Esercizi per la lezione 4

Il vostro direct marketing per un'agenzia di comunicazione

In questo esercizio scriverete i testi di una lettera commerciale per un’agenzia di comunicazione che realizza campagne pubblicitarie. L’agenzia ha deciso di aumentare la propria visibilità ricorrendo a una campagna di direct marketing su scala nazionale.

Il vostro compito
In base alle indicazioni ricevute nel brief, scrivete il testo della lettera commerciale per la campagna e proponete un packaging grafico. Attenzione: i testi vanno adattati alla lettera commerciale, e non copiati dal brief. Come per la terza lezione, questo non è un semplice esercizio ma un caso di lavoro concreto.

Materiali da produrre
Lettera commerciale
Seguendo le indicazioni della lezione 4, scrivete il testo di una lettera commerciale che presenti i servizi dell’agenzia presso i direttori commerciali delle aziende prospect. Forte della propria esperienza, l'agenzia vuol cercare nuovi clienti in questo settore presentando se stessa e i lavori realizzati.

Packaging grafico
Oltre al testo della lettera, proponete un packaging grafico per la busta e per la lettera. Dato che si parla di un’agenzia di comunicazione, avete la massima libertà: l’importante è che sia qualcosa di molto innovativo e concretamente realizzabile. Non dovete cercare immagini o preparare qualcosa di grafico, ma limitarvi a descriverci l’idea.

Target
Il target è rappresentato dai direttori commerciali delle aziende del settore a livello nazionale, con un fatturato minimo annuo di 2 milioni di €. La lista degli indirizzi è già a disposizione del reparto marketing.

Media
Il mezzo utilizzato è il mailing postale tradizionale, che sarà prima testato su 150 prospect e poi inviato alla lista completa di indirizzi.

Inviate l’esercizio entro il 2 marzo. Buon lavoro!

I commenti dei corsisti: Enrico Lombardi

Enrico Lombardi:
Vi ringrazio di cuore per le vostre lezioni e le prove pratiche. Ho sempre molto da imparare, perchè non si finisce mai... ecco perchè terrò sempre d'occhio il vostro sito e il blog. Tuttavia GRAZIE A VOI oggi mi sento più sicuro sulla scrittura d'impresa e continuerò a seguirvi e a consigliarvi ai miei amici e conoscenti come un'ottima opportunità di formazione a portata di tutti.

I commenti dei corsisti di settembre 2007

Paola Silvano:
Ciao Alfonso e tutta la redazione,
Raccolgo con il solito ritardo il vostro appello per guardare a distanza l'esperienza del corso che ho fatto nell'ormai lontano 2007(mi pare).
E' stato un corso bellissimo che ho amato molto; si è lavorato davvero, tirandosi su le maniche fino ai gomiti, con scadenza da rispettare che per me sono subito diventate un piacevole incubo: sognavo Alfonso di notte anche se non lo avevo mai visto.
Un lavoro intenso di grande creatività e di documentazione seria: ho imparato un sacco di cose e soprattutto a leggere la pubblicità in modo più consapevole. Utilissimo anche cercare di entrare nella psicologia del cliente: i nostri redattori ci hanno amorevolmente guidato insegnandoci ad evitare le trappole del banale e dello stereotipo.

Nonno Arturo e la televendita

Pubblichiamo divertiti la televendita più convincente del corso! Complimenti a Roberta Jannetti!

Buonasera, cari signori e gentili signore,
Nasorosso non ha bisogno di essere presentato.

Vi vorremmo portare con noi a visitare questa azienda vitivinicola: si mangia bene, ci si diverte, ma soprattutto si beve il vino buono. Ma non possiamo…

Nasorosso, il cui capofamiglia è nonno Arturo, offre una fantastica, nonché unica, opportunità a tutti voi ascoltatori.

Nonno Arturo e tutta la tribù Nasorosso mi stanno guardando e non possiamo deluderli.

Allora subito per voi una magnifica scatola. Guardate che scatola. È deliziosa, coloratissima: si apre e si chiude. Ma guardiamo cosa c’è dentro.
Un cesto elegantissimo: sì, mi rendo conto. Questo cesto da solo tutto in vimini fa venire l’aquolina in bocca. Ma esaminiamo meglio il contenuto: due bottiglie di vino rosso, due magnifiche bottiglie di vino bianco, una splendida bottiglia di vino rosato, e, per finire, la vera chicca: una bottiglia tutta speciale di ottimo spumante dolce.
Ma vi prego di osservare l’etichetta delle bottiglie: per lo stile particolare della scritta e per i disegni fatti a mano dai nipotini di nonno Arturo. Un incanto per gli occhi.

Tutto questo ben di Dio alla pazza somma di 55 euro.

Nonno Arturo deve essere proprio ubriaco per farci questo regalo!!

Due vini rossi così non li avete mai assaggiati. Il colore rosso, avvicinatevi allo schermo, più bello del rubino che avete regalato a vostra moglie… Mogli, vedrete che vostro marito vi regalerà un rubino dopo aver bevuto questo nettare degli dei!

Il vino bianco che si accompagna al pesce spada… Ah se poteste assaggiare, come è successo a me, quello di nonna Abelarda! Ma son sicuro che, anche se vostra moglie non sa cucinare quel pesce spada, col vino bianco Nasorosso, sembrerà tutto più buono!

Il rosato è per palati delicati. Adatto ai vostri bambini e a tutti gli ospiti più difficili, aiuteranno anche gli astemi ad amare il vino.

Finita la serata che c’è di meglio di un dolcissimo spumante? Nemmeno lo champagne si può vantare di essere buono come lo spumante Nasorosso!!!

Ricapitolando:

• due bottiglie di rosso tra i rossi, il vino dell’azienda Nasorosso ha un colore così bello, forte, un profumo intenso di uva e di bosco.
• due bottiglie di vino bianco delicato che inebria alla sola vista.
• una bottiglia di rosato che mischia i due vini in un incantevole gusto e aroma profumato e intenso.
• la vera chicca: una splendida bottiglia di spumante frizzantissimo che vi farà ubriacare solo annusandolo.
• il cesto che userete per sempre per giornali, carte, giocattoli, giornaletti, libri, tutti gli oggetti che non si sa mai dove appoggiare, li potrete mettere in questo splendido cesto di vimini.
• il prezzo di 55 euro… Ripeto. Con 55 euro vi arriveranno a casa un cesto dentro una scatola allegrissima, due bottiglie di pregiatissimo vino rosso, due di vino bianco, una di rosato, una di spumante. Signori, perdonate, ma io son già ubriaco solo a parlare di questa offerta.

Ma affrettatevi. Le linee scottano! E vorrei ben dire!!! Ma ricordatevi che solo ai primi venti fortunatissimi, nonno Arturo ha deciso di regalare anche uno splendido decanter in vetro soffiato, fatto arrivare appositamente da Murano.

Che aspettate?
Sbrigatevi perché nonno Arturo potrebbe cambiare idea se si rende conto della follia della sua offerta!!!

Buona ubriacatura a tutti!

10 parole per dire tutto: le più efficaci

Ciao a tutti! Ricordate le sintesi dell'esercizio 2? Oggi pubblichiamo le dieci parole più "incisive" per descrivere un'opera. Qual è la vostra preferita? Votate!!

Baglioni ama il suo passerotto, ma lo lascia volare via.
Sabato pomeriggio, Franco Porchetti

Mi sta lasciando. Che sabato del cavolo
Sabato pomeriggio, Antonella Cocca

Noir splatter, mescola sapientemente omicidi, sangue e colpi di scena!
Io uccido, Gaia Camporeale

Qualcuno gioca a far rivivere i dinosauri. Finirà per pentirsene
Jurassic Park, Daniele Cerruti

Un’isola, due scienziati, e rettili preistorici clonati che si ribellano
Jurassic Park, Red Copy

Poeta fiorentino, ritrova se stesso attraverso un viaggio nell’Aldilà
La Divina Commedia, Michele Miozzi

Forte denuncia del sistema creato dalla Camorra nel Casertano
Gomorra, Roberta Isalberti

Esercizio per la lezione 3

Esercizio tre: Ideazione di un annuncio stampa

In questo esercizio siete chiamati a ideare un annuncio stampa completo di headline, bodycopy e payoff.

Attenzione! Tutte le informazioni sull’azienda che trovate nel brief servono per aiutarvi a scrivere i testi con una consapevolezza minima sull’argomento: i testi non devono essere copiati negli annunci.

Il vostro lavoro
Ideazione di un annuncio stampa per un'azienda che produce e vende macchinari e cosmetici per l’estetica. Potete scegliere tra due annunci:

1. Il primo annuncio promuove la linea cosmeceutica ;
2. Il secondo è istituzionale e promuove in generale l’azienda, con particolare attenzione ai macchinari per l’estetica.

In base alle indicazioni della lezione tre, scrivete uno dei due annunci stampa a scelta, completo di headline, body copy, payoff. Non è necessario impostare graficamente l’annuncio: è sufficiente scrivere i testi.

Obiettivi degli annunci stampa
Annuncio cosmeceutici
Promuovere presso i consumatori finali la linea cosmeceutica.

Target: clienti di centri estetici
Media: periodici femminili a tiratura nazionale (es. Grazia, Vanity Fair).

Annuncio Istituzionale
Promuovere presso i centri estetici i macchinari.
Target: clienti di centri estetici, , istituti di bellezza, centri benessere.
Media: riviste specializzate per il settore estetico a tiratura nazionale.

Formato: annuncio stampa a tutta pagina.

Tono di voce
In entrambi i casi, il tono di voce deve essere istituzionale e sobrio. Concetti da comunicare: eleganza, raffinatezza, esclusività.

Nel brief trovate tutte le informazioni da cui trarre spunti utili per i testi degli annunci.

Inviate l’annuncio stampa sul tema scelto entro il 18 febbraio 2009.

Buon lavoro a tutti!

Nuovi Miracoli: Intelliplus

Questo mese su Aesse il primo annuncio della collezione Nuovi Miracoli di Pubblicità Regresso: la nuova, esclusiva crema Intelliplus, per essere più intelligenti già dalla primissima applicazione. Intelliplus è il primo di dieci annunci stampa nati dalla collaborazione tra Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org. La campagna Nuovi Miracoli nasce come denuncia sociale e si prende gioco dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.

Collezione Nuovi Miracoli 2009

Ricordate Pubblicità Regresso?Dalla collaborazione con Aesse - Azione Sociale e Scrittura.org prende il via la “Collezione Nuovi Miracoli 2009”, una nuova, satirica campagna di comunicazione composta da dieci annunci stampa pubblicati ogni mese su Aesse, il mensile delle Acli italiane.
La collezione dei Nuovi Miracoli nasce come parodia dei servizi e dei prodotti “miracolosi” che da sempre si fanno spazio urlando dai giornali e dalla TV.
A chi non è mai capitato di restare affascinato da creme che promettono di dimagrire mangiando, da meraviglie tecnologiche che ci fanno parlare sette lingue straniere mentre dormiamo, o da negromanti che preparano le fatture meglio di un intero staff di agguerriti consulenti fiscali?
Ecco allora i Nuovi Miracoli 2009: beni e servizi innovativi, unici, occasioni irripetibili per dare una svolta alla propria vita.

I commenti dei corsisti di settembre 2008

Stefano Valente:
"Il corso è stato molto valido, ricco di spunti e suggerimenti utili, ben organizzato. Le dispense settimanali erano sempre molto interessanti, ben strutturate e orientate alla pratica. Ho già avuto modo di utilizzare le conoscenze acquisite per il mio lavoro di content manager e traduttore di testi per la pubblicità. Durante il corso il mio entusiasmo è stato tale da contagiare una mia carissima amica che sta attualmente partecipando alla nuova edizione. Grazie mille a Roberta e Alfonso in particolare!".

Claudia Buccheri:
Il corso rappresenta un'ottima esperienza formativa per intraprendere il mestiere di copywriter: è perfetto per i principianti perché permette di partire con il piede giusto, senza viziare lo stile ed è adatto anche a chi ha già iniziato la professione, perché si apprendono nozioni e tecniche che spesso non vengono insegnate all'interno di un'agenzia pubblicitaria.
Lo consiglio a chi ama la lingua italiana e vuole utilizzarla per trasmettere cultura e creatività.

I commenti dei corsisti: Paola Contini

Paola Contini:
Per la prima volta, dai lontani tempi dell’Università, ho partecipato ad un corso che mi ha davvero interessato. Le lezioni sono state esaustive e gli esercizi utili e divertenti.
Data l’impostazione del corso mi sento di consigliarlo anche a chi non ha a disposizione tanto tempo, ma vuole comunque imparare qualche cosa di nuovo sul mondo della scrittura.
Unica pecca la mancanza di confronto tra i partecipanti, ma questo era prevedibile per un corso on-line.
Un affettuoso saluto a tutti

Paola Contini