Nuovi Miracoli: Il mago Uno Qualunque

E' proprio vero che la fortuna è cieca! Affidati con fiducia al Mago Uno Qualunque! Finalmente qualcuno che ti ascolta davvero.
Uno Qualunque è l'ultimo, provocatorio annuncio della collezione Nuovi Miracoli di Pubblicità Regresso. La campagnanasce dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org, come strumento di denuncia dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Esercizio per la lezione 4

Scrittura di una lettera commerciale da associare ad una brochure per un mailing postale

In questo esercizio devi scrivere una lettera commerciale da associare ad una brochure già pronta. Tutte le informazioni sul prodotto sono disponibili nella brochure che trovi in allegato all'esercizio.

Target
1.Imprenditori del settore calzaturiero che producono scarpe e accessori per le scarpe.
2.Responsabili tecnici delle aziende calzaturiere di produzione.

Vantaggi
I vantaggi del prodotto sono descritti ampiamente nella brochure allegata.

Media
Una lettera commerciale spedita a circa 2500 titolari di aziende e responsabili tecnici di produzione del settore calzaturiero.

Obiettivi
1.Presentare l'azienda al target selezionato
2.Spingerlo a richiedere la prova gratuita per 3 settimane o la demo online (vedi brochure)

Tono di voce
Affidabile, formale ma amichevole e che comunichi la solidità della proposta.

Il tuo compito
In base alle informazioni che trovi nella brochure, scrivi una lettera commerciale che spinga il destinatario a leggere la brochure e a contattare l'azienda per richiedere la prova gratuita per 3 settimane o la demo online.

Invia l'esercizio entro il 30 ottobre 2009. Buon lavoro!

I commenti dei corsisti: Marina

Pubblichiamo con piacere il commento di Marina, che ha seguito il corso di copy con noi ad aprile 2009.

"Mi sono avvicinata al corso di copywriting di scrittura.org per migliorare la mia capacità di produzione di testi. E dopo mesi di esercizi e di chat gestite con intelligenza e professionalità, nello svolgere il mio lavoro quotidiano mi sono resa conto di aver fatto dei progressi. Il che non significa non sbagliare in assoluto, bensì avere la possibilità di gestire la propria creatività e le proprie idee in maniera più efficace. L'aspetto più utile è il momento di correzione degli esercizi e il confronto attraverso la chat. Grazie al confronto con dei professionisti del settore, ci si rende conto di quali sono le proprie "cattive abitudini" e di quali sono i modi per ridurle il più possibile"

Colgo l'occasione per ringraziare tutti voi di scrittura.org, soprattutto Roberta che mi ha seguito nelle chat, per la disponibilità e la professionalità dimostrata.
Terrò le dispense del corso come fossero oro :)

Marina

10 parole per dire tutto: le vostre sintesi migliori

Ecco pubblicate le sintesi più efficaci dell'esercizio 2: divertenti o incisive, ironiche o razionali, tutte rispettano l'obiettivo di questo lavoro: andare dritto al punto in sole 10 parole. Qual è la vostra preferita? Votate, votate!

La promessa d'amore parrebbe eterna, la nave molto meno.
Antonio, Titanic

Nel 1912 il Titanic affonda con l’amore e il proletariato.
Silvia Liberati, Titanic

Il naufragio di un sogno legherà due anime per l’eternità.
Stefania Navazio, Titanic

Un’anticonvenzionale storia d’amore spezzata da un gigantesco iceberg.
Gretel D’Alessio, Titanic

Guido per proteggere il figlio camuffa il lager da gioco.
Sara Trigiani, La vita è bella

La fantasia salverà un bambino dal dolore dell'olocausto.
Luca Tramentozzi, La vita è bella

E’ così grande l’orrore del lager da sembrare quasi finto.
Paola Verderio, La vita è bella

Esercizio per la lezione 3

Ideazione di annuncio stampa per “Asso”, la polizza assicurativa sulla vita per i lavoratori senza posto fisso

In questo esercizio devi ideare un annuncio stampa completo di headline, bodycopy e pay off per la polizza assicurativa sulla vita chiamata “Asso”.
La polizza assicurativa è ideata per chi non ha un reddito fisso e offre la possibilità di stabilire mese per mese l'importo della rata da pagare.

Attenzione! Tutte le informazioni che trovi in questo brief servono per aiutarti a scrivere i testi, non per copiarle nell'annuncio. Ok?

Informazioni su “Asso”: la polizza assicurativa per i precari
La polizza assicurativa “Asso” può essere sottoscritta da tutti, anche da chi non ha un reddito fisso. L'intestatario può decidere come dividere l'importo delle rate nel corso dei dodici mesi, in modo da organizzarsi in funzione della disponibilità lavorativa. La polizza sulla vita “Asso” è particolarmente indicata per chiunque chi desideri conservare piccoli e medi capitali per eventuali bisogni futuri.

Condizioni
L'importo annuale minimo è di 5.000 € che possono essere versati con rateazione da 1 a 12 rate a scelta di chi sottoscrive.

ESEMPIO
1 rata da 5.000 €
10 rate da 500 €
5 rate da 1.000

Il contratto dura 20 anni e viene riconosciuta sia la restituzione di tutto il capitale versato, sia un 4% di interesse all'anno per 20 anni. Il premio totale può essere riscosso solo dopo i 20 anni.
In caso di recesso prima dei 20 anni, chi sottoscrive può riavere il capitale versato fino a quel momento con in più solo l'1% di interesse sul totale versato.

Vantaggi
• Flessibilità nelle rate
• Importo annuale basso
• Interesse del 4% annuo
• Possibilità di chiedere la restituzione in ogni momento
• Dopo i 20 anni restituzione di tutto il capitale o pensione di 320 € mensili fino a fine vita

Dopo i 20 anni chi sottoscrive potrà scegliere se prendere il capitale più gli interessi o una pensione integrativa di 320 € mensili fino a fine vita.

Target
Single e coppie dai 25 ai 35 anni che svolgono lavori occasionali o a progetto. Il target, non avendo una certezza lavorativa a lungo termine, cerca una soluzione variabile che gli permetta di gestire mensilmente l'importo da pagare per la polizza.

Media
L’annuncio, a tutta pagina, sarà pubblicato a giugno sui principali periodici e settimanali italiani come “Tv sorrisi e canzoni”, “Panorama” e “L'Espresso“.

Obiettivi
1. Presentare Asso al target selezionato
2. Spingerlo a chiedere ulteriori informazioni chiamando il Numero Verde 800 800 800

Tono di voce
Ironico, creativo, ma che comunichi la solidità della proposta.

Il tuo compito
In base ai visual proposti e alle indicazioni della lezione tre, scrivi un annuncio stampa completo di headline, bodycopy, payoff. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi.

Esercizi per la lezione 2

Tecniche di scrittura: La televendita
Degli ottimi maestri dell’improvvisazione, anche se verbale, sembrano essere i televenditori.
Accendi la TV e fai un po’ di zapping, sia sui canali pubblici sia su quelli privati: subito troverai un personaggio che cerca di venderti degli oggetti di tutti i tipi, quasi sempre inutili.

Il tuo esercizio
Sei il copy junior di un’agenzia che realizza video e testi di televendite per Teledoio, canale privato molto seguito nel Centro Italia. Il presentatore di Teledoio, celebre imbonitore e Dongiovanni, è scappato la scorsa notte con la segretaria di produzione. Il suo sostituto non ha mai presentato una televendita in vita in sua e non ha idea di cosa debba dire.
Tra 15 minuti si va in onda e ha bisogno di un testo per presentare il prodotto.
Tu hai 10 minuti di tempo per scrivere 7 buoni motivi per comprare un set di 6 lenti di ingrandimento a grande variabile: dalla micro lente alla lente gigante. Tutte le lenti hanno il manico in finto osso di tartaruga e cerchio di acciaio dorato intorno alla lente. Il prezzo è di 26,90 euro.
Per le prime 15 telefonate, in regalo una minibibbia in formato 2x3 cm.
Scrivi 7 argomenti, anche i più folli, per convincere le persone a ordinare subito le lenti.
Per farti venire le idee, usa le tecniche (freewriting e altre) indicate nella lezione 2.
Puoi scegliere di scrivere un semplice elenco puntato con i motivi, oppure puoi preparare il testo completo da far leggere al televenditore.
Per aggiungere un po’ di pepe all’esercizio, puoi far partire il cronometro e smettere di scrivere esattamente dopo 10 minuti.

Rivedere un testo: brevità
Per esercitarti alla brevità, ti chiediamo di riscrivere la trama di almeno due tra questi romanzi, film, poesie e canzoni.

·Alice nel paese delle meraviglie di Lewis Carrol
·Uomini che odiano le donne di Stieg Larsson
·La donna cannone di Francesco de Gregori
·Congedo del Viaggiatore cerimonioso di Giorgio Caproni
·Titanic di James Cameron
·La vita è bella di Roberto Benigni

Per ogni opera scelta, devi scrivere una versione di 50 e una di 10 parole.
Usa lo stile che più ti piace: tragico, epico, ironico. L’importante è che cogli il punto centrale dell’opera e che non superi la lunghezza indicata.

Editing di un testo
Nella dispensa n. 2 che hai appena letto ci sono 22 parole sbagliate. Scovale. Se ne trovi qualcuna in più, la tua carriera di correttore di bozze è assicurata.
Gli esercizi devono essere consegnati entro venerdì 9 ottobre.

Buon lavoro!