare il tipo di informazioni, leggete una qualsiasi pagina dei portali www.viaggioinitalia.info, www.viaggioineuropa.it e www.viaggioinspagna.it.

Il vostro compito: far parlare di www.viaggero.it
Il vostro lavoro consisterà nel promuovere il portale tramite diversi strumenti, per farlo conoscere agli utenti finali del sito.

La promozione per gli utenti finali
• Il comunicato stampa
In base alle indicazioni delle dispense del corso, scrivete un comunicato stampa di 3.000 battute, spazi inclusi, che sarà inviato entro il 15 febbraio 2009 alle redazioni dei principali periodici di viaggi e turismo italiani (Gente Viaggi, I Viaggi di Repubblica, Panorama Travel, Bell’Italia, Airone, Condè Nast Traveller ecc. ed ai siti di notizie online (www.repubblica.it, www.libero.it ecc.)
L’obiettivo del comunicato stampa è la promozione del portale presso gli appassionati di viaggi e turismo, con lo scopo di renderlo il punto di riferimento nazionale per chi cerca informazioni turistiche di qualità sulle mete italiane ed europee.

• Il banner per la pubblicità online
Elaborate il testo per un banner pubblicitario che sarà pubblicato sui principali siti internet italiani. Basatevi sulle tecniche per scrivere un annuncio stampa e sulle caratteristiche della scrittura su internet che avete appreso durante il corso. Preparate almeno due proposte che comprendano il testo e le indicazioni per l’eventuale immagine.
L’obiettivo del banner è far visitare il portale: cliccando sull’annuncio, il visitatore arriverà sulla home page di Viaggero.
Le misure del banner sono 160 X 600 pixel.
Per saperne di più sui banner, basta fare un giro in internet e guardare le pubblicità presenti sulle pagine dei siti.

La campagna pubblicitaria 2009
Ideate un annuncio stampa per Viaggero completo di headline, proposta per il visual, body copy e payoff. L’annuncio, a tutta pagina, sarà pubblicato a febbraio sui principali periodici dedicati al turismo, e sarà declinato in un’affissione da collocare a febbraio nelle fermate della metropolitana.

Un payoff per Viaggero
Come tutti i prodotti, anche Viaggero ha la sua personalità. Ideate almeno cinque proposte di payoff per il portale. Questo payoff accompagnerà tutta la comunicazione di Viaggero.
Per realizzare questo progetto avete tempo fino al 19 gennaio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 8

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere un software dedicato ai siti internet del settore turistico.

Il vostro lavoro
Scrivete un comunicato stampa
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute –spazi inclusi- che parli del software indicando il target, i vantaggi, il funzionamento e tutto quello che ritenete necessario a presentare il servizio.

Obiettivi
L’obiettivo principale del comunicato è informare gli imprenditori turistici che hanno un sito internet sulle possibilità commerciali offerte dal software.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali mezzi di comunicazione di massa dedicati agli imprenditori turistici.

Il comunicato sarà inviato a:
• Riviste e siti web specializzati in software per il turismo
• Riviste e siti web specializzati in servizi per il turismo

Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 7

Esercizi per la lezione 7: progettare una newsletter e scrivere una mail promozionale

Avete l’incarico di progettare una newsletter mensile per www.sitodiesempio.it, un portale che raccoglie recensioni di libri, informazioni sulla vita degli autori e curiosità varie sul mondo dell'editoria.

Uno sguardo d’insieme
Il sito propone la recensione dei libri, seguendo uno schema didattico, e dividendo le opere per generi. Le recensioni raccolte sul sito offrono anche informazioni sulla vita e le altre opere dei diversi autori. In sezioni appositamente dedicate, è possibile leggere le recensioni delle opere di autori emergenti, anch'esse divise per genere.

Le rubriche
Oltre alla divisione delle recensioni in categorie, il sito prevede alcune sezioni tematiche.
In occasione del Natale, il sito ospita la sezione “Regali di Natale” con le recensioni di alcuni libri adatti come idea regalo.
La sezione “I libri più amati” raccoglie le recensioni dei libri più letti negli ultimi anni.
Nella sezione “A proposito di libri” ci sono articoli sul mondo dei libri più in generale, con particolare attenzione ai concorsi per gli scrittori emergenti.

I punti di forza
La redazione non pubblica quarte di copertina, ma vere e proprie analisi dei libri, realizzabili soltanto dopo un'attenta lettura delle opere.
A differenza degli altri siti concorrenti, www.sitodiesempio.it concede lo stesso spazio sia agli scrittori già affermati che a quelli emergenti.
La redazione offre agli scrittori in erba la possibilità di vedere pubblicata, in modo totalmente gratuito, la recensione del proprio libro.

I lettori
Il sito offre recensioni redatte secondo un preciso schema didattico, che permettono di avere un'idea chiara sul libro che si prende in considerazione. Il sito si rivolge sia a chi abitualmente naviga in internet per raccogliere informazioni sui libri che ha già intenzione di comprare, sia a chi, incuriosito da un titolo, o dal gran vociare che ha generato un particolare libro, voglia saperne qualcosa in più.

Visibilità per le pubblicazioni
Per gli autori emergenti la redazione offre la recensione dell'opera, garantendo una buona vetrina su internet. Il servizio è gratis.

La newsletter
La redazione ha deciso di utilizzare una newsletter mensile per comunicare ai lettori le ultime novità pubblicate. L'obiettivo della newsletter è incrementare il traffico sul sito e sarà inviata a lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici e scrittori emergenti.

Contenuti
Ogni newsletter sarà composta di 3 articoli di 1500 e uno da 1000 battute l’uno, spazi inclusi.
L'articolo da 1000 battute dovrà spingere i lettori a visitare la sezione “Regali di Natale”.

Il vostro compito
Prendendo spunto dalle informazioni sul sito e dal mondo dell'editoria in generale, progettate i contenuti della newsletter per i primi tre mesi, preparando uno schema suddiviso per mese, con la descrizione sintetica del tema per ogni articolo.
Il vostro progetto sarà la base su cui si pianificherà la scrittura dei contenuti per almeno tre mesi, quindi è opportuno che contenga sia indicazioni generali sia idee legate a singoli articoli. È quindi importante trovare uno schema che si possa sviluppare per tutti gli invii, piuttosto che concentrarsi su avvenimenti limitati nel tempo.

Email marketing per promuovere la newsletter
Destinatari del testo
La mail è destinata ai lettori potenziali ed a quelli che lo sono già. La redazione ha un database di email di potenziali clienti.

Target:
1. Lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici del territorio nazionale
2. Scrittori emergenti o già affermati

I contenuti della mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per due mail promozionali.

Mail dedicata agli scrittori
La mail dedicata ai lettori potenziali fa leva sulla newsletter e sui servizi offerti dal sito per chiedere maggiori informazioni su come ricevere le recensioni delle proprie opere. Illustrate i vantaggi di ricevere una recensione su un sito che si occupa del mondo dell'editoria, con particolare attenzione agli scrittori emergenti.
Spingete alla richiesta di maggiori informazioni ed alla richiesta di registrazione alla newsletter, indicando infine la tutela della privacy.

Mail dedicata lettori comuni, agenzie letterarie, case editrici del territorio nazionale
La mail dedicata a questi lettori ha l’obiettivo di far iscrivere gli utenti alla newsletter e di favorire il passaparola. Illustrate sinteticamente il contenuto della newsletter e spingete alla richiesta di registrazione, indicando infine la tutela della privacy.

Non dimenticate l’oggetto!
Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 6

Creazione di un piano editoriale e redazione testi home page per un sito web
Avete avuto l’incarico di ideare il piano editoriale e di scrivere i testi per la home page del sito web di un’azienda che si occupa di ambiente, ricerca e sviluppo Hi-Tech e import-export.

Il vostro lavoro
Piano editoriale
In base alle indicazioni della lezione, preparate la struttura del piano editoriale per il sito dell’azienda. Definite il numero di pagine, le sezioni principali, le sottosezioni del sito. Per ciascuna pagina, descrivete brevemente il contenuto. Non è necessario utilizzare un diagramma: è sufficiente una tabella di word con l’elenco delle pagine e delle sottosezioni.

Obiettivi del sito
• Presentare l’azienda;
• Spingere al contatto con un consulente attraverso la compilazione di un modulo on line, telefono o email.

La redazione dei testi per la home page
Dopo aver definito il piano editoriale, scrivete i testi per la home page del sito basandovi su profilo aziendale ricevuto. Indicate anche gli eventuali link alle pagine interne. Il testo deve essere lungo circa 2000 battute, spazi inclusi, e deve essere suddiviso in brevi paragrafi tematici con titoletti introduttivi. L’obiettivo della home page è l’introduzione delle attività aziendali: gli utenti devono essere indirizzati alle pagine interne in base al loro settore d’interesse.

Termine di consegna dei lavori: giovedì 20 novembre 2008
Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 5

Esercizio per la lezione 5: scrivere spot per la radio

Abbiamo avuto l’incarico di ideare e scrivere i testi per uno spot radio che pubblicizza un piano di lavoro per cucina e bagno dalle caratteristiche esclusive.

Obiettivi: Spingere il target a visitare il sito aziendale per conoscere e acquistare il prodotto, e più in generale promuovere il piano di lavoro per posizionarlo al primo posto in Italia rispetto ai concorrenti.

Target: Donne single o con famiglia, tra i 30 e i 70 anni, di tutta Italia. Posizione sociale e reddito medio-elevati, diploma di scuola superiore, conoscenza base delle tecnologie informatiche. Casalinghe e/o lavoratrici, attente al gusto, alla qualità ed ai materiali d’arredo della propria casa.

Media: Radio nazionali di musica italiana (esempio: Latte&Miele Radio Italia, KissKiss Italia, Radio Amore)

Formato: 30 secondi

Pianificazione
10 passaggi quotidiani per due settimane sulle principali radio nazionali di musica italiana

Tono di voce
L’obiettivo è far conoscere e spingere il target a preferirlo ai prodotti concorrenti. Scegliete il tono di voce che ritenete più utile al raggiungimento di quest’obiettivo. Massima libertà creativa.

Il vostro compito
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivete uno spot radio per promuovere il prodotto.
Seguendo lo schema di esempio inserito nell’esercizio, definite nel dettaglio lo script per lo spot radio, indicando anche gli eventuali effetti sonori (musiche ecc.).

Tempi di consegna
Gli spot devono essere inviati a formazione@scrittura.org entro lunedì 3 novembre 2008.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 4

Il vostro direct marketing

In questo esercizio scriverete i testi di una lettera commerciale per un portale che promuove il lavoro dei professionisti della creatività in Italia.
L'azienda ha deciso di lanciare una campagna di direct marketing rivolta alle case editrici, con l’obiettivo di spingere gli editori ad iscriversi gratuitamente sul portale e di offrire una pagina dedicata.

Il vostro compito
Scrivete il testo della lettera commerciale per la campagna e proponete un packaging grafico.
Di seguito il brief. Attenzione: i testi vanno adattati alla lettera commerciale, e non copiati dal brief. Vi ricordiamo che per dubbi o chiarimenti potete contattarci su Messenger o scrivere a formazione@scrittura.org. Come per la terza lezione, questo non è un semplice esercizio ma un caso di lavoro concreto. Buon lavoro a tutti!

Materiali da produrre
Lettera commerciale
Seguendo le indicazioni della lezione e del brief, scrivete il testo di una lettera commerciale che presenti l’offerta . L’obiettivo della lettera è far conoscere il portale e spingere il target a contattare un responsabile per l’iscrizione al portale.

Packaging grafico
Oltre al testo della lettera, proponete un packaging grafico per la busta e per la lettera. Avete la massima libertà: l’importante è che sia qualcosa di molto innovativo e concretamente realizzabile. Non dovete cercare immagini o preparare qualcosa di grafico, ma limitarvi a descriverci l’idea.

Media
Il mezzo utilizzato è il mailing postale tradizionale che sarà prima testato su 150 indirizzi e poi inviato alla lista completa di indirizzi.

Inviate l’esercizio entro il 23 ottobre a formazione@scrittura.org.

Esercizi per la lezione 3

Esercizio per la lezione 3: Annuncio stampa per un'azienda di prefabbricati

In questo esercizio siete chiamati a scrivere i testi per un annuncio stampa per un’azienda che realizza e vende capannoni prefabbricati in cemento.

Capannoni prefabbricati in cemento
L'azienda produce e commercializza capannoni industriali prefabbricati in cemento.
In particolare, L'azienda realizza e vende due tipi di prefabbricati: ciascuno con caratteristiche tecniche e coperture diverse. L'azienda ha clienti in tutta Italia ed il target comprende in particolare artigiani, imprenditori agricoli, commercianti, che hanno bisogno di un capannone industriale in tempi veloci e a prezzi contenuti.

Il vostro lavoro
In base alle indicazioni della lezione 3, scrivete un annuncio stampa completo di headline, body copy, payoff e proposte per il visual. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi e descrivere la struttura dell’annuncio e le immagini che avete in mente.

Obiettivi dell’annuncio stampa
L’annuncio deve promuovere presso il target i due prodotti di punta dell'azienda.
Sul sito dell'azienda trovate tutte le informazioni sull’azienda e sui due capannoni. In particolare, individuate i vantaggi e i punti di forza dell’azienda e dei prodotti, da evidenziare nell’annuncio. Il messaggio principale da comunicare è la comodità: i capannoni sono trasportati e montati a domicilio, e il costo è compreso nel prezzo.

Target: Imprenditori agricoli, piccoli imprenditori, artigiani e commercianti italiani.

Media: quotidiani generalisti a tiratura nazionale (es. La Repubblica).

Formato: annuncio stampa a tutta pagina.

Tono di voce
L’obiettivo è portare visite al sito e promuovere i due prodotti. Avete massima libertà creativa per testo e immagini.

L'esercizio va spedito entro giovedì 16 ottobre 2008.

Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 2

Esercitazioni per la lezione 2

Tecniche di scrittura: La televendita
Degli ottimi maestri dell’improvvisazione, anche se verbale, sembrano essere i televenditori.
Accendete la TV e fate un po’ di zapping. Subito troverete un personaggio che cerca di vendervi delle cose, quasi sempre inutili.

Il vostro lavoro
Siete il copy di un’agenzia che realizza i video e i testi delle televendite per un canale privato.
Il presentatore è fuggito con la segretaria, e il suo sostituto non ha mai fatto una televendita.
Tra 15 minuti si va in onda e ha bisogno di un testo per presentare il prodotto.
Voi avete 10 minuti di tempo per scrivergli 5 buoni motivi per comprare un paio di occhiali con lenti trasparenti, non graduate. Sì, avete capito bene: dovete convincere i telespettatori a comprare degli occhiali con le lenti finte. Ultimamente vanno molto di moda.
Il modello da promuovere è unisex, con montatura nera in tartaruga, e costa 70 euro. Per le prime 20 telefonate, in regalo anche un set di pulizia delle lenti, composto di tre spray in versione pocket e 3 confezioni di salviette.
Scrivete 5 argomenti, anche i più folli, per convincere le persone a comprare gli occhiali.
Per farvi venire le idee, usate le tecniche (freewriting ed altre) indicate nella lezione. Per aggiungere un po’ di pepe all’esercizio, potete far partire il cronometro e smettere di scrivere esattamente dopo 10 minuti.

Rivedere un testo: brevità
Per esercitarvi alla brevità, vi chiediamo di riscrivere la trama di almeno due di questi romanzi, film e poesie.

• La Divina Commedia di Dante Alighieri
• Orgoglio e pregiudizio di Jane Austen
• San Martino di Giosuè Carducci
• Il cinque maggio di Alessandro Manzoni
• Titanic di James Cameron
• Gomorra di Matteo Garrone

Per ogni opera scelta, dovete scrivere una versione di 10 parole.
Usate lo stile che più vi piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che non superiate la lunghezza indicata.

Editing di un testo
Nella lezione che avete appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovatele.


Gli esercizi devono essere consegnati entro lunedì 6 ottobre.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 1

Uno sguardo nuovo sulla pubblicità
Questi esercizi hanno lo scopo di aiutarvi a leggere gli annunci con l’occhio del copywriter e alla luce delle indicazioni che avete letto nella prima lezione. Faremo il percorso inverso che fa un brief di agenzia. Invece di trovarvi le informazioni già confezionate, sarete voi a dover tentare di risalire dall’annuncio già realizzato agli elementi fondamentali del brief.

Procedura
Nell'esercizio trovate cinque annunci stampa: sceglietene uno da studiare e analizzare con cura.

Qual è il vostro compito?
Scegliete un annuncio stampa da analizzare. Seguite il filo tracciato nella prima lezione e cercate di risalire agli elementi fondamentali che si devono conoscere a fondo per scrivere una buona comunicazione.


Ricordate?
• Il prodotto di cui bisogna scrivere • Il potenziale cliente cui questo prodotto è destinato • Il mezzo scelto per inviare il messaggio • I benefici portati dal prodotto al cliente • La strategia per comunicare questi benefici

Analisi dell’annuncio

Prodotto

• L’annuncio si riferisce a un prodotto che ha da qualcosa da dire?
• Non c’è niente da dire?
• Come lo dice? Si basa su argomentazioni razionali o spettacolarizza?

Analizzate com’è presentato il prodotto e come sono messe in luce le sue caratteristiche.

Scrivete un brief
Seguendo l’esempio indicativo del brief che trovate in allegato, riassumete tutte queste informazioni in un documento di almeno 3.000 battute, spazi inclusi. Potete aggiungere altri elementi che noi non abbiamo indicato, ma che per voi sono rilevanti. Dopo aver terminato, rileggete almeno due volte e controllate grammatica e sintassi del testo.
Di seguito trovate gli elementi da analizzare.

Target

• Qual è il target di riferimento?
• È facilmente identificabile?
• Riuscite a definire il target group?
• Sono uomini, donne, adolescenti?
• Secondo voi che età hanno?
• Che livello d’istruzione?
• L’annuncio è indirizzato ai consumatori finali o a un target business? (rivenditori, commercianti, professionisti)

Media

• L’annuncio è adatto al medium?
• Ne sfrutta le caratteristiche?
• Quali difficoltà avreste a declinare questo annuncio su un altro media?

Esempio

• Annuncio stampa: testo e immagini sono stampati bene?
• Spot radio: la musica di sottofondo distrae dal messaggio dello speaker?

Benefici

• Il messaggio comunica dei benefici al cliente?
• Sono ben identificabili?
• Sono benefici reali o solo inventati?

Strategia

• Riuscite a identificare la strategia usata dal copywriter?
• La comunicazione dimostra che i benefici promessi sono reali?
• Secondo voi qual è il comportamento che la pubblicità vuole indurre nel lettore?
• Spinge al contatto? Oppure tende solo a far conoscere la marca senza spingere ad un’azione immediata?

Inviate l’analisi del vostro annuncio a formazione@scrittura.org entro il 25 settembre 2008.
Buon lavoro a tutti!