Profilo dei corsisti: Maria Vita Della Monica

Sono una giornalista (precaria) per mestiere.
Una creativa per aspirazione e, forse, per indole.
Scrivo "cose" da sempre.
La mia prima "opera" fu, nel lontano 1984, una favola scarabocchiata su un
foglio a quadretti, rubato a mio fratello maggiore. La intitolai "Il
fior di loto e la margherita". Non era una storia d’amore, ma di affinità emotiva, ricercata nella diversità.
E questa è un po’ la sintesi del mio stile di vita.
A quel tempo pensavo che mi sarei laureata a 23 anni e che avrei insegnato, come mia madre. Avrei insegnato l’alfabeto ai bambini africani, pensavo.
D'altronde, io stessa volevo avere la pelle nera...o per lo meno scura, come la mia
Barbie esquimese, l’unica che non abbia subito i mie drastici tagli di
capelli, nei quali mi cimentavo per imitare mio nonno paterno, barbiere di mestiere, che non ho mai conosciuto.
Da allora tanto inchiostro ha versato la mia penna.
Sempre nero e, possibilmente, fluido.
Dal 2000 ho iniziato a collaborare per varie testate locali.
Dopo quasi dieci anni di “formazione sul campo”,oggi, sono corrispondente per il
quotidiano che ha fatto la storia dell’informazione nel Mezzogiorno,
almeno così dicono.
Ho sempre desiderato mettere a frutto la mia voglia di raccontare, di comunicare, di "trasmettermi" attraverso le parole.
E, in parte, ci sono riuscita. Ma non mi basta. Non ancora.
Al di là dei “pezzi”, scrivo, per lo più, racconti brevi. E’ indispensabile, per
la mia pace interiore, che le storie abbiano un inizio e una fine ben
definita. E temporalmente circostanziata.
Amo le virgole, che danno ritmo agli stati d'animo, oltre che alle frasi.
Mi piacciono anche i punti. Ma devono essere "fermi".
La politica è una delle mie più grandi passioni, insieme alla musica,al canto, alla scrittura e alla lettura.
Prediligo le scrittrici donna, meglio se poco conosciute, ma odio la questione di genere e le quote rosa.
La scrittura mi è necessaria per vivere: senza non potrei.
E non mi riferisco al lato economico.
Nei periodi bui della mia esistenza la penna è stata una nemica, così come le parole scritte da altri. Ma, non appena ho deciso di riprendere il mio viaggio, seguendo la strada dei mattoni gialli che porta al regno di Oz, la prima cosa che ho messo in valigia è stata una bic nera.

Maria Vita

Profilo dei corsisti: Marina

"Sono una contraddizione che fra poco compierà ventisette anni. Vivo a Milano perché non voglio darla vinta alla mia metereopatia, non esco mai senza orologio giusto per accorgermi di essere in ritardo come al solito.
Miope, come solo Mr Magoo potrebbe esserlo . E come quel simpatico vecchietto scanso, per caso e per Karma, imprevisti che mi sfiorano mentre cammino con il naso per aria attratta da ogni insignificante dettaglio.
Amo leggere, e immegermi nella lettura , e questo mi fa perdere metropolitane, treni e ore di sonno.Ho il culto di scrittori come Carver, Houllebecq, Boll, Pessoa.
Scrivere per me è sia una gioia che un dramma. Di fronte a un foglio bianco mi sento come una ballerina priva di grazia, come se le parole che scelgo fossero sempre fuori tempo rispetto al contesto in cui le inserisco.Spero che questo corso mi costringa a confrontarmi con i miei limiti, a metterli da parte per lasciare spazio a tutta la mia creatività. Cerco un futuro professionale diverso da quello che sto vivendo, ma soprattutto pretendo da me stessa di ritrovare la libertà di esprimermi, di apprendere come fanno i bambini quando iniziano a dare i nomi alle cose che li circondano.
Auguro a tutti un buon corso, con la speranza di poterci scambiare opinioni e consigli!

Esercizio per la lezione 8

Esercizio 8: scrivere un comunicato stampa

In questo esercizio avete l’incarico di scrivere un comunicato stampa per promuovere l’attività di un’azienda milanese che si occupa di acquisizione e di gestione ottica di cartelle cliniche. In allegato trovate la brochure aziendale e il capitolato dell’accordo con un’Azienda Ospedaliera: dovrete ricavarne soltanto le informazioni utili alla presentazione del servizio aziendale.

Il vostro lavoro: Scrivete un comunicato stampa
In base alle infomazioni ricevute, scrivete un comunicato stampa di 2.000 battute -spazi inclusi- che parli dei servizi di archiviazione e gestione ottica delle cartelle cliniche indicando il target, i vantaggi, il funzionamento e tutto ciò che ritenete necessario a presentare il servizio. Il comunicato stampa deve presentare almeno un titolo principale, la data di pubblicazione, una dichiarazione tra virgolette di un portavoce aziendale (inventata) e i contatti a fondo pagina per ricevere maggiori informazioni.

Obiettivi
L’obiettivo principale del comunicato è informare i responsabili di studi medici, case di cura e cliniche convenzionate del territorio nazionale sui vantaggi dell’archiviazione elettronica delle cartelle cliniche dei propri clienti.

Media
Il comunicato dovrà essere pubblicato e ripreso dai principali mezzi di comunicazione di massa dedicati al settore medico: stampa, TV (es. rubriche su medicina e salute), internet.

Il comunicato sarà inviato a:
• Pubblicazioni specializzate per medici, spedite in abbonamento presso studi e cliniche;
• Forum e siti web specializzati per medici.

Inviate gli esercizi entro il 30 aprile 2009.
Buon lavoro a tutti!

Nuovi Miracoli: Nottatina effervescente

Perdi peso anche tu e ritrova la forma! Nottatina Effervescente è l'unico preparato solubile che agisce di notte! E' su Aesse di questo mese il nuovo annuncio della Collezione Nuovi Miracoli 2009, nati dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org. La campagna Nuovi Miracoli nasce come denuncia sociale e si prende gioco dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Esercizio per la lezione 1

Esercizio n.1: Uno sguardo nuovo sulla pubblicità
Questi esercizi hanno lo scopo di aiutarvi a leggere gli annunci con l’occhio del copywriter e alla luce delle indicazioni che avete letto nella prima lezione. Faremo il percorso inverso che fa un brief di agenzia. Invece di trovarvi le informazioni già confezionate, sarete voi a dover tentare di risalire dall’annuncio già realizzato agli elementi fondamentali del brief.

Procedura
Nelle pagine successive trovate cinque annunci stampa: sceglietene uno da studiare e analizzare con cura.

Qual è il vostro compito?
Scegliete un annuncio stampa da analizzare. Seguite il filo tracciato nella prima lezione e cercate di risalire agli elementi fondamentali che si devono conoscere a fondo per scrivere una buona comunicazione.

Ricordate?
• Il prodotto di cui bisogna scrivere
• Il potenziale cliente cui questo prodotto è destinato
• Il mezzo scelto per inviare il messaggio
• I benefici portati dal prodotto al cliente
• La strategia per comunicare questi benefici

Analisi dell’annuncio

Prodotto
• L’annuncio si riferisce a un prodotto che ha da qualcosa da dire?
• Non c’è niente da dire?
• Come lo dice? Si basa su argomentazioni razionali o spettacolarizza?
Analizzate com’è presentato il prodotto e come sono messe in luce le sue caratteristiche.

Scrivete un brief
Seguendo l’esempio indicativo del brief che trovate in allegato, riassumete tutte queste informazioni in un documento di almeno 3.000 battute, spazi inclusi. Potete aggiungere altri elementi che noi non abbiamo indicato, ma che per voi sono rilevanti.
Dopo aver terminato, rileggete almeno due volte e controllate grammatica e sintassi del testo.
Di seguito trovate gli elementi da analizzare.

Target
• Qual è il target di riferimento?
• È facilmente identificabile?
• Riuscite a definire il target group?
• Sono uomini, donne, adolescenti?
• Secondo voi che età hanno?
• Che livello d’istruzione?
• L’annuncio è indirizzato ai consumatori finali o a un target business? (rivenditori, commercianti, professionisti)

Media
• L’annuncio è adatto al medium?
• Ne sfrutta le caratteristiche?
• Quali difficoltà avreste a declinare questo annuncio su un altro mezzo?

Esempio:
• Annuncio stampa: testo e immagini sono stampati bene?
• Spot radio: la musica di sottofondo distrae dal messaggio dello speaker?

Benefici
• Il messaggio comunica dei benefici al cliente?
• Sono ben identificabili?
• Sono benefici reali o solo inventati?
Strategia
• Riuscite a identificare la strategia usata dal copywriter?
• La comunicazione dimostra che i benefici promessi sono reali?
• Secondo voi qual è il comportamento che la pubblicità vuole indurre nel lettore?
• L’annuncio spinge al contatto? Oppure tende solo a far conoscere la marca senza spingere ad un’azione immediata?

Se avete dubbi sull’esercizio, lasciate un commento!

Buon lavoro a tutti!

Nuova edizione del corso di Scrittura.org

Ciao a tutti!
Il corso per copywriter e redattore di Scrittura.org è arrivato con orgoglio alla settima edizione!
Il 20 aprile 2009 parte la nuova edizione: sono aperte le iscrizioni per 25 partecipanti e ci sono ancora tre posti liberi.

Un corso pratico per la scrittura pubblicitaria
Tre mesi e nove dispense per apprendere le tecniche fondamentali della redazione e della scrittura pubblicitaria: scrittura per la stampa, per internet, per radio e TV, direct marketing e scrittura commerciale.
Un concentrato di regole, consigli ed esempi per aiutare chi scrive o vuole scrivere per gli altri, per lavoro o per passione.

Esercizi pratici su lavori reali
Ogni dispensa è accompagnata da esercizi pratici tratti dal nostro lavoro quotidiano e tutti gli esercizi sono corretti e commentati da un copy/redattore incaricato, con un’ora di chat individuale alla settimana.

Tutte le altre informazioni in questa pagina.

Esercizi per la lezione 7

Progettare una newsletter e scrivere una e-mail promozionale
Avete l’incarico di progettare una newsletter mensile per un portale che promuove il latte in polvere e più in generale offre notizie e approfondimenti su gravidanza e allattamento. Il portale è di una società di farmacisti che opera nel settore della distribuzione intermedia del farmaco e dei servizi alle farmacie.

Il sito: uno sguardo d’insieme
Il portale ha una doppia valenza: da un lato offre informazioni dettagliate sui prodotti dell'azienda e dall’altro contiene una serie di menu suddivisi per argomenti e dedicati a gravidanza e allattamento.
Il sito si rivolge a mamme, neo mamme e future mamme ed ha l’obiettivo di fornire tutti i dati fondamentali sui prodotti e di costituire una sorta di “manuale pratico”, con informazioni generali su gravidanza e allattamento: nutrizione, consigli, analisi e molto altro.
L’elemento di interattività del sito è offerto dalla colonna di destra alla voce “L’esperto risponde”: scegliendo di inviare una domanda ad uno dei professionisti in elenco, ci si può iscrivere anche alla newsetter del portale.

La newsletter
Per aumentare il numero di utenti del proprio sito, l'azienda ha deciso di rinnovare e ampliare i contenuti della newsletter mensile. L'obiettivo della newsletter è incrementare il traffico sul sito e sarà inviata a chi ne fa richiesta dal sito.

Contenuti
Ogni mese, la newsletter conterrà 3 articoli da 1000 battute l’uno, spazi inclusi. Gli argomenti saranno quelli delle sezioni del sito, ma siete liberi di proporne altri attinenti a gravidanza e allattamento.

Il vostro compito
• Prendendo spunto dalle sezioni del sito e dal mondo della gravidanza in generale, progettate i contenuti della newsletter per i primi tre mesi, preparando una tabella o uno schema suddiviso per mese, con la descrizione sintetica del tema per ogni articolo. Il vostro progetto sarà la base su cui si pianificherà la scrittura dei contenuti per almeno tre mesi, quindi è opportuno che contenga sia indicazioni generali sia idee legate a singoli articoli. È quindi importante trovare uno schema che si possa sviluppare per tutti gli invii, piuttosto che concentrarsi su avvenimenti limitati nel tempo. Non è necessario scrivere gli articoli: basta indicare l‘argomento.

• Proponete un nome per la newsletter mensile.


Esempio pratico
Primo mese
Articolo 1 – Diventare mamma: l’abbigliamento
Articolo 2 – L’allattamento: latti a confronto
Articolo 3 – Consigli nutrizionali: carne bianca o pesce?
Ovviamente potete pensare a più argomenti da pianificare e quindi anche ad articoli di diversa natura.

Email marketing per promuovere la newsletter

Destinatari del testo
La e-mail è destinata alle utenti potenziali del sito. Il target è rappresentato da mamme, neo mamme e future mamme. L’azienda ha già un database di e-mail di clienti delle farmacie associate.

I contenuti della e-mail
Seguendo le indicazioni della lezione 7, scrivete il testo per una e-mail promozionale.
Il testo farà leva sulla newsletter e sulle informazioni offerte dal sito per spingere a visitare la sezione del sito dedicata ai prodotti. Illustrate i vantaggi di ricevere una newsletter gratuita e aggiornata su temi importanti e vicini a chi legge.
Spingete alla visita della sezione “prodotti” del sito ed alla richiesta di registrazione alla newsletter sul sito, indicando infine la tutela della privacy.

Non dimenticate l’oggetto!
Inviate gli esercizi entro il 16 aprile 2009.
Buon lavoro a tutti!