Corso per copywriter e redattore: prova finale

Elaborare un progetto completo di comunicazione
Con quest’ultimo lavoro metterete a frutto le nozioni imparate durante il corso. Come sempre, lavorerete su un progetto reale. Non pensate che ci saremo noi a correggere “l’esercizio”. Pensate, invece, che dovrete consegnarlo al cliente finale, e che quindi sarà lui a giudicarlo. Se il lavoro non è fatto bene, niente soldi. Buon lavoro!

La promozione di una società di marketing turistico
Scrittura.org vi ha dato il compito di curare un progetto completo di comunicazione per una società campana che si occupa di marketing turistico per alberghi e strutture ricettive della Campania, in particolare per la provincia di Napoli.

L'azienda: uno sguardo d’insieme
L'azienda esiste dal 1990 e nasce dall’esperienza di un gruppo di professionisti del settore turistico: direttori d’albergo, agenti di viaggio, esperti di marketing turistico e account. I clienti dell’azienda sono gli alberghi e le strutture ricettive della Campania, in particolare dai tre stelle in su, e della provincia di Napoli. L'azienda assiste gli alberghi per tutto ciò che riguarda il marketing turistico: creazione di siti web, presenza su portali di prenotazione turistica, direct marketing e telemarketing, parity rate, comunicazione aziendale.

L’obiettivo principale dell'azienda è aumentare la visibilità delle strutture presso i turisti, e quindi far preferire quella struttura rispetto ad una concorrente attraverso l’utilizzo appropriato delle leve di marketing (prezzi, promozione, pubblicità, prodotto, packaging).

Il vostro compito: presentare l'azienda alle strutture ricettive
Il vostro lavoro consisterà nel promuovere l’attività dell’azienda tramite diversi strumenti, per spingere gli alberghi a contattare l’azienda, con l’obiettivo finale di aumentare il numero di alberghi che si affidano ai suoi servizi.

La promozione per gli albergatori
Il comunicato stampa
In base alle indicazioni della dispensa 8 del corso, scrivete un comunicato stampa di 3.000 battute, spazi inclusi, che sarà inviato entro il 13 settembre 2009 alle redazioni dei principali periodici riservati agli operatori turistici di Napoli e provincia, ai siti di aggregazione di notizie e di eventi su Napoli e provincia ed ai portali turistici di Napoli e provincia. L’obiettivo del comunicato stampa è spingere gli alberghi potenziali clienti a contattare un responsabile per richiedere un appuntamento o maggiori informazioni sui servizi.

Il sito web: piano editoriale e testi per la home page
Avete avuto l’incarico di riscrivere i testi per il sito aziendale. Quali contenuti mettereste nel nuovo sito? In base alle indicazioni della lezione 6, preparate una tabella o un elenco con le nuove pagine del sito, indicando soltanto il titolo della pagina e descrivendone brevemente il contenuto. Scrivete inoltre testi della nuova home page del sito.

La brochure
Seguendo le indicazioni della lezione 4, scrivete i testi per una brochure aziendale che sarà distribuita alle fiere di settore nazionali (BIT ecc.). La brochure sarà di sei facciate, compresa la copertina. Preparate un file in formato doc, rtf o odt con i vostri testi, tenendo presente che la prima pagina è la copertina della brochure e l’ultima è riservata ai contatti dell’azienda. I testi dovranno avere la forma di paragrafi tematici con titoletti.

Per realizzare questo progetto avete tempo fino al 7 settembre 2009.
Buon lavoro!

Esercizio per la lezione 8

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere un software. Nel brief trovate la bozza del comunicato stampa inviata dal cliente.
Trovate tutte le altre informazioni sul sito aziendale: attenzione! I testi non vanno copiati nel comunicato stampa, ma usati come fonte per le informazioni da inserire nel comunicato.

Il vostro lavoro
Scrivete un comunicato stampa
Scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute -spazi inclusi- che descriva il software indicando il target, i vantaggi, il funzionamento e tutto ciò che ritenete necessario a presentare il servizio. Il comunicato stampa deve presentare almeno un titolo principale, la data di pubblicazione, una dichiarazione tra virgolette di un portavoce aziendale (inventata) e i contatti a fondo pagina per ricevere maggiori informazioni.

Obiettivi
Gli obiettivi del comunicato comprendono il lancio del prodotto presso il grande pubblico (aziende e privati) e il download della versione in prova per poi acquistare quella completa.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali portali web, rubriche di quotidiani, settimanali e mensili dedicati all’informatica.

Inviate gli esercizi entro il 31 luglio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 7

Esercizi per la lezione 7: progettare una newsletter e scrivere una e-mail promozionale

Avete l’incarico di scrivere il “numero zero” di una newsletter mensile gratuita per la società di cui trovate le informazioni nel brief.

La newsletter
Per aumentare il numero di utenti del sito e per raggiungere nuovi clienti, l'azienda ha deciso di rinnovare e ampliare i contenuti del sito aziendale.
I testi del sito sono in rifacimento: trovate i testi definitivi nel brief che avete ricevuto.
L'obiettivo della newsletter è di incrementare il traffico sul sito e sarà inviata a chi si registra sul sito inserendo e-mail e password.
Ogni mese, la newsletter conterrà 3 articoli, di cui uno promozionale sulle novità aziendali e due di approfondimento sui temi aziendali.

Il vostro compito
• Scrivete il numero zero della newsletter
Il numero zero della newsletter sarà visibile a tutti senza necessità di registrarsi, mentre dal numero 1 in poi sarà necessario registrarsi sul sito. Il numero zero sarà composto da un unico articolo di 700 parole, che sarà pubblicato in una pagina dedicata sul sito.
L’articolo sarà suddiviso in paragrafi tematici introdotti da titoli descrittivi.

Ecco i contenuti da inserire nel testo, non necessariamente in quest’ordine:
1. Descrizione sintetica dei servizi aziendali;
2. Rilancio aziendale: promozione del nuovo sito;
3. Descrizione della newsletter con contenuti degli articoli e vantaggi;
4. Invito a registrarsi alla newsletter sul sito tramite link a pagina dedicata.

• Date un nome alla newsletter
Proponete un nome per la newsletter mensile.

• Scrivete il testo della e-mail per promuovere la newsletter
Destinatari del testo
La e-mail è destinata ai clienti dell'azienda e agli utenti potenziali del sito. L’azienda ha già un database di e-mail di clienti.

I contenuti della e-mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per una e-mail promozionale.
Il testo sarà una versione molto sintetica dell’articolo che avete scritto per la newsletter, e avrà l’obiettivo di spingere alla lettura dell’articolo sul sito, e in generale di far visitare le pagine del sito aziendale per inviare una richiesta di preventivo.
Illustrate i vantaggi di ricevere una newsletter gratuita e aggiornata su temi importanti e vicini a chi legge.
Spingete alla lettura delle pagine del sito, ed alla richiesta di registrazione per ricevere la newsletter, indicando infine la tutela della privacy.
Non dimenticate l’oggetto della e-mail!

Inviate gli esercizi entro il 10 luglio 2009.
Buon lavoro a tutti!

Esercizi per la lezione 6

Esercizio per la lezione 6: scrivere il testo di una pagina web
Avete l’incarico di riscrivere i testi per le pagine del sito di un centro di formazione linguistica. Il vostro compito consiste nel rivedere i testi delle pagine italiane del sito aziendale e ottimizzarli per il web e i motori di ricerca.

Il vostro compito
In base alle indicazioni del brief e alle parole chiave indicate, scrivete soltanto una pagina a scelta (circa 500 parole l’una), compresa di titolo, scegliendola dalla lista allegata.

Per la pagina scelta dovrete:
• Scrivere il testo con le parole chiave indicate
• Scrivere il Tag title
• Scrivere un Meta tag description di 155 battute
• Raggiungere una keyword density del 5%

Tempi di consegna
I testi devono essere inviati entro mercoledì 1 luglio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 5

Esercizio per la lezione 5: scrivere lo script per spot radio
Avete l’incarico di ideare e scrivere i testi per uno spot radio per una catena di negozi che vende abbigliamento e articoli sportivi.

Il vostro compito
In base alle informazioni ricevute nel brief, scrivere i testi per uno spot radio di 30’’ comprensivo di payoff aziendale, per promuovere l’azienda e in particolare le offerte per l’estate. Seguendo lo schema di esempio inserito nell’esercizio, definite nel dettaglio lo script per lo spot radio, indicando anche gli eventuali effetti sonori (musiche, tono di voce ecc.).
Puntate sui contatti: alla fine dello spot indicate nome azienda o prodotto, payoff, sito internet per trovare i punti vendita.

Media: Radio locali.

Formato: Spot radio 30 secondi.

Pianificazione
10 passaggi quotidiani per due settimane dal 20 giugno 2009.

Tempi di consegna
Gli spot devono essere inviati entro venerdì 19 giugno 2009.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 4

Il vostro direct marketing per un'azienda di import export
In questo esercizio scriverete i testi di una brochure per una società che commercializza prodotti promozionali.

Il vostro compito
In base al brief che avete ricevuto, scrivete i testi per una brochure di otto pagine, compresa la copertina, per presentare l’azienda.

• Leggete i testi;
• Selezionate le informazioni da inserire nella brochure;
• Preparate una scaletta degli argomenti da inserire;
• Scrivete i testi per la brochure.

Preparate un file in formato doc, rtf o odt con i vostri testi, tenendo presente che la prima pagina è la copertina della brochure e l’ultima è riservata ai contatti dell’azienda.

I testi dovranno avere la forma di paragrafi tematici con titoletti.
Attenzione: i testi vanno riscritti, tradotti, riassunti, semplificati, adattati alla brochure, e non copiati dal brief.
Come per la terza lezione, questo non è un semplice esercizio ma un caso di lavoro concreto.

Buon lavoro a tutti!

Melo comprerò: la televendita

Pubblichiamo una delle televendite piu' divertenti che ci avete inviato: Complimenti a Chiara!


Buonasera cari telespettatori di Teledoio!
Stasera vi presento un prodotto sensazionale, che rivoluzionerà il vostro stile di vita: La lavatrice portatile!
Guardate che design accattivante, che curve armoniose ed è disponibile in 11 colori mat. E poi questa lavatrice ve la portate dove volete perché si ricarica con l’accendisigari dell’auto!!!!
Cosa significa?
Siete in auto, bevete un caffè e attraversa un cagnolino. Che fate? Frenate! E il caffè vi cade addosso…No problem! Infilate la camicia dentro la lavatrice ed è subito pulita!
Amici uomini, chi ha progettato questa lavatrice è stato un genio! Infatti ha previsto un manuale interamente in italiano per le donne e uno in portoghese per gli uomini! State pensando “Mo che ci faccio con un manuale in portoghese che non ne capisco proprio un tubo?!” Appunto! E’ la migliore scusa per attraccare con la brasiliana che abita al terzo piano e che non vi degna neanche di uno sguardo!
Avete l’amante e vostra moglie vi ha scoperto? La nostra lavatrice, oltre a risolvere il problema della pulizia dei vestiti (che, ahimè, saranno gli stessi per giorni, se vi va bene!)…funziona anche da asciugacapelli, aspirabriciole e comodo cuscino grazie al rivestimento in gommapiuma da acquistare separatamente.
E voi donne…che amate gli oggetti di moda, ma odiate essere banali…Acquistate il MERAVIGLIOSO rivestimento in pelle di pitone e la lavatrice si trasformerà in un pratico baule- borsetta dove mettere tutto quello che più vi piace, anche il Cihuahua! Vedrete le vostre amiche moriranno d’invidia!
E ancora…Immaginate una seratina intima a guardare le stelle con il vostro partner o in giro per la città con gli amici…Fa caldo, la vostra diet coke è bollente, la birra è un brodo…Che figura ci fate? Ma se acquistate la nostra lavatrice tutto cambierà perchè, grazie al rivestimento interno in lega di titanio, la lavatrice mantiene fresche le bibite, conserva il ghiaccio e , azionando la centrifuga, lo trita pure…Opzione utile anche se la partner non ci sta e vi fa l’occhio nero!
E poi pensate a quando vi portate vostra suocera in macchina e inizia a criticare ogni cosa che dite e soprattutto come guidate…basta girare la comoda manovella laterale e vai con la centrifuga! Così non sentirete più la sua voce…e se volete c’è il modello De Luxe, con ingresso per Mp3, IPod e Usb che vi permetterà di ascoltare musica ogni qualvolta si azioni la centrifuga ( e vostra suocera)!
Amici da casa ma la notizia più sensazionale è che il modello base costa solo 56 euro! Con soli 56 euro vi portate questo gioiello dal valore inestimabile…
E una volta che si parla di soldi…vi svelo un segreto! Signori questa non è una semplice lavatrice è una macchina per fare soldi! Come?
Basta recarsi nei ristoranti, nei punti di ritrovo, nei bar, nei pub della città e appena qualcuno si macchia, perché c’è sempre qualcuno che si macchia, ( potreste anche trovare il modo di farlo macchiare voi con MOOOLTA attenzione a non farvi beccare..) voi vi offrite di lavargli il vestito in cambio di una lauta ricompensa…
Allora, che aspettate?!Chiamate subito, perché per le prime 15 telefonate in regalo un manuale sulle mille proprietà del bicarbonato autografato da Giampiero Galeazzi.
Manuale utilissimo poiché scoprirete tante cose del bicarbonato che sono sconosciute a gran parte dell’universo…
Ad esempio: Lo sapevate che messo all’interno di una boccetta di vetro di Murano a forma lingua di gatto insieme con peperoncino rosso, paprika, ali di pipistrello e rum tiene lontani gli spiriti maligni, le male lingue, i cattivi pensieri, le mavarie e le iettature?!
Chiamate subito…solo le prime 15 telefonate avranno questa grandiosa lavatrice portatile + il fantastico manuale sul bicarbonato!
Buonasera da Melo Comprerò e da Teledoio!

10 parole per dire tutto: le più efficaci

Ciao a tutti! Ricordate le sintesi dell'esercizio 2? Oggi pubblichiamo le dieci parole più "incisive" per descrivere un'opera. Qual è la vostra preferita? Votate!!

Nonostante gli ostacoli, il primo amore non si scorda mai.
La solitudine dei numeri primi, Valeria Basso

Due bambini, segnati da episodi terribili, si incontrano da adulti.
La solitudine dei numeri primi, Marianna Penna


La donna non è solo una bambola, la donna vive!
Katia Gaudiosi, La bambola

Una ragazza promette di non cedere più ad un bastardo
Lucia Sangiorgi, La bambola

Tu vedevi la realtà delle cose perché guardavi con l’anima.
Ho sceso, dandoti il braccio, milioni di scale, Chiara Cunsolo

Anziano si ritrova senza badante cieca dopo la Legge Bossi-Fini.
Ho sceso, dandoti il braccio, milioni di scale, Mauro Cossu

Amelie ricercando la felicità altrui, trova la propria.
Marina Forni, il fantastico mondo di Amèlie

Storia di una deliziosa ragazza che vive aiutando il prossimo.
Luisa, il fantastico mondo di Amèlie

Esercizio per la lezione 3

Esercizio tre: Ideazione di annuncio stampa e banner per www.10cose.it
In questo esercizio siete chiamati a ideare un annuncio stampa completo di headline, bodycopy e payoff, e un banner per la pubblicità online per www.10cose.it, un portale che raccoglie le dieci cose più interessanti di località turistiche italiane ed europee.
Attenzione! Tutte le informazioni che trovate in questo brief servono per aiutarvi a scrivere i testi: i testi non devono essere copiati nell’annuncio e nel banner.

1. L’annuncio stampa
Ideazione di un annuncio stampa per www.10cose.it.
In base ai visual proposti ed alle indicazioni della lezione tre, scrivete un annuncio stampa completo di headline, body copy, payoff. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi.

Visual
Potete scegliere uno dei visual nel brief, oppure proporne uno vostro che sia coerente con il concept che avete ideato. Potete limitarvi a descrivere l’immagine oppure inviare un’immagine di esempio a bassa risoluzione.

Obiettivi dell’annuncio stampa
Promuovere presso il grande pubblico i contenuti di www.10cose.it e spingere i lettori a visitare il sito.

Target: Single, coppie e famiglie italiane da 18 a 60 anni, appassionati di viaggi, cultura media superiore, con conoscenza media o approfondita di internet. Il target cerca spesso informazioni su internet, frequenta siti di social network, sceglie di viaggiare nei fine settimana, ama le capitali europee e cerca in particolare informazioni su vita, cultura e monumenti delle città.

Media: l’annuncio, a tutta pagina, sarà pubblicato a giugno sui principali periodici italiani dedicati al turismo.

2. Il banner per la pubblicità online
Dopo aver scritto i testi per l’annuncio stampa, ricavate l’idea per un banner pubblicitario che sarà pubblicato sui principali siti internet di notizie, viaggi e turismo italiani. Basatevi sulle tecniche per scrivere un annuncio stampa. Per saperne di più sui banner, basta fare un giro in internet e guardare le pubblicità presenti sulle pagine dei siti, solitamente in una colonna a destra.

Obiettivi del banner
L’obiettivo del banner è far visitare il portale: cliccando sull’annuncio, il visitatore arriverà sulla home page di 10cose. Il banner dovrà attirare l’attenzione: per questo motivo, avete massima libertà di espressione. Il testo deve essere breve e conciso. Le misure del banner sono 160 x 600 pixel e nel brief trovate il formato e le dimensioni reali.

D seguito trovate tutte le informazioni da cui trarre spunti utili per i testi. Studiate la struttura e i contenuti del sito su www.10cose.it.
Buon lavoro a tutti!


Inviate l’annuncio stampa e il banner a formazione@scrittura.org entro il 25 maggio 2009.

10Cose.it – La guida che conta
Il portale 10cose.it è la guida online gratuita per chi cerca informazioni sui luoghi da visitare nelle principali città italiane ed europee. 10 cose da fare, da scoprire e da mangiare per calarsi a pieno ritmo nelle abitudini tipiche della meta prescelta, evitando di perder tempo in posti creati ad hoc per attirare i turisti, e che non abbiano un vero legame con la tradizione e la vita della città che li ospita.
10cose.it è la guida turistica scritta da reporter di viaggio professionisti, che mette a disposizione degli utenti l'esperienza di viaggio dei suoi redattori. Tra le pagine del portale si trovano le informazioni più utili per assaporare l’atmosfera di una città: dai monumenti da visitare, con orari e modi per raggiungerli, ai suggerimenti sui piatti tipici e i luoghi più interessanti. 10cose.it è il portale che permette di avere un'idea globale della città che si desidera visitare, con informazioni attendibili e tante belle foto per vedere in anteprima la propria vacanza. Il sito comprende anche un blog, le top ten personali degli utenti ed è diviso in tre macroaree: 10 e lode, 10 + e 10 consigli.

10 e Lode: le 10 cose da vedere assolutamente in una città
Per chi ha intenzione di partire per una vacanza breve, nella sezione “10 e Lode” il sito raccoglie le dieci cose da vedere assolutamente durante un viaggio. Una selezione dei luoghi imperdibili e delle attività da svolgere per assaporare a fondo tutto il fascino della città. Se non si seguono i suggerimenti della “10 e Lode”, sarà difficile poter dire di aver visto veramente la città scelta per il proprio viaggio.

10+: le 10 cose che non si dovrebbero perdere
Se la vacanza progettata dura più di un paio di giorni, la sezione “10 +” offre suggerimenti sulle 10 cose da vedere per approfondire ulteriormente la conoscenza della città da visitare. Luoghi un po' meno conosciuti, ma altrettanto interessanti, che se aggiunti alle destinazioni della “10 e Lode”, fanno gustare ulteriormente lo spirito di una città. La categoria 10+ è l'approfondimento ideale per completare il proprio viaggio.

10 Consigli: indicazioni utili per non farsi cogliere alla sprovvista
Ogni paese ha le sue leggi, le sue tradizioni, i suoi modi di dire e le sue contraddizioni. Per evitare di trovarsi spaesati in una città, è bene conoscere un po' di nozioni che permettano di fare una vacanza rilassata e senza preoccupazioni. Nella categoria “10 consigli” sono riportate le cose che è meglio sapere per divertirsi e per conoscere meglio gli abitanti delle città che si desidera visitare.

La tua top 10: i suggerimenti dei viaggiatori
Per offrire agli utenti suggerimenti sempre nuovi, 10cose.it offre la possibilità di inviare tramite posta elettronica “La tua Top Ten”, una raccolta dei dieci luoghi più suggestivi e interessanti che i lettori del portale desiderano condividere. La “Top Ten” scavalca gli orizzonti geografici, racchiudendo in sé i luoghi più amati, indipendentemente dal fatto che appartengano a una stessa città o siano lontani centinaia di chilometri.

Il blog di 10 cose: eventi interessanti in giro per il mondo
Il blog di 10cose.it raccoglie novità e informazioni su mostre, manifestazioni ed eventi. È il caso della “Festa di San Isidro” di Madrid o del “Maggio dei monumenti” a Napoli: manifestazioni che si possono vivere e apprezzare soltanto trovandosi in quella città nel periodo dell'anno in cui si svolgono.

Esercizi per la lezione 2

1. Tecniche di scrittura: La televendita
Degli ottimi maestri dell’improvvisazione, anche se verbale, sembrano essere i televenditori.
Accendete la TV e fate un po’ di zapping, sia sui canali pubblici sia su quelli privati: subito troverete un personaggio che cerca di vendervi degli oggetti di tutti i tipi, quasi sempre inutili.

Il vostro esercizio
Siete il copy junior di un’agenzia che realizza video e testi di televendite per Teledoio, canale privato molto seguito in centro Italia. Il presentatore di Teledoio, celebre imbonitore e dongiovanni, è scappato la scorsa notte con la segretaria di produzione. Il suo sostituto non ha mai presentato una televendita in vita in sua e non ha idea di cosa debba dire.
Tra 15 minuti si va in onda e ha bisogno di un testo per presentare il prodotto.
Voi avete 10 minuti di tempo per scrivere 7 buoni motivi per comprare una lavatrice portatile, che si carica con l’accendisigari dell’automobile. La lavatrice è di plastica e permette di lavare fino a 1 kg di biancheria per volta. La centrifuga è azionata da una manovella manuale. Il prezzo è di 56,00 euro.
Per le prime 15 telefonate, in regalo un manuale sulle mille proprietà del bicarbonato.
Scrivete 7 argomenti, anche i più folli, per convincere le persone a ordinare subito la lavatrice.
Per farvi venire le idee, usate le tecniche (freewriting e altre) indicate nella lezione 2. Potete scegliere di scrivere un semplice elenco puntato con i motivi, oppure potete preparare il testo completo da far leggere al televenditore. Per aggiungere un po’ di pepe all’esercizio, potete far partire il cronometro e smettere di scrivere esattamente dopo 10 minuti.

2. Rivedere un testo: brevità
Per esercitarvi alla brevità, vi chiediamo di riscrivere la trama di almeno due tra questi romanzi, film, poesie e canzoni.

• La solitudine dei numeri primi di Paolo Giordano
• L’ombra del vento di Carlo Ruiz Zafón
• La bambola di Patty Pravo
• Ho sceso, dandoti il braccio, milioni di scale di Eugenio Montale
• Il favoloso mondo di Amélie di Jean - Pierre Jeunet
• Slumdog Millionaire di Danny Boyle

Per ogni opera scelta, dovete scrivere una versione di 50 e una di 10 parole.
Usate lo stile che più vi piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che cogliate il punto centrale dell’opera e che non superiate la lunghezza indicata.

3. Editing di un testo
Nella dispensa n. 2 che avete appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovatele. Se ne trovate qualcuna in più, la vostra carriera di correttori di bozze è assicurata.

Buon lavoro a tutti!

Esercizio per la lezione 1

Esercizio n.1: Uno sguardo nuovo sulla pubblicità
Questi esercizi hanno lo scopo di aiutarvi a leggere gli annunci con l’occhio del copywriter e alla luce delle indicazioni che avete letto nella prima lezione. Faremo il percorso inverso che fa un brief di agenzia. Invece di trovarvi le informazioni già confezionate, sarete voi a dover tentare di risalire dall’annuncio già realizzato agli elementi fondamentali del brief.

Procedura
Nelle pagine successive trovate cinque annunci stampa: sceglietene uno da studiare e analizzare con cura.

Qual è il vostro compito?
Scegliete un annuncio stampa da analizzare. Seguite il filo tracciato nella prima lezione e cercate di risalire agli elementi fondamentali che si devono conoscere a fondo per scrivere una buona comunicazione.

Ricordate?
• Il prodotto di cui bisogna scrivere
• Il potenziale cliente cui questo prodotto è destinato
• Il mezzo scelto per inviare il messaggio
• I benefici portati dal prodotto al cliente
• La strategia per comunicare questi benefici

Analisi dell’annuncio

Prodotto
• L’annuncio si riferisce a un prodotto che ha da qualcosa da dire?
• Non c’è niente da dire?
• Come lo dice? Si basa su argomentazioni razionali o spettacolarizza?
Analizzate com’è presentato il prodotto e come sono messe in luce le sue caratteristiche.

Scrivete un brief
Seguendo l’esempio indicativo del brief che trovate in allegato, riassumete tutte queste informazioni in un documento di almeno 3.000 battute, spazi inclusi. Potete aggiungere altri elementi che noi non abbiamo indicato, ma che per voi sono rilevanti.
Dopo aver terminato, rileggete almeno due volte e controllate grammatica e sintassi del testo.
Di seguito trovate gli elementi da analizzare.

Target
• Qual è il target di riferimento?
• È facilmente identificabile?
• Riuscite a definire il target group?
• Sono uomini, donne, adolescenti?
• Secondo voi che età hanno?
• Che livello d’istruzione?
• L’annuncio è indirizzato ai consumatori finali o a un target business? (rivenditori, commercianti, professionisti)

Media
• L’annuncio è adatto al medium?
• Ne sfrutta le caratteristiche?
• Quali difficoltà avreste a declinare questo annuncio su un altro mezzo?

Esempio:
• Annuncio stampa: testo e immagini sono stampati bene?
• Spot radio: la musica di sottofondo distrae dal messaggio dello speaker?

Benefici
• Il messaggio comunica dei benefici al cliente?
• Sono ben identificabili?
• Sono benefici reali o solo inventati?
Strategia
• Riuscite a identificare la strategia usata dal copywriter?
• La comunicazione dimostra che i benefici promessi sono reali?
• Secondo voi qual è il comportamento che la pubblicità vuole indurre nel lettore?
• L’annuncio spinge al contatto? Oppure tende solo a far conoscere la marca senza spingere ad un’azione immediata?

Se avete dubbi sull’esercizio, lasciate un commento!

Buon lavoro a tutti!